【正文】 公司“創(chuàng)先”創(chuàng)出新天地 ④ 成就類 228*云南電網(wǎng)“十一五”成就系列報(bào)道 （共五集） 中國(guó)電點(diǎn)亮老撾 ?? 二． 公司“軟新聞”（例 8） ① 邊際入手型 317*色樹壩村久旱之下有水喝 324*馬龍雪花牛的美好生活 ② 輕柔打動(dòng)型 318*抄表員與歸國(guó)華僑的故事 304*德宏邊寨有個(gè)“村村亮”工程 ③ 平民視角型 338*文山局團(tuán)委為青年員工當(dāng)紅娘 339*普洱局下到基層送文藝 三 .心得歸納 *制作 企業(yè)“硬 新聞 ” 要注意巧擬標(biāo)題、做好導(dǎo)語(yǔ)、精選畫面和錘煉解說，結(jié)尾方式可用小結(jié)式、評(píng)論式或希望式等。有條件的企業(yè)還可由主持人在現(xiàn)場(chǎng)直接解說導(dǎo)語(yǔ)，再設(shè)置一到兩個(gè)被采訪人加入其中，其總體效果還會(huì)更好。通常，這類片子的時(shí)長(zhǎng)以30秒至 1分半鐘左右為最好。 *企業(yè)電視“軟新聞”的報(bào)道特點(diǎn)是從導(dǎo)語(yǔ)開始就要煽情。報(bào)道主體敘述線索多為串聯(lián)式、也有并聯(lián)式；人物采訪較多，解說趨于口語(yǔ)化，表現(xiàn)技巧貼近于生活，在報(bào)道結(jié)尾處還可對(duì)企業(yè)進(jìn)行直接或隱性的廣告式宣傳。主要是應(yīng)用于塑造先進(jìn)人物、弘揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神和引導(dǎo)輿論等范圍，通常片子的時(shí)間可相對(duì)較長(zhǎng)， 3分鐘左右為最好，最長(zhǎng)不要超過 5分鐘。 六 .其它電視體裁在企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用 ? 導(dǎo)言 在電網(wǎng)企業(yè)電視創(chuàng)作的實(shí)際工作中，除了新聞，還有著電視宣傳片、廣告片、 MV、微電影、紀(jì)錄片等業(yè)務(wù)種類。目前，這些業(yè)務(wù)正在像電視新聞一樣，日漸深入到我們的行政及主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，深入到每一個(gè)干部員工的精神世界。如今，企業(yè)的電視宣傳工作正在呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展階段，召喚著我們要學(xué)習(xí)更多的創(chuàng)作知識(shí)，以展示自己更加豐富多彩的人生。 為幫助諸位了解企業(yè)電視作品的其它創(chuàng)作知識(shí)，下面將對(duì)電視宣傳片、廣告片、 MV、微電影、紀(jì)錄片等創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行粗線條介紹，先做拋磚引玉之功！ 一． 企業(yè)電視宣傳片 企業(yè)電視宣傳片作為一種傳遞企業(yè)信息、打造企業(yè)品牌和統(tǒng)一企業(yè)形象的新興 視聽（ 聲像 ）載體，已日漸成為電網(wǎng)企業(yè)提高信息傳遞效率和塑造企業(yè)品牌的有力手段之一。 在電網(wǎng)企業(yè)的工作實(shí)踐中，企業(yè)宣傳片主要分成為 3類 ，即 ：企業(yè)匯報(bào)片、企業(yè)形象片、企業(yè)專題片。 ? 企業(yè)匯報(bào)片 顧名思義，這類片子的功能首先就是“匯報(bào)”，是一個(gè)單位在一段時(shí)間內(nèi)、或一個(gè)項(xiàng)目在一個(gè)進(jìn)展過程中的歸納總結(jié)。 特點(diǎn)： 要準(zhǔn)確地把握政治藝術(shù)，真實(shí)地面面俱到，忠實(shí)積累畫面、強(qiáng)化圖像語(yǔ)言的匯報(bào)。特別注意的是，解說僅只承擔(dān)匯報(bào)片的框架功能，要 多 用 圖像語(yǔ)言 來(lái)表述每塊工作的進(jìn)程與細(xì)節(jié) ，這樣才能打動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)。 如： 《 見證共贏 》《 公司 2021年 1至 9月工作匯報(bào) 》 ? 企業(yè)形象片 形象片與匯報(bào)片最大的區(qū)別就在于：前者只說亮點(diǎn)，后者是面面俱到。從解說上看，基本上要以散文口味為主，不要太政治化； 從 圖像 上看，前期需導(dǎo)演的場(chǎng)景較多， 要注重造型、 高于生活 。企業(yè)形象片的對(duì)象是政府、社會(huì)人士，以及外來(lái)單位的參觀人員。 電網(wǎng)企業(yè)形象片的 布局 ，最好 以“理念成績(jī) — 生產(chǎn)基建 — 營(yíng)銷服務(wù) — 科技管理 — 社會(huì)責(zé)任 — 未來(lái)前景” 6個(gè)部份 為宜，只要找到 核心亮點(diǎn) ，片子就會(huì)取得成功。 又如 ：公司形象片 《 責(zé)任在肩 》 ? 企業(yè)專題片 嚴(yán)格 地 說，企業(yè)的匯報(bào)片和形象片不能稱作專題片。企業(yè)專題片主要是指相對(duì)單一命題的、 社會(huì) 化了的宣傳片 。 這類片子具有較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄⑹掳鍓K，只展現(xiàn)與主題有關(guān)的技術(shù)原理、過程控制和最終成效，而將政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等內(nèi)容往往是一筆帶過，惜墨如金、介紹非常簡(jiǎn)潔。 如： 《云南電網(wǎng)節(jié)能發(fā)電調(diào)度》 《 楚雄五街河電站觸電事故 》 二 . 企業(yè)電視廣告片 廣告是一種濃縮了的形象片題材，具有內(nèi)涵凝練、言簡(jiǎn)意賅、 圖像 精美等特點(diǎn)。在電網(wǎng)企業(yè)的實(shí)際工作中，它通常 是 向社會(huì)宣傳企業(yè)的核心價(jià)值或服務(wù)理念；某個(gè)方面工作的警示作用；以及某個(gè)階段性工作的廣而告之。 從 創(chuàng)作 上說，廣告片要求用畫面 造型 來(lái)作詩(shī)，給人的內(nèi)心以強(qiáng)烈沖擊力 。 偶爾 的 一兩句 提示 、精選 的 背景音樂 ，完全可以 看出企業(yè)廣告片的獨(dú)特本色。 如：廣東版的 《 南網(wǎng)情深 》 ，云南版的 《 小桔燈 》 三 .企業(yè) MV 這是我們?nèi)ツ暌罁?jù)戶戶通電的素材，在全國(guó)電力系統(tǒng)首次創(chuàng)造的一種創(chuàng)作方式。創(chuàng)作元素只有圖像、符號(hào)和音樂，通過意境構(gòu)筑，讓觀眾在美妙的享受中讀懂了廣而告之。例：遠(yuǎn)山的羌笛 云南版的 《 南網(wǎng)情深 》 和 《 相逢是首歌 》 ，既是電視音詩(shī)，其實(shí)也是另一種表達(dá)形式的廣告片。從創(chuàng)作的雙向語(yǔ)體來(lái)看，其一，是將歌詞作為解說，詮釋著圖像里的畫外意境；其二，是用圖像的敘事內(nèi)容，豐富著歌曲與詞的具體表現(xiàn)，相輔相成，渾然一體?？蠢?…… 四 .企業(yè)微電影 這是一個(gè)近期在南方電網(wǎng)公司系統(tǒng)聽得最多的一種創(chuàng)作名字，但從幾個(gè)部門所組織評(píng)選的結(jié)果來(lái)看。令人遺憾！ 95%以上的片子都是新聞專題，而不是微電影 …… 那么，微電影的特點(diǎn)及創(chuàng)作原則是什么呢？微電影的“微”只是對(duì)制作時(shí)間、投資和播放平臺(tái)的定義。 微電影的敘事風(fēng)格必須是戲劇化的，必須要有明顯的矛盾和沖突來(lái)結(jié)構(gòu)一件事情的起始、發(fā)展、高潮和結(jié)果過程。在新聞專題中，這種軌跡是看不到的 …… 微電影的創(chuàng)作一定要注意要有完整的沖突特征。 如， 《 明亮的夜 》 、 《 造夢(mèng)者 》 、 《 守護(hù) 》 五 .電視 紀(jì)錄片 定義： 電視紀(jì)錄片是運(yùn)用新聞鏡頭，真實(shí)地記錄社會(huì)生活，客觀地反映生活中的真人、真事、真情、真景，著重展現(xiàn)生活原生形態(tài)和完整過程，排斥虛構(gòu)和扮演的新聞性電視節(jié)目形態(tài)。 紀(jì)錄片 要求具有 社會(huì)價(jià)值 、故事性與真實(shí)性。 例子，最后的馬幫；消失的古滇王國(guó) …... 企業(yè)紀(jì)錄片的例子，正在組建拍攝班子，預(yù)計(jì) 2021年初會(huì)有一部以云南電網(wǎng)為背景的紀(jì)錄片在全國(guó)出現(xiàn)…… 謝謝！