肇慶移動20xx-20xx年廣告策劃代理項目方案-資料下載頁
2024-09-10 14:31本頁面
【導(dǎo)讀】目標(biāo)市場進(jìn)行傳播媒介投放策略的提案。具體描述問題怎么辦。隨著通信行業(yè)市場競爭日趨激烈，三大運(yùn)營商絞盡腦汁搶占市場份額。借寬帶優(yōu)勢，增長勢頭迅猛。而聯(lián)通則是通過低價策略、強(qiáng)大的渠道策略也搶奪了一部。然而與其他兩家運(yùn)營商相比，移動公司市場占有比例有所下降，面對聯(lián)通與電。信的步步緊逼，移動公司的增長則顯露出疲軟。整個地區(qū)以中低山丘陵為主，地廣人稀，而且外出務(wù)工人員多。因此，該地區(qū)整體通信消費(fèi)能力不足，通訊市場存在著較大的空白。場占有率的優(yōu)勢地位。今年4月，《魔獸世界》的標(biāo)志圖像已經(jīng)印到上億罐可口可樂外包裝上?？煽诳蓸泛汀赌ЙF世界》合作的網(wǎng)吧，也是雙方分享渠道的典型。而在網(wǎng)吧顯眼設(shè)備上和可口可樂同時出現(xiàn)的《魔獸世界》標(biāo)志，費(fèi)群體中有效的對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。個性與定位的明確。在列車內(nèi)，列車在運(yùn)行期間受。針對移動推出的各個品牌套餐，將消費(fèi)
【正文】 例如白天收看電視節(jié)目的多為老人為主的消費(fèi)群體。 而晚間 是電視收視的高峰期，各個階層消費(fèi)群體相對集中 。寒暑假期間，電視受眾群體則多為學(xué)生。因此，要根據(jù)不同時間段宣傳受眾群體的不同，將宣傳內(nèi)容劃分為不同的板塊，以適應(yīng)各類的消費(fèi)群體，達(dá)到將傳統(tǒng)電視大眾傳播分眾化的預(yù)期效果。 ②按照地點(diǎn)受眾群體區(qū) 分： 對于傳統(tǒng)意義上的家用電視、車內(nèi)移動電視、電梯內(nèi)移動電視、戶外電視這幾者而言， 受眾群體也是存在較大的差異的，因此，也要根據(jù)不同地點(diǎn)的受眾群體存在的差異，對不同電視媒介投放不同的宣傳方案。 （ 2）廣播 目前，廣播最主要的兩大受眾群體分別為 工業(yè)園區(qū)內(nèi)的 司機(jī)和學(xué)生。 因此，要在廣播中更好的進(jìn)行分眾傳播，就要牢牢地把握住這兩大基本的消費(fèi)群體。 根據(jù)這兩大消費(fèi)群體的各自特點(diǎn)，分別為其量身定制適合他們自身特點(diǎn)的宣傳方案。 （ 3）公交車身廣告 公車廣告在這五個媒介載體中是流動性最強(qiáng)的一種載體。 不同線路的公交車，消費(fèi)群體就不 盡相同， 廣告宣傳的受眾不盡相同。 因此，車體廣告也應(yīng)該采取分眾傳播的策略。對于不同的受眾，采取不同的方案。 可以對不同公交線路的消費(fèi)群體種類進(jìn)行分析統(tǒng)計。 哪些線路多高薪階層消費(fèi)群體，哪些線路多為中薪階層消費(fèi)群體。具體的劃分開來后。針對不同的分眾投放不同的宣傳方案。 此外，對于消費(fèi)群體層次相對復(fù)雜的公交線路，可以采取，一體多宣傳的策略。在一種線路的公交車體上投放多種宣傳方案。以滿足不同消費(fèi)層次的受眾。 （ 4）候車亭 候車亭的消費(fèi)群體一般來說地域性較強(qiáng)。 一個地域的候車亭廣告受眾一般都具有相同或者相類似的群體特征以 及消費(fèi)能力。 因此，在對候車亭投放宣傳方案的時候，應(yīng)該仔細(xì)分析，該地域消費(fèi)群體的特征與能力，從實際出發(fā)，制定切實可行符合該地域消費(fèi)群體特征的宣傳方案。 （ 5） 廠區(qū)墻體 不同的廠區(qū)， 不同的工作單位，產(chǎn)生不同的 薪金階層 ,從而也使得不同的廠區(qū)消費(fèi)群體的消費(fèi)能力不盡相同。 因此，可以對不同廠區(qū)間消費(fèi)群體的消費(fèi)能力進(jìn)行客觀詳細(xì)的統(tǒng)計，然后根據(jù)各個區(qū)間不同的消費(fèi)能力， 劃分不同的宣傳標(biāo)準(zhǔn)，指定適合各個區(qū)間的宣傳策略，以達(dá)到分眾宣傳的目的。
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