電子商務(wù)專業(yè)論文微博營銷付費推廣—微任務(wù)-資料下載頁
2025-06-04 09:01本頁面
【正文】 成，提取微博帳號所得收益的 30%作 為平臺使用費。 二、 推廣策略 （ 一 ）推廣目標(biāo) 借助一次事件營銷，實現(xiàn)品牌傳播與消費引導(dǎo)的雙贏。挖掘精準(zhǔn)有效的受眾群體，進(jìn)行合理區(qū)分，鎖定精準(zhǔn)客戶。 ：明確提及產(chǎn)品相關(guān)屬性 ：對產(chǎn)品類別表達(dá)興趣 ：顯示對產(chǎn)品的需求 第 6 頁 共 8 頁 ：向產(chǎn)品服務(wù)引導(dǎo) （ 二 ）傳播路徑與節(jié)奏策劃 傳播周期： 1 天（結(jié)合事件，雙 11 光棍節(jié)） 傳播資源：新浪微博垂直賬號鎖定目標(biāo)人群 +新浪微博草根賬號擴(kuò)散影響 促銷信息垂直賬號首發(fā)： @汽車點評團(tuán) ： @汽車資訊達(dá)人 @汽車之家 v @熱汽車 @汽車 @汽車資訊 ： @創(chuàng)意工坊 @收錄唯美圖片 @全球熱門搜羅 @趣味兒經(jīng)濟(jì)學(xué) @可愛寵物中心 @頂級攝影寶典 （ 三 ）多階段遞進(jìn) 根據(jù)標(biāo)致 408 本次事件的目標(biāo)用戶及核心傳播訴求，設(shè)定多階段遞進(jìn)的推廣策略。 第一輪推廣：引發(fā)事件，促銷激活 在微任務(wù)平臺，精選出一個垂直類賬號，借助雙 11 事件，做促銷活動的首發(fā)。 第二輪推廣：鎖定人群，引導(dǎo)消費 ，篩選出 20 個汽車主題賬號，鎖定并覆蓋近 1000 萬精準(zhǔn)用戶。 ，挖掘、激活和引導(dǎo)消費需求。 ，完成交易下單，最終實現(xiàn)消費需求。 第三輪推廣：傳播擴(kuò)散，吸引眼球 810 個，覆蓋粉絲用戶 2500 萬。 ，擴(kuò)大東風(fēng)標(biāo)致的雙 11 活動的擴(kuò)散范圍和影響力。 （ 四 ）選擇分類及星級賬號 ，在首輪及此輪推廣時，選擇匹配度高的傳播通路，直接鎖定關(guān)鍵人群。 分類篩選功能，快速查找到汽車類的微博賬號。 。 微博影響力等級反應(yīng)賬號的真實質(zhì)量，高影響力等級 +高度配度 =最佳的傳播效果。 三 、數(shù)據(jù)匯總 （ 1）品牌傳播 覆蓋粉絲量 3700 萬，創(chuàng)造更多的客戶（詳見圖 19） （ 2）消費引導(dǎo) 產(chǎn)生超過 100 輛訂單成交 實現(xiàn)成交額超過 1000 萬 第 7 頁 共 8 頁 圖 19 轉(zhuǎn)發(fā)人氣及轉(zhuǎn)發(fā)量 四 、推廣總結(jié) （ 1）關(guān)鍵時間 事件營銷，同時選擇新浪微博微任務(wù)作為推廣工具 （ 2）營銷模式 高效的分子裂變傳播方式 +精準(zhǔn)的 傳播受眾 （ 3）營銷策略 精準(zhǔn)的文案創(chuàng)意 +極具吸引力的促銷方案（將積蓄的潛在勢能迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橄M決策），迅速大面積擴(kuò)散，在第一時間鎖定精準(zhǔn)受眾，立即激活潛在用戶的消費需求，最終實現(xiàn)品牌傳播與消費引導(dǎo)的雙贏。 第 8 頁 共 8 頁 參考文獻(xiàn) [1]范玉明 . “微博”傳播的社會價值及經(jīng)濟(jì)價值 [J]. 新聞愛好者 , 2021,(22) . [2]廖信偉 ,謝云天 . 淺談微博的價值與營銷策略 [J]. 中國商貿(mào) , 2021,(05). [3]鄭娜 .微博營銷：我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖” [J]. 中國商界 ,2021（ 2） :165166 [4] 孫晗 .微博營銷 ,捧之亦或避之 [J].創(chuàng)意傳播 ,2021(01). [5] 新智誠 .企業(yè)微博營銷術(shù) [J].企業(yè)文化學(xué)院?營銷文化 ,2021(07). [6]張陽 .淺談微博的興起與網(wǎng)絡(luò)營銷價值 [J].商場現(xiàn)代化 ,2021（ 26） [7]李開復(fù) 微博改變一切
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