【正文】 密鑰在傳送前要經(jīng)過用戶個(gè)人分配密鑰（ PDK）的加密處理。 EMMs中還包括地址、用戶授權(quán)信息，如用戶可以看的節(jié)目或時(shí)間段，用戶付的收視費(fèi)等。同密技術(shù)是將 2 家或 2 家以上的條件接收（ CA）系統(tǒng)應(yīng)用于同一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之中，多密技術(shù)要求機(jī)頂盒采用 CI 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)同一機(jī)頂盒可接收不同 CA 系統(tǒng)加密節(jié)目。從用戶角度來講，不會(huì)因購買一家 CA 的機(jī)頂盒而受到限制，用戶還有選擇其 CA 服務(wù)的可能性。 三、有線數(shù)字電視內(nèi)容的建設(shè) 數(shù)字電視作為廣播電視行業(yè)的一項(xiàng)新服務(wù)項(xiàng)目，已成為拓展有線電視業(yè)務(wù)的一個(gè)主要新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，它將對(duì)全面推動(dòng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展起到舉足輕重的 關(guān)鍵作用。 美國傳媒大王默多克曾說：“寬帶的核心是內(nèi)容”，對(duì)于數(shù)字電視來說，發(fā)展市場的重點(diǎn)同樣是“內(nèi)容為王”，發(fā)展有線數(shù)字電視必須高度重視內(nèi)容建設(shè)。 數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)涉及的節(jié)目信息種類非常廣泛，除了常規(guī)的各種衛(wèi)星數(shù)字電視節(jié)目外，還有音視頻點(diǎn)播（ AOD/VOD）、數(shù)據(jù)廣播、電子商務(wù)、各類信息速遞及可以滿足受眾對(duì)新聞、文化、經(jīng)濟(jì)、娛樂、教育、咨詢、體育、旅游、購物等各種個(gè)性化需求的視音頻節(jié)目內(nèi)容。 面對(duì)異常激烈的市場競爭，我們在完善數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)方面應(yīng)采取的有效措施是： （ 1） 建立有一定規(guī)模的點(diǎn)播節(jié)目平臺(tái)。對(duì)數(shù)字電視的點(diǎn)播節(jié)目來說，它是互動(dòng)電視最完美的應(yīng)用之一，它的優(yōu)點(diǎn)在于既有傳統(tǒng)電視收看的客觀實(shí)效性，又有影碟錄像等音像觀賞的自主隨意性，節(jié)目點(diǎn)播還兼有網(wǎng)上沖浪的海量性。所以，必須充分發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)的節(jié)目資源優(yōu)勢，建立一個(gè)有一定規(guī)模的點(diǎn)播節(jié)目平臺(tái)。 （ 2）設(shè)立適合數(shù)字電視平臺(tái)和寬帶上網(wǎng)平臺(tái)的寬帶視頻內(nèi)容服務(wù)網(wǎng)站?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展給廣大網(wǎng)民暢游網(wǎng)海提供了十分便利的信息渠道，由于用戶上網(wǎng)的主要目的是獲取信息、休閑娛樂、對(duì)外通訊聯(lián)絡(luò)、網(wǎng)上購物及其他相關(guān)商務(wù)活動(dòng)的需要，傳統(tǒng)網(wǎng) 站的文字、圖片信息已不能滿足人們越來越多樣化的上網(wǎng)品味，為此，廣電系統(tǒng)應(yīng)充分發(fā)揮節(jié)目上具有制播經(jīng)營權(quán)，技術(shù)上具有寬帶視訊網(wǎng)的多媒體資源優(yōu)勢，率先在有線數(shù)字電視網(wǎng)上設(shè)立寬帶視頻網(wǎng)站。內(nèi)容應(yīng)突出視頻新聞搜索，可以將中央電視臺(tái)、全國省級(jí)及主要地級(jí)市電視臺(tái)新聞和少量國外新聞及娛樂新聞等每天都匯總分類供用戶搜索瀏覽，同時(shí)還可以整合各種視頻網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，把現(xiàn)有的各種電視節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，對(duì)各種活動(dòng)、演出現(xiàn)場實(shí)施網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播，將網(wǎng)絡(luò)娛樂節(jié)目以現(xiàn)場互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播，切實(shí)達(dá)到網(wǎng)站內(nèi)容視頻化，從而為有線數(shù)字電視的內(nèi)容建設(shè)增加新的 亮點(diǎn)。 （ 3）發(fā)展數(shù)據(jù)廣播。數(shù)據(jù)廣播是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的一個(gè)特定產(chǎn)物，它以傳輸速度快（速率是一般電話雙絞線的 50 倍），信息內(nèi)容含量大，收看方式簡單、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)構(gòu)要求低、接入方便、覆蓋面廣、消費(fèi)不高且用戶易于接受等特點(diǎn)已得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同，正逐步成為一種新的廣播電視文化傳媒。作為有線數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)的主要項(xiàng)目之一，數(shù)據(jù)廣播可用一個(gè)中心平臺(tái)以廣播的方式向各聯(lián)網(wǎng)分前端并對(duì)用戶提供各種信息服務(wù)，主要內(nèi)容有金融證券、遠(yuǎn)程教育、影視娛樂、游戲、體育、新聞、電子報(bào)刊、熱門網(wǎng)絡(luò)等。我們可以將數(shù)據(jù)廣播的業(yè)務(wù)平臺(tái)信息進(jìn) 行分門別類的優(yōu)化組合，根據(jù)當(dāng)?shù)赜芯€數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)的需求，設(shè)置出適合廣大用戶專業(yè)化、個(gè)性化信息服務(wù)的電子節(jié)目指南，為有線數(shù)字電視的數(shù)據(jù)廣播信息服務(wù)創(chuàng)造更廣闊的空間，不斷推進(jìn)有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的更大發(fā)展。 四、有線數(shù)字電視的優(yōu)點(diǎn)有線數(shù)字電視具有如下優(yōu)點(diǎn)： （ 1）提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。數(shù)字化以后的電視信號(hào)傳輸，噪聲沒有積累，各用戶的信號(hào)質(zhì)量一樣，提高了傳輸質(zhì)量。我國目前有 16省市和中央電視臺(tái)都用了數(shù)字衛(wèi)星電視節(jié)目， DVD（數(shù)字視盤）也已經(jīng)上市。采用 MPEG－ 2 視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)，視頻比特率為 4～ 5Mb/s，利用這些數(shù)字信號(hào)源，使用數(shù)字 CATV（有線電視）傳輸?shù)接脩?，圖像尺寸（取樣數(shù)掃描行） 704（ 720） 576（ 480），可將顯示清晰度提到 480線，主觀評(píng)價(jià)約 分。與模擬的 3 分左右相比，圖像等級(jí)提高 1 級(jí)。還可以傳送高清晰度電視節(jié)目。 （ 2）增加了電視節(jié)目的數(shù)量。我國電視的模擬制式為 PALD/K，頻道帶寬是 8MHz。 CATV 采用數(shù)字調(diào)制方式為 64QAM， 1個(gè) 8MHz 模擬頻道可以傳 8～ 10 套數(shù)字電視節(jié)目。 200MHz帶寬內(nèi)可以傳 200～ 250套節(jié)目。國外有的推薦用 550～ 750MHz 頻段，國內(nèi) 某些有線電視臺(tái)已由模擬頻道占用，也可使用 250～ 450MHz 的增補(bǔ)頻段。這樣在 CATV 系統(tǒng)中就可以開展 VOD（視頻點(diǎn)播）、 HDTV（高清晰度電視）及其它多媒體信息業(yè)務(wù)。 （ 3）能提供多功能業(yè)務(wù)。隨著 CATV 的數(shù)字化，以往用模擬方式無法提供的電視業(yè)務(wù)都將成為可能，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字業(yè)務(wù)、交互式電視業(yè)務(wù)等新型服務(wù)方式，如提供電話、計(jì)算機(jī)瀏覽等業(yè)務(wù)，也可提供電視購物、電子銀行、遠(yuǎn)程教育、 VOD 等新式有條件接收的交互式業(yè)務(wù)。用戶從單純的收視者變?yōu)榉e極的參與者。 國家廣電總局當(dāng)前的基本策略是：“要加大數(shù)字有線電視標(biāo)準(zhǔn)宣傳貫徹力度，推進(jìn)有線數(shù)字化進(jìn)程”。也就是說，我國的數(shù)字電視應(yīng)用將首先從有線電視數(shù)字化著手，有線網(wǎng)將成為我國發(fā)展數(shù)字電視的重要基礎(chǔ)。數(shù)字電視的發(fā)展可以給有線電視網(wǎng)絡(luò)帶來很多的新業(yè)務(wù)。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，利用有線電視網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建有線數(shù)字電視多業(yè)務(wù)系統(tǒng)。使用數(shù)字傳輸技術(shù) (如 DVBC)，完成有線電視網(wǎng)絡(luò)從模擬到數(shù)字的升級(jí)改造，不僅保留了模擬有線電視網(wǎng)的基本屬性和業(yè)務(wù)，還可拓寬數(shù)字化業(yè)務(wù)和應(yīng)用的范圍，使數(shù)字有線電視網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價(jià)值更加凸現(xiàn)，應(yīng)用前景更加廣闊。 第五篇：有線電視、數(shù)字電視營銷策略 數(shù)字電視市場營銷策略和營銷方案 電視數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，數(shù)字電視不僅帶來電視產(chǎn)業(yè)的編號(hào)，也帶來一場傳播意義上的革新，它不僅僅是電視制播技術(shù)的革新，它還涉及到數(shù)字電視的商業(yè)化運(yùn)作，市場化推廣等諸多運(yùn)營問題。 在政府的大力扶持下，有線數(shù)字電視的整轉(zhuǎn)已經(jīng)取得初步成效，但在目前階段，有限數(shù)字電視還尚未被廣大老百姓所接受和認(rèn)可，大眾對(duì)數(shù)字電視的概念和知識(shí)依然欠缺，數(shù)字電視運(yùn)營商并沒有真正改變大眾的收視觀念，激發(fā)出大眾付費(fèi)收視的需求。 在實(shí)際推廣和運(yùn)營方面，只有部分試點(diǎn)城市總結(jié)出了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，國內(nèi)尚未形成有效的數(shù)字電視營銷體系。國內(nèi)相關(guān)專家對(duì)數(shù)字電視的研究大多限于其運(yùn)營模式、盈利模式和發(fā)展前景的探討，對(duì)數(shù)字電視的市場營銷和銷售促進(jìn)方面的研究還不多，對(duì)于數(shù)字電視的經(jīng)營實(shí)踐、數(shù)字電視的營銷管理的理論研究，都尚處于試驗(yàn)和探索階段。 同時(shí)，廣電企業(yè)對(duì)數(shù)字電視的市場推廣缺少經(jīng)驗(yàn)，而有線數(shù)字電視在起步階段又面臨著眾多目前無法避免的諸多困難。節(jié)目內(nèi)容的缺乏，目前國內(nèi)節(jié)目制作水平的提高還不能滿足數(shù)字電視的發(fā)展的要求。目前電視節(jié)目基本滿足消費(fèi)者 收視需求，內(nèi)容成為用戶選擇數(shù)字電視與否的關(guān)鍵。消費(fèi)者雖然偏好新聞和電視劇節(jié)目，但對(duì)節(jié)目質(zhì)量要求更高。用戶對(duì)內(nèi)容的認(rèn)同和價(jià)值評(píng)估是決定消費(fèi)意愿的主要因素。廣告泛濫促進(jìn)用戶尋求新的信息渠道與娛樂方式，使電視的吸引 力逐步減弱，對(duì)傳統(tǒng)電視盈利模式提出挑戰(zhàn)。 國內(nèi)數(shù)字電視的發(fā)展雖經(jīng)歷了由小到大、由點(diǎn)到面的艱難過程，但困難不等于失敗 ,縱觀世界各國數(shù)字電視發(fā)展的全過程，各有各的環(huán)境、各有各的方式，數(shù)字電視依然是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)最終發(fā)展趨勢，不可逆轉(zhuǎn)。 借鑒國內(nèi)數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀和困難，四川廣電網(wǎng)絡(luò)屏 山分公司用最大的努力進(jìn)行數(shù)字電視推廣和拓展。 首先，針對(duì)我縣電視用戶對(duì)數(shù)字電視的了解度、認(rèn)知度不夠，對(duì)數(shù)字電視帶來品質(zhì)生活了解的不夠清楚，四川廣電網(wǎng)絡(luò)屏山分公司在自辦的屏山電視臺(tái)中加播數(shù)字電視的宣傳廣告，增加電視用戶對(duì)數(shù)字電視的了解，對(duì)數(shù)字電視帶來的品質(zhì)生活有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，增加數(shù)字電視的用戶認(rèn)知度。 其次，針對(duì)不同用戶的收看需求，將現(xiàn)有的十九套數(shù)字電視節(jié)目分成了四個(gè)不同類型數(shù)字電視節(jié)目包，用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己需要收看的數(shù)字電視節(jié)目。在市場營銷方面，屏山網(wǎng)絡(luò)公司采取發(fā)展單位集團(tuán)用戶 為主發(fā)展零散用戶為輔的營銷策略，對(duì)單位進(jìn)行從上到下的集中宣傳，使單位全部職工認(rèn)可并接受數(shù)字電視，進(jìn)而成為數(shù)字電視用戶 。對(duì)零散用戶采用節(jié)假日在縣城人流量大的地方搞數(shù)字電視專題活動(dòng)和數(shù)字電視專題宣傳等來提高電視用戶對(duì)數(shù)字電視的認(rèn)知度，進(jìn)而增加數(shù)字電視用戶。最后，屏山網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)新入網(wǎng)的數(shù)字電視用戶免費(fèi)贈(zèng)送數(shù)字電視機(jī)頂盒，免費(fèi)上門安裝，免開戶費(fèi)等優(yōu)惠來吸引用戶。