【正文】 C、說明文字：說明產(chǎn)品的用途，功能，使用方法，生產(chǎn)日期，保持期等。 D、廣告文字：宣 傳商品的宣傳性文字，要求做到真實，簡潔，生動，切忌浮夸之詞。 2 文字編排的要求： A、整體感：品名文字是包裝設(shè)計的正面主體部分這一，所占位置最大，不管字數(shù)多少，始終要作為一具整體來處理。 B、可識性，可讀性：文字不可過緊過松，過大過小。 C、文字選擇的合理性：不同型種的產(chǎn)品造擇的字體有所不同 D、品名文字編排的方式：橫向排列，堅向排列了，階梯排列等。 包裝裝潢設(shè)計的表現(xiàn)手法： 繪畫表現(xiàn)； 裝飾表現(xiàn)； 攝影表現(xiàn)； 噴繪； 轉(zhuǎn)印； 拼貼； 計算機輔助。 第七章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的英文為 CorporateIdentitySystem,簡稱為CIS 或 CI。它是企業(yè)（或社會團體）由內(nèi)而外有計劃地展現(xiàn)其形象的系統(tǒng)工程。對內(nèi)部而言，它形成企業(yè)文化；對外部而言，它取得社會的認知，從而獲得公信力。良好的企業(yè)形象的設(shè)計與推廣，是實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展理想的必然途徑 基本構(gòu)成：理念識別系統(tǒng)（ MIS）、行為識別系統(tǒng) (BIS)、視覺識別系統(tǒng) (VIS)ＭＩＳ —— 理念識別系統(tǒng)，企業(yè)之“心” ＭＩ Ｓ是指理念識別系統(tǒng)，它是ＣＩＳ戰(zhàn)略運作的原動力和實施的基礎(chǔ)，也是屬于企業(yè)的最高決策層次。理念識別包括經(jīng)營觀念、企業(yè)文化、精神標語、方針策略等。 ＢＩＳ —— ＢＩＳ是指行為識別系統(tǒng)。它規(guī)劃著企業(yè)內(nèi)部的管理、教育以及企業(yè)所從事的的一切活動。對內(nèi)包括員工教育 (這里又包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技巧、禮貌用語和工作態(tài)度等 )、工作環(huán)境等項目。對外包括市場調(diào)查、產(chǎn)品銷售、公共關(guān)系、廣告宣傳、促銷活動等。同時也包括企業(yè)積極參與社會事件和公益文化活動，來樹立形象，贏得社會公眾的認同。 ＶＩＳ —— ＶＩＳ是指視覺識別系統(tǒng)，它是理念識別的具體化和視覺化。它通過組織化、系統(tǒng)化的視覺表達形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營信息。視覺識別的內(nèi)容較多，涉及面廣，效果也最直接。它的基本要素有企業(yè)名稱、品牌標志、標準字和標準色等，并把它應用于產(chǎn)品、包裝、辦公用品、交通工具等處。 主要功能： ?從企業(yè)形象對內(nèi)與對外不同角度來分析： ? 企業(yè)形象的對內(nèi)功能 ?（ 1）幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)文化的特色化與更新、增強企業(yè)的凝聚力與內(nèi)控力。 ?（ 2）幫助企業(yè)擴大社會資金來源，有利于增強企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的競爭力。 ?（ 3）有利于企業(yè)的多角化、集團化、國際化經(jīng)營。 ? 從企業(yè)形象的對外功能 ?（ 1）有利于擴大企業(yè)的知名度，創(chuàng)造消費信心。 ?（ 2）有利于實施名牌戰(zhàn)略，建立品牌偏好。 ?（ 3）有利于擴大企業(yè)的流通渠道和企業(yè)公共關(guān)系的運轉(zhuǎn)。 ? 特征 :戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、差異性、競爭性 視覺識別系統(tǒng) VI 的基本要素設(shè)計： 一、企業(yè)品牌名稱、 1 產(chǎn)品的命名要易于傳播，不致被混淆。 產(chǎn)品的命名要新穎，并給人以藝術(shù)的美感，讓人在欣賞夸飾巧 產(chǎn)品的命名要能告訴或暗示消費者產(chǎn)品的特征和所能給消費者帶來的好處。 產(chǎn)品的命名要有伸縮性，可適用于任何新產(chǎn)品。 產(chǎn)品的命名要字音和諧，韻味悠長，如果是出口產(chǎn)品還要考慮命名在世界各地的發(fā)音都要一致。 對國外引進或合資生產(chǎn)的產(chǎn)品進行命名，翻譯要靈活。 產(chǎn)品的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區(qū)的習俗，切勿犯忌。 二、企業(yè)品牌標志、 從標志設(shè)計的主題素材與造型要素來看，企業(yè)標志可分為文字型、圖形型兩類。文字型：以企業(yè)名稱或品牌名稱為題材，以字體直接作標志，其特點是具有較強的識別性。 圖形型：以企業(yè)名稱、品牌的含義為題材，并將其轉(zhuǎn)化為視覺圖形來傳達，使人看了一目了然。 三、企業(yè)品牌標準字體、 標準字體是指經(jīng)過設(shè)計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè) 名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。 四、企業(yè)標準色彩： 是指企業(yè)為塑造特有的形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運 用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。 企業(yè)色彩有標準色彩和輔助色彩之分。 五、企業(yè)象征圖形 在識別外，具有適應性的象征圖形，也經(jīng)常運用。系統(tǒng)中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)造型 象征圖形又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 一般而言，象征圖案具有如下特性： 1．能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。 2．能增加設(shè)計要素的適應性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。 3．能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導效 果。 六、企業(yè)象征造型、 企業(yè)象征造型是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖形。這個圖形可以是圖案化的人物、動物或植物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。 企業(yè)造型圖案設(shè)計應具備如下要求： 1．個性鮮明：圖案應富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系。 2．圖案形象應有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。 七、企業(yè)標語、口號、 八、視覺識別系統(tǒng) VI的基本要素組合規(guī)范 第五篇：工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計 《工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計 課程設(shè)計》目標計劃與安排 用比較成熟的產(chǎn)品設(shè)計比賽作為設(shè)計切入點 3 月中國玩具和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計大賽 12 月 15IF 學生 12 月 3LEXUS 12 月開始 REDDOT 10 月龍家具 11 月全國設(shè)計大師獎 12 月電動工具 2 月現(xiàn)代汽車設(shè)計大賽 3 月五金杯（浙江） 4 月芙蓉杯（湖南） 4 月創(chuàng)意杭州市長 杯 進度跟蹤 雙周周一下午上交每次的作業(yè)，共 4 次 第 一 次 ： 作 業(yè) 自 己 查 看 設(shè) 計 比 賽 目 錄 視覺同盟選擇自己要做的設(shè)計專題 寫出設(shè)計目標計劃，創(chuàng)意構(gòu)思（不少于 1000 字）打印 第二次：設(shè)計草圖構(gòu)思，手繪，電腦三維不限不少于 5 個設(shè)計構(gòu)思方案 第三次：設(shè)計完善方案，要求具有形體美感。 第四次：設(shè)計最終渲染方案，不少于 3 種配色方案。渲染圖要求真實，體現(xiàn)材質(zhì)感及藝術(shù)美感。完成一份參賽海報作品。全部作業(yè)打印上交。