443品牌管理-奧美-合生創(chuàng)展集團(tuán)品牌建立提案-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】合生創(chuàng)展集團(tuán)是廣州市目前最大的房地產(chǎn)。1999年集團(tuán)通過(guò)“聯(lián)展”等廣告形式，用。建立企業(yè)品牌的目的。設(shè)計(jì)好、建筑好、檔次/品質(zhì)中上。價(jià)格合理、交通便利。樓盤包裝工作/廣告有待加強(qiáng)。擁有風(fēng)格各異、品牌形象不一的樓盤，消費(fèi)者尚。如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。集團(tuán)消費(fèi)渠道開辟的較好，通路對(duì)品牌認(rèn)識(shí)較高。眾多銷售場(chǎng)地品牌標(biāo)識(shí)度及統(tǒng)一度待加強(qiáng)。售后服務(wù)對(duì)品牌有效支持待加強(qiáng)。行內(nèi)/業(yè)界認(rèn)同的大型房地產(chǎn)公司。屬良好的社會(huì)公民，與政府關(guān)系好。消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度及了解偏少。業(yè)主對(duì)員工的工作表現(xiàn)評(píng)價(jià)不一，物業(yè)管理是投訴熱。出現(xiàn)過(guò)負(fù)面報(bào)道，與新聞媒體關(guān)系待加強(qiáng)。業(yè)主對(duì)品牌并未形成明顯好感。消費(fèi)者對(duì)形象認(rèn)知主要來(lái)自樓盤沉淀，且差距較。視覺的傳遞途徑、做法不清晰。公司標(biāo)識(shí)現(xiàn)代感不強(qiáng)。合生創(chuàng)展品牌面臨的核心挑戰(zhàn)是：。由于房產(chǎn)開發(fā)的角色復(fù)雜，建筑商、代理商、發(fā)。合生創(chuàng)展，象是你身后一位永遠(yuǎn)值得信賴的長(zhǎng)者。，實(shí)在、穩(wěn)重、富責(zé)任感。他和你的聯(lián)系并不多
【正文】 體現(xiàn)出發(fā)展商對(duì)樓宇品質(zhì)追求及消費(fèi)者導(dǎo)向心態(tài)，這正是日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)之下的取勝之道 ? 通過(guò)“家”建立起發(fā)展商與消費(fèi)者實(shí)質(zhì)聯(lián)系，有助提高消費(fèi)者對(duì)發(fā)展商角色的看法 ? 通過(guò)一種主張的提出，向消費(fèi)者表明了企業(yè)對(duì)待房子的態(tài)度，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與好感 ? 第一個(gè)建立與加強(qiáng)發(fā)展商 家 消費(fèi)者之間的獨(dú)特、實(shí)質(zhì)關(guān)系，有利于協(xié)助推動(dòng)屬下樓盤形象 具體做法 具體做法 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 “產(chǎn)品”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – “合生大家庭”：運(yùn)動(dòng)會(huì)、競(jìng)賽等 – 圍繞品牌傳播主題的聯(lián)展廣告 – 不同樓盤結(jié)合品牌主題的宣傳 ?如何讓消費(fèi)者對(duì)品牌與屬下樓盤有清晰、統(tǒng)一認(rèn)識(shí) ?如何在品牌形象與不同風(fēng)格的樓盤形象間保持一致 “通路”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 合生季刊 圍繞業(yè)主、家的主題 – 統(tǒng)一所有銷售現(xiàn)場(chǎng)布置，如布置成“家”的感覺 如何建立系統(tǒng)、有效的品牌傳播通路 “商譽(yù)”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 建立購(gòu)房咨詢中心（ hotline、 公開咨詢、報(bào)章介紹等） 如何提高品牌在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知及了解 “消費(fèi)者”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 合生業(yè)主會(huì)：購(gòu)房?jī)?yōu)惠、優(yōu)先；家居購(gòu)物優(yōu)惠、投訴處理等等 – 合生教育贊助計(jì)劃 如何加強(qiáng)業(yè)主對(duì)品牌的認(rèn)同，并愿意傳播 “視覺管理”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – CI 管理 如何形成統(tǒng)一、清晰的視覺傳播方法 “形象”環(huán)節(jié) 挑戰(zhàn) 做法建議： – 和諧家庭大賽 – 21世紀(jì)溫暖家庭征文活動(dòng) 如何建立統(tǒng)一、清晰、有實(shí)質(zhì)內(nèi)涵的品牌形象 后續(xù)工作 ? 討論報(bào)告：挑戰(zhàn)、品牌寫真、傳播主題 ? 下一步： – 確定挑戰(zhàn)及品牌寫真 – 擬定 20xx年品牌傳播計(jì)劃
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