【正文】 電影票： 15張 300 元 共計： 145500 元篇三：經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例分析 經(jīng)典廣告創(chuàng)意案例分析 “ u 是時候紅牛了” 紅牛飲料簡介： 14 年前，風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國，在中央電視臺春節(jié)晚會上首次亮相，一句“紅牛來到中國”廣告語，從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“能量飲料”，金色紅牛迅速在中國刮起暢銷旋風(fēng)。 紅牛功能飲料源于泰國，至今已有 40 年的行銷歷史，產(chǎn)品銷往全球 140 個國家和地區(qū)，憑借著強勁的實力和信譽，“紅牛”創(chuàng)造了奇跡。做為一個風(fēng)靡全球的品牌，紅牛在廣告宣傳上的推廣，也極其具有特色。 紅牛飲料廣告創(chuàng)意特點分析： 一、獨特性 紅牛是一種維生素功能型飲料，主要成分為牛磺酸、賴 氨酸、 b族維生素和咖啡因（含量相當(dāng)于一杯袋泡茶）。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中，與以往普通碳酸飲料不同。從推廣之初，就將產(chǎn)品定位在需要補充能量的人群上。 “汽車要加油，我要喝紅牛”，產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性：促進(jìn)人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對象。 讓大家通過耳熟能詳、朗朗上口的廣告語，接受“紅?！弊鳛楣δ苄燥嬃夏軌蛱嵘裥涯X、補充體力、抗疲勞的卓越功效。 二、廣泛性 “紅?！钡南M群體適合 于需要增強活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。特別適合長時間繁忙工作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時間駕駛的專業(yè)司機、通宵達(dá)旦參加派對的休閑人士、正在進(jìn)行運動或劇烈運動前的運動愛好者和需要保持學(xué)習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。目標(biāo)對象較為廣泛，供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。 三、樹立品牌形象，注重本土化 紅牛初來中國時，面臨的是一個完全空白的市場。引用營銷大師的觀點而言，那是一個徹底的“藍(lán)?！?。因為當(dāng)時的中國市場，飲料品牌并不多，知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂，運動類型飲料有健力寶，幾大飲料公司廣告宣傳力度 都非常強，各自占據(jù)大范圍的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起，不是一件容易的事情。 因此，紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯，以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告中宣傳紅牛的品牌上，盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中，在色彩表現(xiàn)上以“中國紅”為主，與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng)，從而成為品牌文化的底色。中國人萬事都圖個喜慶、吉利，因而紅紅火火，越喝越牛。這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖，了解中國市場消費者的購買心理后，將紅牛自身特點與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。 四、多媒體、大沖擊、深記憶 紅牛在 1995 年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn)，以一句“紅牛來到中國”告知所有中國消費者，隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置里，從“汽車要加油，我要喝紅?！钡健翱柿撕燃t牛，累了困了更要喝紅牛”，大量黃金時間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告的宣傳，紅牛在短短的一兩年里，讓汽車司機、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運動愛好者，都成為紅牛的忠實消費群體。紅牛一舉成名，給中國消費者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大量模仿甚至假冒紅牛的飲料，比如：藍(lán)獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。 四、一句廣告詞，響徹十余年 一個來自于泰國的國際性品牌 —— 紅牛，以功能性飲料的身份挾著在當(dāng)時看來頗為壯觀的廣告聲勢向人們迎面鋪來。一直以來，“困了累了喝紅牛”這句帶有明確訴求的廣告語惹得 人們對紅牛不得不行注目禮。 特別是在強度非常高的電視廣告中，一個又累又困的人喝下一罐紅牛后，頓時精神百倍，活力倍增。同時，紅牛不斷地在向消費者強調(diào)紅牛世界第一功能性飲料品牌的身份?！肮δ苄燥嬃稀薄ⅰ笆澜绲谝黄放啤?、“來自泰國”，這些惹眼的字樣，加上夸張的電視廣告表現(xiàn)，一時間人們對紅牛不僅“肅然起敬”，又感到十分神秘。 廣告創(chuàng)意中，紅牛的宣傳策略主要集中在引導(dǎo)消費者選擇的層面上，注重產(chǎn)品功能屬性的介紹。由于當(dāng)時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌，所以紅牛在宣傳品牌的同時要用最簡單的廣告語來告知消費者功能飲料的特點 —— 在困 了累了的時候，提神醒腦，補充體力。就這樣一句簡單、明確的廣告語讓消費者清晰地記住了紅牛的功能，也認(rèn)可了紅牛這個品牌。 第五篇：創(chuàng)意飲料的廣告詞 創(chuàng)意飲料的廣告詞 創(chuàng)意飲料的廣告詞 1.“百事味道勝過其它的清爽。” —— 百事可樂公司 。滿了 12 盎司，可真多。 —— 百事可樂公司 分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。 —— 百事可樂公司4.“大家知道，某些東西是好的就不用改變它?！?—— 百事可樂公司 5.“為了那些思想年輕的人們”。 —— 百事可樂公司 6.“美好的百事時光”。—— 百事 可樂 7.“覺醒吧，你就屬于百事的一代?！?—— 百事可樂 8.“奮起吧，你是百事可樂新一代生龍活虎的一員?！?—— 百事可樂 9.百事，為了思想永遠(yuǎn)年輕的人。 —— 百事可樂廣告 ?！?美國百事可樂公司 11.“可口可樂使你一帆風(fēng)順。” —— 可口可樂12.“要想提神請留步”。 —— 可口可樂 13.“可口可樂雪碧紅配綠對對送”。 —— 可口可樂公司 ，可口可樂仍然存在?！?可口可樂廣告 15.“心曠神怡，萬事如意，請喝可口可樂?！?——可口可樂 16.“微笑的可口可樂。” —— 可口可樂 17.“如此感覺無以倫 比。” —— 可口可樂 18.“只有可口可樂才是真正的可樂”。 —— 可口可樂公司 ，美味又清新。 —— 可口可樂廣告 。 —— 可口可樂廣告 創(chuàng)意飲料的廣告詞 。 —— 可口可樂 味。 —— 可口可樂 ，事事如意。試試吧，你會喜歡的?！?可口可樂 。 —— 可口可樂廣告 。永遠(yuǎn)的可口可樂。 —— 可口可樂廣告 ，讓冰茶閃耀陽光的風(fēng)味。 —— 香吉士檸檬廣告 。 —— 果珍廣告 8.“口服”，“心服 ”。礦泉水廣告 ，它真好，它就是雀巢?！?瑞士雀巢咖啡廣告 ，吃飯就是香。 —— 娃哈哈營養(yǎng)液口號 。 —— 寧紅男漢茶廣告 ，卡門以您為尊。 —— 臺灣卡門系列飲品廣告 ，平民的價格。 —— 克拉希國際公司飲料廣告 “七喜”，“七喜”也喜歡你。 —— 加拿大七喜飲料公司廣告 。 —— 香港某茶社廣告。 —— 標(biāo)準(zhǔn)布蘭茨茶葉公司廣告 茶園里摘來。 —— 塞萊德茶葉公司廣告 最美的茶。 — — 約瑟夫 ?塔特林茶葉公司廣告 。 ——邁克斯威爾 ?豪伍斯咖啡 。 —— 新鮮的橙汁廣告 、純凈的口味令您平步青云。 —— 七喜廣告 創(chuàng)意飲料的廣告詞 ，健美時尚。 —— 得寶脫脂奶粉 2.飲華順，一帆風(fēng)順。 —— 華順牌金獎馬蹄爽 ，情真意濃。—— 青松林果茶 。 —— 華旗果茶 ，只有自己知道。 —— 華旗果茶 ，麥可達(dá)應(yīng)該屬于好孩子。 —— 麥可達(dá)乳酸菌飲料 ，皇家之歡。 —— 西番蓮系列果汁飲料 環(huán)境，帶來最強生命活力。 —— 西番蓮系列果汁飲料 。 —— 國強維邦奶茶 。 ——耐曲爾果茶 ?假酒 ?不如以茶代酒 !—— 檸檬茶廣告 茗。 —— 茶葉公司廣告 ，全新享受 。飲南寶，眼光獨到。 —— 南寶飲料廣告 ，口味當(dāng)然第一。 —— 某飲料廣告，健康樂百年。 —— 百年樂廣告 16.“活力寶”增進(jìn)閣下活力。 —— 活力寶飲料廣告 ，都樂，讓大家一起歡樂。 ——都樂飲料 ，新一代的選擇。 —— 百事可樂 19.“百事，正對口味?！?—— 百事可樂 20.“活妖起來，你是在百事時代?！?—— 百事可樂公司