【正文】 在騎（其）中－－賽馬／摩托車廣告 3百衣（依）百順－－電熨斗廣告 3燒（稍）勝一籌－－快餐店廣告 3隨心所?。ㄓ瓱崴鲝V告 3大石（事）化小，小石（事）化了－－治結石病廣告 3百聞不如一鍵（見）不 ?打 ?不相識－－打印機廣告 3音響公司： ?一呼四應 ?、 ?聲東擊西 ?。 3餃子鋪： ?無所不包 ?。 3當鋪： ?當之無愧 ?。 40 帽子公司： ?衣帽取人 ?。 發(fā)店： ?一毛不拔 ?。 隨著社會經濟、文化的發(fā)展，廣告在促進營銷、樹立品牌和刺激消費等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。面對五光十色、千姿百態(tài)的廣告，我們是否細細品味其內在的語言美呢？其實作為一門新興學科 —廣告學，人們對它 的研究從未停止過。對廣告語的研究和分析就是從它的結構和語言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質，促進廣告語的健康發(fā)展。 一、廣告語中詞及其短語的巧用 詞和短語是現(xiàn)代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。所以廣告語在用詞和短語方面很有講 究。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。 （一）語氣詞的運用 語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語中經?？梢钥吹胶姓Z氣詞的廣告語 ，它不僅可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調作用，實現(xiàn)與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。如： ?味道好極了 ?（雀巢咖啡），語氣詞 ?了 ?字很自然地表達出了咖啡的味道之好。 ?快來洗臉吧 ?（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。 ?明天的明天你還會送我水晶之戀嗎 ?（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞 ?嗎 ?使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如： ?胃，你好嗎 ?（斯達舒胃藥） ， ?你知道清嘴的味道嗎 ?（清嘴含片）， ?真的不會濕哦 ?（邦迪防水創(chuàng)可貼）。 總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便于消費者接受。 （二）數(shù)量詞的巧妙運用 在現(xiàn)代漢語詞類系統(tǒng)中，數(shù)量詞是指由數(shù)詞和量詞組成的數(shù)量短語。在廣告語中經?？梢钥吹绞褂脭?shù)量詞的廣告詞。使用數(shù)量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數(shù)字總是和科學、嚴謹和權威相聯(lián)系的。同時數(shù)量詞有時也可以代表某種新的觀念。 ?經過 27 層的凈化 ?（樂百氏純凈水），運用數(shù)量詞 ?27 層 ?充分 地說明了樂百氏純凈水的純凈。其實每一種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數(shù)字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。 ?五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油 ?（魯花花生油），用具體的數(shù)字比例（ 5： 1）向消費者清楚地表明產品的質量，使消費者更能放心地使用。 ?用第 3 只眼睛看世界 ?（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而 ?第 3 只眼睛 ?這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。 （三）偏正短語的 運用 在廣告語中，用一個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用 修飾語來修飾一個中心詞。這種廣告語往往能夠更好地表現(xiàn)出企業(yè)或商品的特點和優(yōu)勢。這種廣告語也大都短小、精煉，便于消費者的記憶，從而達到預先的廣告效果。 ?男人的世界 ?（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時 ?男人 ?二字也說明了產品的市場定位。 ?飛一般的感覺 ?（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具夸張和形象地說明了產品的質量，給消費 者留下了深刻的印象。 ?中國的五糧液，世界的五糧液 ?（五糧液集團），用兩個并列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規(guī)模的巨大。 二、廣告語中的修辭藝術 經濟的飛速發(fā)展，市場競爭愈發(fā)激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計者們經常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。 （一）比喻 比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內傳達完美信息的特征，給人留下深刻的印象。 ?加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊 ?（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。 ?電話就是你的高速公路 ?（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現(xiàn)代通訊工具。 ?在夢想與現(xiàn)實之間架起橋梁 ?（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服 務特點。 （二）夸張 夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。 ?這兒的網速很快，請系好安全帶 ?（某網吧） ,為了體現(xiàn)網速之快，而把似乎并無多大聯(lián)系的 ?安全帶 ?扯上關系，更加形象、夸張地表達出網吧的優(yōu)勢，也能給消費者留下深刻的印象。 第五篇：精彩的汽車廣告詞 寶馬 X6 特點鮮明的外部造型。無法模仿的駕駛體驗。您可以體會到一馬當先的內在愿望。而這也是在創(chuàng)新寶馬 X6 全能轎跑車之中能夠感受到的。尤其是 50： :5 的車橋負載分配為出色的駕駛動態(tài)性創(chuàng)造了絕佳條件，并帶來了無與倫比的駕駛感受。主動轉向系統(tǒng)可以根據車速調整轉向比，以實現(xiàn)更高的精確性和靈活性。創(chuàng)新寶馬 X6 全能轎跑車中唯一可以失控的或許就是您的脈搏。 即使是在十分不利的條件下，您仍能享受到無限的動態(tài)性和靈活性，以及更好的穩(wěn)定性和安全性。簡而言之，它以其動人的風格證實了它可以在任何道路上應對自如。 在創(chuàng)新 BMWX6 全能轎跑車之中，時尚與動感融為一個高貴的整體。精工細作的優(yōu)質材料營造出的氛圍使您所有的感 官都能享受到極致的動感。 舒適性和動感在這個空間達成完美的和諧。柔軟的真皮手感絕佳。清新的美學和豪華的觸感營造出尊貴的氛圍。哪怕在微小的細節(jié)下，創(chuàng)新 BMWX6 全能轎跑車也能滿足嚴格的要求。體驗與眾不同的轎跑車。 BMW 氫能讓人們提前了解到無害排放所帶來的純粹駕駛樂趣，并通過第一款 BMW氫能 7 系豪華轎車使這種樂趣成為現(xiàn)實。 樂趣是被呵護備至的感覺。 樂趣體現(xiàn)為各種各樣的方式。 引領時代，創(chuàng)造未來。 BMW 品牌傳奇 源自歷史的個性。 BMW 的特殊魅力不僅源于它的產品 和技術，更源于它 90多年來的發(fā)展歷史。這段歷史的大部分，是由天才的發(fā)明家、創(chuàng)造者和工程師們所共同撰寫的。 他們正是 BMW 精神的象征 —— 挑戰(zhàn)一切常規(guī)，突破現(xiàn)實條件的束縛，開拓全新的發(fā)展空間。無所畏懼的勇氣貫穿始終，才成就了 BMW的今天：與眾不同。 在此， BMW 邀您共同見證這些發(fā)展中的里程碑，進而對我們的品牌和公司獲得更多了解。 無與倫比的先鋒精神，加上 BMW 的領先技術。