【正文】 章尚正 ,錢曉慧 2021),以觀光為主流的旅游產品正逐漸讓位于新、奇、特的感同身受的參與性體驗。 。國內學者關于古鎮(zhèn)旅游的相關研究較多 ,涉及面也較廣 ,主要包括古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)策略、營銷策略、資源保護、可持續(xù)發(fā)展對策等。鄰近大中城市或著名景區(qū)的古鎮(zhèn)具備了旅游開發(fā)的資源、區(qū)位條件 ,在開發(fā)時既要研究旅游者心理 ,又要提高旅游地本身的吸引力 ,要針對不同需求的旅游者設計出不同的旅游產品(王雪梅 ,2021)。 蔡家成 (2021)認為 ,古鎮(zhèn)旅游的形式和內容應多種多樣 ,向文化性和體驗性趨勢發(fā)展 。古鎮(zhèn)旅游的類型存在梯層結構 ,在時序上呈現(xiàn)由低到高、由淺到深的發(fā)展趨勢 ,以文化為主要內涵的體驗旅游是古鎮(zhèn)旅游的最高層次 。要努力實現(xiàn)體驗旅游的最高層次 ,根據(jù)不同 的旅游者提供不同的體驗旅游項目。何麗芳 (2021)也談到要深度體驗文化 ,從建筑、環(huán)境、文化、民俗四個方面 ,闡述古鎮(zhèn)旅游不能僅停留在最早、最淺表層層次 ,而是需要崇尚文化、關注游客參與的體驗元素加入其中。同時 ,旅游者獲得的體驗質量越高 ,旅游企業(yè)從中得到的經濟效益也會隨之增加 (錢飛霞 ,2021)。 三、古鎮(zhèn)旅游類型 。此類古鎮(zhèn)的典型代表為江浙一帶的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、南潯、同里等 ,大自然和歷史共同造就了江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)處于太湖流域的江南平原 ,特殊的自然環(huán)境造就了江南古鎮(zhèn)建筑的親 水性 ,臨水空間別有情趣 。湖泊縱橫為耕種漁桑創(chuàng)造了良好的自然條件 ,經濟發(fā)展 ,人口集聚 ,從而孕育了繁榮的古鎮(zhèn)文化。古語有云 :“東南財賦地 ,江浙人文藪?！毙?、流水、人家的江南古鎮(zhèn)之所以有魅力 ,關鍵是文化 ,深厚的文化底蘊正是江南古鎮(zhèn)的靈魂。 。如果說江南古鎮(zhèn)是小家碧玉 ,則此類古鎮(zhèn)是鄰家大哥 ,充滿了人間煙火的寬容 ,以古建筑群為主要特色 ,以安徽宏村、西遞、福建泰寧最為典型。皖南古鎮(zhèn)背依黃山余脈 ,周圍群山環(huán)抱 ,峰巒疊翠 ,為一個風光秀美的盆地 ,完好保存著最有特色的明清古民居群 ,在中國明清建筑史上 獨樹一幟 ,有著高超的建筑藝術、濃厚的文化內涵和獨特的地方特色 。福建泰寧保存著完好的古建筑群 ,以明代民居建筑真品和尚書第建筑群聲名遠揚。 。此類古鎮(zhèn)以山西張壁、廣西興安、廣東石灣鎮(zhèn)為典型 ,除了優(yōu)美秀麗的古鎮(zhèn)風光和保存完好的古建筑 ,最主要的特點是古鎮(zhèn)依靠人工活動而賦予更多文化和歷史底蘊 ,資源更注重歷史性 ,當?shù)剡z址就是最好的歷史見證。如張壁是中國現(xiàn)存的保存完好的一座融軍事、生產、居住、宗教為一體的古代“袖珍”城堡 ,古鎮(zhèn)不大卻集中包容了夏商古文化遺址、隋唐古文化地道、金代墓葬等許多文物古跡 。石灣鎮(zhèn)陶瓷文化源遠流長 ,被稱為“南國陶都” ,河宕貝丘遺址就是最好的歷史見證。 。此類古鎮(zhèn)與上述類型的最大差別在于文化中融入民俗 ,以民族風情為主 ,兼顧秀麗的自然風景 ,以內蒙古室韋為代表。由于其獨特的地理位置 ,與周邊鄰里不同民族的相互交往和融匯 ,導致了悠久的室韋文化 ,是蒙古族發(fā)祥地 ,中國唯一的俄羅斯民族鄉(xiāng) ,如今的室韋還保存著古代蒙古族生活生存風貌 ,尋根、祭拜、觀光、考察給古鎮(zhèn)旅游又增添了一道獨特的風景線。 四、古鎮(zhèn)旅游開發(fā)策略 。目前古鎮(zhèn)旅游產 品種類多樣 ,開發(fā)日新月異 ,但仍存在諸多問題 ,表現(xiàn)為旅游產品仍以資源型為主 ,簡單模仿其他地區(qū) ,導致雷同缺乏特色 ,如江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質化現(xiàn)象比較嚴重。同時古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)缺乏完整規(guī)劃的指導 ,開發(fā)粗放、經營粗放 ,競爭方式還處于產品和服務的競爭。在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗性 ,現(xiàn)有許多旅游產品多為初級觀光型 ,不能滿足顧客需求 ,未把旅游經濟理解為體驗經濟。 。古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)必須轉換思路 ,提倡產品策劃、個性化服務 ,重視對體驗旅游活動的開發(fā)。根據(jù)上文古鎮(zhèn)旅游的類型和旅游者的心理需求 ,古鎮(zhèn)旅游產品可設計成觀光、休閑度假、修學、科考、養(yǎng)生等多種形式。針對不同層次、不同需求的旅游者 ,應開發(fā)多種選擇 ,以下幾例可供參考。 (1)節(jié)事體驗游。節(jié)事的舉辦涉及面廣 ,影響力大 ,有視覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗 ,古鎮(zhèn)旅游產品開發(fā)可采用這一方式 ,如南潯有馳名中外的楫里湖絲 ,明清時代大批絲商的出現(xiàn) ,可舉辦體現(xiàn)絲商文化的節(jié)慶 ,學習前輩們 的經商之道 ,在商品經濟的今天儒商的理念仍具有借鑒意義。 (2)美食養(yǎng)生游。古鎮(zhèn)以閑適恬淡的生活為主 ,其飲食也以健康、養(yǎng)生、原生態(tài)為特色 ,游客可以品嘗家常菜 ,并融入到制作過程中 ,如江南一帶有吃年糕 ,清明團 ,端午粽等習俗 ,參與其制作過程 ,別有一番樂趣 ,體驗古鎮(zhèn)人民的生活生產場景 ,感受純樸的水鄉(xiāng)文化 ,將觀光、休閑、娛樂、餐館、體驗等結合融為一體。 (3)文化展示游。各古鎮(zhèn)根據(jù)自身文化遺存特色開辟古文化展示區(qū) ,通過實物或其他方式展示古鎮(zhèn)的歷史、人文、民俗等 ,引導旅游者進行古鎮(zhèn)歷史文化、風情民俗鑒賞 ,讓旅游者在游覽過程中 擴大視野 ,增長知識。如石灣的陶瓷文化等都可以通過這樣的方式展示出來。 (4)探幽訪古游。在古街古巷中進行探幽訪古 ,感受傳統(tǒng)簡單的飲食起居 ,品味古鎮(zhèn)的滄桑歲月 ,感悟人生 ,發(fā)思古探幽之情。如江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)可采用這一游覽方式 ,讓游客自主地漫步在古街上 ,感受當年古鎮(zhèn)上曾發(fā)生過或驚心動魄的事跡 ,或閑適恬淡的生活氣息。 (5)民俗風情游。品嘗當?shù)仫L味飲食 ,參與節(jié)慶、廟會、祭祖等民俗活動 ,或深入當?shù)鼐用裰虚g ,體會民俗風情。具有濃郁俄羅斯風情的古鎮(zhèn)室韋 ,可舉辦相關節(jié)日 ,讓旅游者品嘗風味菜 ,欣賞當?shù)鬲毺氐慕ㄖL格 ,體會少數(shù)民族的民 俗特色。 (6)藝術逍遙游。古鎮(zhèn)所處環(huán)境大多山清水秀 ,古建筑與山光水色結合在一起 ,自然與人文交相融合 ,構成一幅幅優(yōu)美靜寂的圖畫 ,可以此為基礎 ,組織開展繪畫、攝影等藝術活動。被譽為“中國畫里的鄉(xiāng)村”的宏村古鎮(zhèn)則應充分發(fā)揮其藝術特色 ,注入體驗元素 ,吸引愛好藝術的游客和藝術家們前來旅游。 (7)輕松度假游。清靜的環(huán)境 ,優(yōu)美的風光 ,淳樸的民風 ,對長期居住在都市里的人來說 ,確是輕松度假、調整身心的好去處 ,選擇有特色的民居客棧住上三五天 ,在古鎮(zhèn)古樸的環(huán)境氛圍之中或玩棋牌 ,或閉目養(yǎng)神 ,或在周圍散步、登山 ,使之達到放松心情、舒 緩精神的目的。 總之 ,古老的建筑 ,古樸的環(huán)境、豐富的文化遺存、閑適恬淡的生活狀態(tài)等 ,是古鎮(zhèn)進行旅游開發(fā)的資源條件。有關旅游部門應利用古鎮(zhèn)旅游資源 ,開發(fā)出適銷對路的旅游產品 ,采取適宜的體驗旅游方式 ,充分展示古鎮(zhèn)旅游資源的魅力 ,讓旅游者更好地對古鎮(zhèn)進行欣賞、理解和品味 ,融入到古鎮(zhèn)的文化中去 ,達到滿意的旅游效果。 參考文獻 : [1]派恩吉爾摩 .體驗經濟 [M].北京 :機械工業(yè)出版社 ,2021. [2] 張承耀 . 體 驗 經 濟 的 六 大 特 征 [J]. 嘹 望 新 聞 周刊 ,2021,(7):61. [3]胡紅梅 .論體驗經濟時代的旅游業(yè)發(fā)展 [J].湖北職業(yè)技術學院學報 ,2021,(6):7476. [4]劉又堂 .論體驗經濟與旅游個性化服務 [J].社會科學家 ,2021,(1):147149. [5]王云良 .論體驗經濟時代旅游消費特征的六大轉變 [J].產業(yè)與科技論壇 ,2021,(6):2123. [6]章尚正 ,錢曉慧 .體驗經濟時代的旅游趨向與旅游開發(fā) [J].宿州學院學報 ,2021,(2):48. [7]王雪梅 .論古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā) —— 以四川為例 [J].四川師范大學學報 ,2021,(9):116121. [8] 蔡 家 成 . 古 鎮(zhèn) 旅 游 —— 由 淺 入 深 看 體 驗 [J]. 理 論 研究 ,2021,(7):4041. [9] 何麗芳 . 古 鎮(zhèn) 旅 游 : 深 度 體 驗 傳 統(tǒng) 文 化 [J]. 湖 南 林業(yè) ,2021,(10):3031. [10]錢飛霞 .淺談體驗視角下楚雄黑井古鎮(zhèn)散客旅游發(fā)展的若干問題 [J].楚雄師范學院學報 ,2021,(3):6366.