【正文】 常的意義，為了紀念這個年代或是為了彰顯這個年代帶給產(chǎn)品的非凡意義，因此以這個歷史年代為產(chǎn)品命名，例如國窖 157 五糧液 16 1衡水老白干 19 1道光二十五等； 九、以酒水口感命名：以酒水口感命名直接闡釋酒水本身的口感特點，給人以非產(chǎn)直接的聯(lián)想方向，似乎這種命名方式還不是太多，但是也小范圍的存在著，例如淡雅衡水老白干等； 十、以年份命名：白酒以年份命名的方式在很多企業(yè)都普遍存在，以直接顯示酒水的年份來彰顯酒水的品質(zhì)，例如茅臺年份酒等 十一、以酒體品質(zhì)來命名：有的白酒產(chǎn)品以自己的品質(zhì)特征命名，例如山莊老酒的 280 系列，我認為就是以品質(zhì)來命名的，用 280 米深的泉水釀酒詮釋它的酒水的品質(zhì)； 十二、以地方特征來命名：以具有代表性特征的地方事物命名，例如瀏陽河酒、趵突泉酒； 十三、以曲種來命名：以白酒釀造曲種來命名，例如瀘州老窖特曲等；十 四、以時尚元素來命名：現(xiàn)在很多白酒命名也在跟隨時代流行，添加了很多時尚元素，來迎合現(xiàn)狀追求時尚的年輕人的心理，例如全興 5板城燒鍋的祥云系列等； 十五、以時代特征或時代名詞、場所來命名：很多白酒命名呈現(xiàn)了一個時代的特征，或是某個時代所出現(xiàn)的詞匯，或是具有某種代表意義的場所，例如劍南春國宴酒、國藏汾酒、國粹酒、釣魚臺酒等； 十六、以植物或動物來命名：很多白酒產(chǎn)品用某種植物或動物來命名，以此讓消費者產(chǎn)生一系列美好的聯(lián)想，例如汾酒的玫瑰汾、牡丹酒、小豹子酒等； 十 七、以情感及具體情結(jié)來命名：有情、緣等情感，如今世緣酒等；有祝福情感，如金六福酒、好日子酒等；有區(qū)域情感，如黑土地酒等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒等； 十八、以佛教、道教、神、鬼、怪等方式命名：例如莊子酒、酒鬼酒等； 十九、以風景勝地命名：以白酒產(chǎn)地所具有的風景勝地命名，提升產(chǎn)品知名度，例如山莊老酒、秦池等； 二 十、象征性名詞的命名：具有某種象征性的名詞，例如稻花香、紅星等； 二十 一、迎合世俗心態(tài)的命名：例如干一杯等； 二十二、以與酒毫無關(guān)聯(lián)性詞語的命名：五糧液的春夏秋冬酒、 二十 三、在原品牌后冠以“王、福、醇、春、醉”等耀眼后綴的方式命名：例如五糧醇、沱牌福等。 ?? ?? 現(xiàn)在白酒命名被演繹的五花八門，而且方向越來越多樣化。但是，無論如何命名，都應(yīng)該遵循白酒品牌本身所要傳達的核心文化，并且要與本身的品牌定位相符合，然后尋找一些能夠簡單上口，打 動人心的好名字。名字只是一個符號，好名字可以起到四兩撥千斤的作用，但是現(xiàn)在的白酒市場環(huán)境與競爭的激烈程度已經(jīng)到達了白熱化的狀態(tài)，白酒市場的拓展更不是完全依賴于一個產(chǎn)品的名稱，它只是白酒營銷中小小的一部分。所以，希望各個白酒企業(yè)不要本末倒置。 淺析白酒命名的現(xiàn)狀！ 綜觀目前 40 多萬白酒的名稱，當前許多白酒企業(yè)都一窩蜂地走“流行概念”的道路，如什么“貢、王、玉、金、神”，好“字”用盡；接著 16 51 51 88 999 吉利數(shù)字接連登場；再后， 5 年、 10 年、 50 年、 100 年、2021 年等一批陳年老酒不斷問世；再發(fā)展就是一星、二星、三星、四星、五星使稱謂再創(chuàng)新高。如果對其進行分類，主要有以下十個方面： 一是以地名或地方特征命名。以一個地名（省、市、縣，乃至其它無所不見）來作白酒名稱或以地方名勝或地方的美麗傳說來命名，如貴州茅臺酒、山西汾酒、瀘州老窖酒、雙溝大曲酒、蘇酒、皖酒、京酒、黃鶴樓酒、孔府家酒、赤水河酒、杏花村酒、趵突泉酒、板城燒鍋酒等等。 二是以生產(chǎn)原料和曲種命名。以生產(chǎn)白酒所用的糧食原料及曲種來命名，如五糧液酒、雙溝大曲酒、瀏陽河小曲酒、高粱酒、滄州薯干白酒、小高粱酒等等。 三是以生產(chǎn)方式命名。主要是以“坊”、“窖”、“池”等作酒名，讓人感到這酒的年代的悠久，有信任感。如瀘州老窖酒、水井坊酒、千年酒坊酒、伊力老窖酒、國坊老窖酒、月池酒等等。 四是以詩詞歌賦、歷史故事命名。如蒙古王酒、杏花人家酒、杏花村家酒、大宅門酒、十面埋伏酒、精五門酒、兵馬俑酒等等。 五是以帝王將相、才子佳人命名。如兩相和酒、曹操酒、宋太祖酒、百年諸葛酒、華佗酒、諸葛釀義酒、鐘旭酒、秦始皇酒、君臨天下酒、太白酒、關(guān)公坊酒、文君井酒、屈原大曲酒等等。 六是以佛教道教、仙神鬼怪命名。如老子酒、莊子酒、八卦鴛鴦酒、中國道酒、小糊涂仙酒、酒妖酒、酒鬼酒、酒神酒等等。 七是以歷史年代命名。如 1573 酒、 1915 酒、百年香江酒、八百歲酒、道光廿五酒、百年皖酒、六百歲酒、 1952 晉原酒、清宮酒、永隆弦酒、千秋汾酒等等。 八是以時代特征和場所命名。如劍南國宴酒、國典酒、國藏汾酒、國賓酒、國壯酒、中華鼎酒、國粹酒、中南海酒、釣魚臺酒、人 民大會堂酒、藍色經(jīng)典酒、神舟酒、世紀金酒、秦郵嬌子酒等等。 九是以動、植物命名。如桂花酒、古鶴松酒、紅杉樹酒、牡丹酒、小獅子酒、小豹子酒、醉猿酒、真龍酒、錦花龍酒、熊貓酒、金獅子酒、紅駿馬酒等等。 十是以情感命名。有情、緣等情感，如今世緣酒、情緣酒、同心結(jié)酒、塞北情酒、一飲相思酒、和酒、歲寒三友酒、西部風情酒、隨緣酒等等；有祝福情感，如千家福酒、喜年喜酒、錦上添花酒、金滿人間酒、金六福酒、好日子酒、紅雙喜酒、等等；有區(qū)域情感，如店小二酒、百年老店酒、醉香江酒、宿遷人酒、黑土地酒、北大荒酒、劉 老根酒、莊稼漢酒、軍魂酒、老農(nóng)民酒、草原馬王酒、土老帽酒等等；有民俗情感，如藏羚羊酒、伊力金酒、王朝奶酒、金駱駝酒、唐古拉酒、隱者醉酒、天寨村酒等等。（轉(zhuǎn)載） 中國白酒營銷：顛覆白酒品牌，起個好名 媒體資源網(wǎng)