【正文】 生活及文化，而南方報業(yè)的其他媒體比較關注社會問題。 對外傳播途徑分析 12 就目前發(fā)展狀況來說，現在《南方日報》海外 版的對外傳播方式，還是采用了傳統(tǒng)媒體的傳播模式，沒有利用新媒體的途徑。即使在電子版中也沒用利用網絡的優(yōu)勢和特點來對自身報道進行改進和編輯，還是照搬了紙質媒體中所出版的原內容。在信息化、網絡化的時代，媒體的發(fā)展必須要利用新興媒體的優(yōu)勢占據新媒體市場的地位，因此傳播途徑僅僅依靠于傳統(tǒng)的方式已經遠遠不夠了，無法滿足受眾對信息的需求。 三、地方性紙媒對外傳播的發(fā)展方向 （一）對外傳播策略 受眾定位策略 在進行受眾定位時第一步是要從人口特征著手，選取一個特定的受眾群體就可以了。但在進行對外報道時，受眾來自眾多國家 ，他們的文化習俗與語言習慣都不同。要對其進行全面的了解十分困難，因此受眾定位也很難做到全面。 因此在進行對外報道時要對受眾群體的政治環(huán)境、經濟條件、文化觀念進行全面的了解，確定自身媒體是以經濟效益為重還是政治效益為重，以企業(yè)的自身定位和理念為基礎進行報道。 報道內容與形式 從宏觀層面來說，報道的內容就是選取哪些話題來進行報道。這些話題要體現媒體自身的立場，又要讓報道的受眾能夠有接受的興趣。而從微觀層面來說，在單一報道中如何選取題材也很重要。 而報道形式主要包括我們應該用什么樣的方式（營造客觀性語境、選取 合適的敘事框架）、什么樣的渠道來進行報道。如何進行有效的傳播，讓受眾準確的獲得報道中的信息也是在選取報道形式時應該考慮的因素。 對外報道的編輯策略 對外報道的編輯策略指的是在進行對外報道時遵守的規(guī)范與準則，這是取決于報道媒體是否能夠全面、及時、準確地向受眾傳達信息的重要條件之一。同時也是使得報道的內容和形式能夠根據時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，從而獲得更多的受眾，達到理想的傳播效果的保證。 議程設置策略 在新聞報道的傳播過程中，中國的國家形象主要是由西方媒體所設定的，其中充斥著刻板印象，很大程度上影響了世界人 民對中國的判斷。而中國媒體想要突破西方國家的輿論封鎖就必須參與到國際輿論的議程設置中去。 而在重大的國際事件中，表明自己的立場和態(tài)度，利用議程設置的方式促進事情的解決。這樣的方式能夠提升中國媒體的話語權和國際地位，從而影響國際輿論的走向，提升我國的國際形象。 對外報道公關策略 通過媒體與其他組織進行公關，可以與外界形成優(yōu)質的互動，達到相互理解的效果。同時也能達到阻礙其他媒體進行良好的互動，從而使得自身話語權增強。 13 文化策略 我國的對外報道思想策略就是要深刻地認識文化的普遍性規(guī)律，竭力消除與其 他文化之間的差異，使受眾接受信息時體會到親切感。 （二）對外傳播途徑 在互聯(lián)網時代充分利用網絡途徑來進行對外報道是最有效的。 發(fā)揮網絡媒體的議程設置動能 雖然在國際上，西方媒體的信息傳播仍人擁有絕對的話語權，但是我們可以借助傳播的經驗和理念，充分利用有關中國的話題進行議程設置。在網絡傳播中，網絡新聞專題是特有的傳播方式，它是通過多媒體以及數據庫等高科技的支撐，根據一個新聞事件或者新聞主題進行集合式的新聞傳播方式。從而影響國際輿論的走向，同時利用互聯(lián)網的優(yōu)勢，提高對外報道的效果，吸引更多的受眾群體，提高媒體的 地位。 構建權威信息 在重大事件發(fā)生時，要抓住報道的第一時間，利用網絡平臺迅速收集海量的信息，架構權威的信息來源。特別是在突發(fā)事件的報道中，網絡媒體能夠充分體現其優(yōu)勢，在報道的方式和理念上獲得創(chuàng)新。通過這樣的方式能夠增強對外報道的輿論引導能力，從而提升媒體地位，進而提升國家形象。 發(fā)揮地方媒體的特色 互聯(lián)網的廣闊性的特性能夠讓媒體借助“平等傳播”的機會，發(fā)揮地方媒體對外報道的特色。為國外受眾提供不同的認識中國的途徑和角度，這同時也能加強地方對外報道的影響力。 增強互動性 網絡媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于信息 的交互性。受眾可以在接受信息的同時發(fā)表自己的觀點，增加傳播過程中新的信息。建立網絡媒體要利用好這一優(yōu)勢，及時地了解受眾反饋。這樣才能在傳播過程中認識、學習，改善媒體的自身發(fā)展。 充分利用多媒體優(yōu)勢 雖然我國的對外傳播媒體擁有初步的多媒體傳播意識，但實際運用還很不充分，多媒體的優(yōu)勢還沒有得到充分的發(fā)揮。而要建立起真正的多媒體報道，要根據網絡傳播的規(guī)律對新聞報道改編，使得對外傳播的格局得到結構性的改變。 注釋： ① 何國平，中國對外報道思想研究 [M]，中國傳媒 大學出版社， 2021:20. ② 何國平，中國對外報道思想研究 [M]，中國傳媒大學出版社， 2021 :26. ③ 何國平，中國對外報道思想研究 [M]，中國傳媒大學出版社， 2021 :26. ④ 何國平，中國對外報道思想研究 [M]，中國傳媒大學出版社， 2021 :274. 參考文獻 14 一、書籍目錄 [1]何國平，《中國對外報道思想研究》 [M]，中國傳媒大學出版社， 2021. [2]侯迎忠 郭光華主編，《對外報道策略與技巧》 [M]，中國傳媒大學出版， 2021. [3]郭光華 侯迎忠，《對外傳播理 論與無視論集 —— 基于全球化的視野》 [M]，人民出版社， 2021. [4]相德寶，《自媒體時代對外傳播能力建設》 [M]，人民日報出版社， 2021. [5]姜加林 于運全，《世界新格局與中國國際傳播 —— “第二節(jié)全國對外傳播理論研討會》”論文集[C]，外文出版社， 2021. [6]程曼麗 王維佳，《對外傳播及其效果研究》 [M]，北京大學出版社， 2021. [7]于運全 王眉，《中國對外傳播的變革與發(fā)展 —— 《對外傳播》 20 周年文選》 [C]，外文出版社，2104. [8]陳日濃，《中國對外傳播史略》 [M]，外文出版社 ， 2021. 二、學術論文 [1]燕頻，《人民日報海外版》對外傳播的困境與思考 [J]，青年記者， 20211. [2]黃燕，《中國日報》對外傳播新聞圖片運用分析 —— 以 2021 年頭版主圖為例 [D],2021. [3]趙文丹，城市形象的國際化傳播策略 —— 對《人民日報》（海外版）對滬、津、渝三市的報道分析[J]，新聞世界， 2021[6]. [4]于小薇，傳媒與國家形象塑造 —— 以《人民日報海外版》報道為例 [J]， 2021[7]. [5]田金星，從《新民晚報海外版》事件看紙媒對外有效傳播，中國記者 [J]， 20217. [6]蔣涓涓，從對外傳播看我國環(huán)境意識的演進 —— 以《人民日報海外版》為例 [D]， 2021. [7]段鵬 周暢，從微觀層面看目前中國政府對外傳播的不足 —— 《中國日報》對外報道階段性抽樣 [J]，現代傳播， 2021[1]. [8]李春雷 馬俐，黨報對外傳播中的文化安全分層架構模式研究 —— 以《人民日報》海外版為例 [J]，2021[6]. [9]范璐，地方媒體對外報道研究 —— 以《南方日報》海外版“今日廣東”為例 [D],2021618. [10]董海濤，全球化語境下我國對外傳播中的平衡策略研究 [D]， 202110. [11]陸地 高菲，如何從對外宣傳走向國際傳播，杭州師范學院學報（社會科學版）， 2021[2]. [12]黃少欽，試論中國大陸對外傳播中的英文報刊 —— 以《中國日報》和《今日中國》為例 [D]， 20215. [13]燕頻，文化強國視域下的我國媒體對外傳播策略研究 —— 以《人民日報海外版》為例 [J]，中國報業(yè)， 20213.