浙江地區(qū)電視媒體分析-資料下載頁(yè)
2025-05-10 23:35本頁(yè)面
【正文】 》 的施行，變被動(dòng)為主動(dòng)，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對(duì)推動(dòng)頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整 猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競(jìng)爭(zhēng)力。特別是地、市級(jí)頻道以此與省級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng) 如：紹興電視臺(tái)三套的調(diào)整 32 黃金時(shí)間分析 T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 1 8 劇場(chǎng)前 500018:00 1 8 劇場(chǎng)特約 680018:10 1 8 劇場(chǎng)插播 870018:35 1 8 劇場(chǎng)插播 1202118:58 電視劇A 1 特約 870019:10 A 1 電視劇插播 1202119:35 A 1 電視劇插播 1500020:00 電視劇A 2 特約 980020:10 A 2 電視劇插播 1202120:35 A 2 電視劇插播 1500021:00 超級(jí)星期天特約（周日） 980021:00 《文娛全球通》特約（周一至周六） 680021:20 超級(jí)星期天插播（周日） 1500021:25 《娛樂(lè)天天》特約（周一至周六） 870021:15 《文娛全球通》插播（周一至周六） 8700影視文化 2021 年T i m e P r o g r a m R e t c a r d17:58 文娛全球通特約 600018:10 文娛全球通插播 700018:23 黃金劇場(chǎng)（一）前 900018:27 黃金劇場(chǎng)（一）特約 1000018:31 黃金劇場(chǎng)（一）片頭 1300018:56 黃金劇場(chǎng)（一）插播 1500019:20 黃金劇場(chǎng)（一）片尾 1300019:33 黃金劇場(chǎng)（二）特約 1300019:37 黃金劇場(chǎng)（二）片頭 1500020:25 黃金劇場(chǎng)（二）片尾 1300020:32 黃金劇場(chǎng)（三）特約 1300020:36 黃金劇場(chǎng)（三）片頭 1500021:05 黃金劇場(chǎng)（三）插播 1800021:25 黃金劇場(chǎng)（三）片尾 1300021:33 新文天天說(shuō)特約 9000影視文化 2021 年整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整 黃金時(shí)間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時(shí)間架構(gòu)、開辟新欄目 33 非黃金時(shí)間分析 ?黃金時(shí)間的廣告時(shí)間的壓縮，價(jià)格大幅度的上漲，勢(shì)必增大非黃金時(shí)段的廣告銷售壓力 ?非黃金時(shí)段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主 ?廣告價(jià)格的上漲雖不及黃金時(shí)段的“迅猛”，卻也是歷年來(lái)上升速度較快的一年 ?電視劇的競(jìng)爭(zhēng)將是 2021年較為突出的現(xiàn)象 34 小結(jié) 總的來(lái)看， 2021年媒體應(yīng)對(duì) 《 新辦法 》 的措施大致如下： 提高媒體刊例價(jià) 刊例價(jià)的上浮基本為每個(gè)媒體所采用，其中省臺(tái)價(jià)格基礎(chǔ)高，而收視率在省會(huì)城市又無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，故增漲量及幅度較各市級(jí)臺(tái)低 提高折扣 部分媒體期望通過(guò)此次新辦法的實(shí)行對(duì)各自的市場(chǎng)進(jìn)行整理，期望緩解價(jià)格大戰(zhàn)，如湖州電視臺(tái)等提高了大盤折扣 35 小結(jié) 減少欄目，增加電視劇時(shí)間 電視劇的收視率一直以來(lái)都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)收的重點(diǎn)。不少頻道均調(diào)整了聚集的數(shù)量，如：省影視文化頻道、錢江都市頻道等均將黃金劇場(chǎng)由兩集增至三集或?qū)㈦娨晞r(shí)間提前至 19： 00之前（或推遲至 21： 00之后），在 19： 00之前（或 21： 00之后）開辟?gòu)V告插口（如省影視文化頻道的全天最高廣告價(jià)格即出現(xiàn)在 21： 05的黃金劇三插播），以避開黃金時(shí)間內(nèi)電視劇無(wú)插播口的規(guī)定 黃金時(shí)間增加欄目，開辟插播口 在 19： 0021： 00之間插播新聞節(jié)目，從而在該時(shí)段中創(chuàng)造出插播廣告。杭州綜合頻道安排了 《 第一時(shí)間 》 的新聞節(jié)目，并順理成章的開辟了插播廣告 36 對(duì)廣告客戶的影響 ? 廣告成本提高，由于收視率基本穩(wěn)定，價(jià)格的提高，意味著成本的直接上升 ? 由于廣告時(shí)間受到限制，特別是黃金段位的時(shí)間大幅減少，廣告客戶之間可能會(huì)出現(xiàn)搶奪廣告時(shí)間的現(xiàn)象 , 鑒于有限的黃金時(shí)間及對(duì)某些相關(guān)產(chǎn)品的廣告限制。一旦某時(shí)段被冠名或買斷（特別是黃金時(shí)段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒(méi)有時(shí)間的局面 ? 媒體對(duì)有限的黃金時(shí)間將會(huì)更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價(jià)格談判可能面臨僵局 ? 對(duì)媒體節(jié)目進(jìn)行冠名 (如康師傅劇場(chǎng)等）亦是產(chǎn)品與品牌同時(shí)宣傳的一種途徑。不少頻道已開始相關(guān)節(jié)目的冠名權(quán)拍賣； ? 黃金時(shí)間廣告段位的濃縮，廣告主將加大對(duì)時(shí)間、位置等要求，則使得購(gòu)買難度加大 ? 第二集黃金劇場(chǎng)的后移，使得傳統(tǒng)定義的黃金時(shí)段無(wú)形間隨之改變。但對(duì)電視劇的要求較高 ? 黃金劇集間廣告時(shí)間的增加，使得廣告主在投播前很難評(píng)估實(shí)際購(gòu)買將達(dá)到的效果，同時(shí)廣告位置則變得極為關(guān)鍵 ? 非黃金時(shí)段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，對(duì)廣告主而言對(duì)電視劇的選擇把握得準(zhǔn)確與否直接影響到媒體購(gòu)買的效果 ? 電視劇的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，大多電視媒體均寄希望與電視劇，在劇集相似的情況下，很容易出現(xiàn)收視不穩(wěn)定，預(yù)估不準(zhǔn)確等現(xiàn)象 ? 如保持 2021年投放效果，預(yù)算的增加較為驚人 37 38 39
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