南京移動(dòng)通信公司品牌管理及品牌推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-21 11:13本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】南京移動(dòng)通信品牌管理及推廣方案。2．競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3. Ⅱ．整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)。1．“南京移動(dòng)”品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想及獨(dú)立標(biāo)志┈┈┈----┈-8. 3．停機(jī)致歉及繳費(fèi)告知系列廣告（已執(zhí)行）----------┈16. Ⅲ．卓越形象專業(yè)品牌服務(wù)計(jì)劃。1000萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)20xx年達(dá)到4000到5000萬(wàn)戶，并有可能在21世。紀(jì)初超過固定電話數(shù)量。■南京地區(qū)現(xiàn)有固定電話用戶超過100萬(wàn)，而移動(dòng)電話用戶不足?！鲆苿?dòng)通信市場(chǎng)的壁壘和進(jìn)入成本逐步降低，移動(dòng)通信市場(chǎng)將。而不是號(hào)召、指令與公告！倍，超過同期中國(guó)移動(dòng)通信投放費(fèi)用23%. 紙進(jìn)行廣泛告知，尋求較大的覆蓋面
【正文】 P）被譽(yù)為現(xiàn)代營(yíng)銷的開路先鋒，促銷具有獨(dú)特的激勵(lì)性、誘導(dǎo)性，可以改變購(gòu)買習(xí)慣、刺激購(gòu)買數(shù)量、引入新產(chǎn)品或服務(wù)、鞏固品牌形象。 在 中國(guó)聯(lián)通 的廣告投放中，促銷活動(dòng)占了很高的比例，而 中國(guó)移動(dòng)通信 所做的促銷舉措相對(duì)較少，從而使 中國(guó)移動(dòng)通信 失去了許多直面銷售終端、直接溝通消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。 卓越形象在為客戶服務(wù)的過程中，策劃了眾多行之有效的促銷方案，積累了豐富的成功促銷經(jīng)驗(yàn)。卓越形象為熊貓彩電、 TCL王牌家電、海爾曼斯、科龍等實(shí)施的促銷活動(dòng)，既贏得了客戶的贊許，又博取了消費(fèi)者的好感。 29 通過卓越媒體對(duì)移動(dòng)通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測(cè)，我們可以看到：中國(guó)聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國(guó)移動(dòng)通信 ，但其營(yíng)業(yè)額上升勢(shì)頭卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。 媒體費(fèi)用是廣告投入的最大部分，這部分費(fèi)用運(yùn)作合理與否將直接關(guān)系到 南京移動(dòng) 的經(jīng)營(yíng)效益。為保證廣告主能 以最小的媒體投入產(chǎn)生最大的傳播效果和市場(chǎng)收益 ，中國(guó)（南京）卓越形象創(chuàng)意公司投資建立的專業(yè)媒體服務(wù)公司 ——江蘇卓越形象媒體傳播公司 ，將為 南京移動(dòng)分公司 提供高精準(zhǔn)度、高效率的媒體售前、售中、售后等媒體整合服務(wù)。 服務(wù)實(shí)力 ：媒介實(shí)力，謀求效益最大化 30 媒體調(diào)研 ——專業(yè)媒體的售前服務(wù) 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。 如何使廣告主的廣告投放 直接命中 目標(biāo)消費(fèi)者 ， 而不是無端將大部分費(fèi)用浪費(fèi)在無效人群上 ，一直是困惑廣告主 、 廣告公司的一大難題 。 卓越媒體以專業(yè)的媒體調(diào)研為廣告主服務(wù) 。 以高額預(yù)算引進(jìn) SRG媒體指標(biāo) 、 Sofres 收視率分析軟件等資訊手段對(duì)媒體進(jìn)行調(diào)研 。 一是研究媒體的 準(zhǔn)確程度 ， 是否直接面對(duì)廣告主最想與之說話的目標(biāo)消費(fèi)群 。二是研究各媒體之間的 成本投入關(guān)系 ， 為達(dá)成同樣的媒體效果一定選用價(jià)格最具優(yōu)勢(shì)的媒體 。 31 媒體計(jì)劃 ——專業(yè)媒體的售中服務(wù)（一） 以往廣告主往往不是因?yàn)槭袌?chǎng)的需要，而是憑感覺或關(guān)系進(jìn)行媒體投，這樣?xùn)|一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費(fèi)了成本。 卓越媒體以 市場(chǎng)銷售 為中心，根據(jù) 產(chǎn)品特性 度身訂做策略性媒體計(jì)劃，從對(duì)誰(shuí)說、何時(shí)說、何地說、多大聲說等方面綜合考慮，使媒體傳播產(chǎn)生疊加效應(yīng)，以達(dá)到最佳傳播效果。 32 媒體購(gòu)買 ——專業(yè)媒體的售中服務(wù)（二） 媒體購(gòu)買成本直接影響廣告主的廣告預(yù)算及企業(yè)的利潤(rùn)指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價(jià)格獲取自己所需的媒體。 卓越媒體購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)覆蓋了中國(guó) 50個(gè)城市，從中央電視臺(tái)到江蘇、上海、浙江、安徽各地，均有 顯著優(yōu)勢(shì)的價(jià)格實(shí)力。 《 揚(yáng)子晚報(bào) 》 媒體代理量名列前茅 （僅揚(yáng)子晚報(bào)配有一名媒介購(gòu)買經(jīng)理，一名專職媒介執(zhí)行，確保及時(shí)購(gòu)買最佳版面，并配有 5名設(shè)計(jì)師， 5臺(tái)蘋果電腦提供 24小時(shí)設(shè)計(jì)制作服務(wù)），江蘇衛(wèi)視、南京電視臺(tái)、南京有線臺(tái)一級(jí)簽約代理單位， 江蘇有視 唯一指定策劃代理公司。全省城市電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、每周廣電報(bào)的優(yōu)秀購(gòu)買伙伴。 33 媒體監(jiān)控與效果評(píng)估 ——專業(yè)媒體的售后服務(wù) 中國(guó)媒體魚龍混雜，良莠不齊，常常會(huì)發(fā)生刊播次數(shù)不全或未按指定位置刊播的不良狀況。 為確保廣告主每一分預(yù)算都用在關(guān)鍵處，卓越媒體及時(shí)提供第三方權(quán)威監(jiān)控報(bào)告，確保廣告主媒體 投資毫無遺漏 。 同時(shí)，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計(jì)，定期為廣告主提供競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對(duì)媒體投放進(jìn)行評(píng)估并對(duì)下一階段工作進(jìn)行指導(dǎo)。 34 卓越形象 誠(chéng)摯希盼，與 南京移動(dòng) 攜手共進(jìn)，共創(chuàng)輝煌 ！ 35 卓越的專業(yè)成就： 江蘇省第一家以每月固定收取品牌管理服務(wù)費(fèi)方式作業(yè)的廣告公司 因公司專業(yè)實(shí)力，獲得三家知名品牌的全國(guó)代理和多家中國(guó)馳名商標(biāo)品牌的區(qū)域總代理 江蘇省第一家廣告作品送展亞洲及泛太平洋地區(qū)廣告展的廣告公司 江蘇省第一家獲得全國(guó)創(chuàng)意金獎(jiǎng)的公司 江蘇省第一家同時(shí)獲得全國(guó)廣告比賽金銀銅三獎(jiǎng)的公司 附錄 : 卓越的成功案例 ： 牡丹汽車 ： 品牌管理全國(guó)總代理 /“為中國(guó)女足喝彩”大型事件行銷 /央 視足球之夜欄目冠名 /電視廣告拍攝 隆力奇 ： 品牌管理全國(guó)總代理 /化妝品整合全案推廣 /護(hù)手霜、洗面奶 電視廣告拍攝 /全套售點(diǎn)促銷系列設(shè)計(jì) /上海、江蘇媒介代理 熊貓彩電 ： 全國(guó)四十余城市“世紀(jì)享受歡樂送”大型促銷活動(dòng) /東北 三省“買熊貓彩電、享千禧財(cái)運(yùn)”大型促銷活動(dòng) 衛(wèi)崗乳品 ： 電視廣告拍攝 /大型巡回演唱會(huì)促銷活動(dòng) /媒介代理 TCL王牌 ： 江蘇省媒介代理 /“ 春天的故事”大型促銷活動(dòng) “ 步步高 ” ： 華東地區(qū)媒介全案代理 揚(yáng)子晚報(bào) ： 全年公益廣告 /各項(xiàng)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 江蘇有視 ： 品牌推廣、欄目策劃
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