化妝品包裝設(shè)計(jì)知識(shí)-資料下載頁(yè)
2024-09-02 13:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】“化妝品”實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類(lèi)。各種眼霜、夜霜、S. 油等化妝品可歸為美容美發(fā)用品；而香水總是可以自成一家。占有相當(dāng)?shù)姆萘浚接懟瘖y品包裝一直是眾廠家的一道必修課。一般的化妝品多為液體、乳液體或膏狀，不具備鮮明的外觀。因此，化妝品一般要依賴(lài)于包裝，才能很好地銷(xiāo)售。當(dāng)消費(fèi)者被廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候。可時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新型的采用，是化妝品廠家決勝的手段之一?；瘖y品的時(shí)尚性和文化性，上乘的金、銀色瓶蓋，賦予了水晶系列化化妝品華貴、時(shí)尚的內(nèi)涵。于8%中,玻璃擁有不可替代的優(yōu)勢(shì),短期內(nèi)依然是高檔化妝品的首選。料制品已經(jīng)占領(lǐng)化妝品八成以上的包裝市場(chǎng)，成為化妝品最主要的包裝容器。型及涂裝，得到化妝品包裝行業(yè)的青睞?；瘖y品的主要消費(fèi)群體是女性，而對(duì)于美麗追求是女性天生的特質(zhì)，
【正文】 出臺(tái)了一些法規(guī)。如美國(guó)就以商品包裝復(fù)雜豪華程度按照一定的比例作了規(guī)范限制，過(guò)度包裝超出要求則重罰，以此迫使廠家簡(jiǎn)化包裝，日本甚至提出了 “零包裝 ”的想法。 此外，未來(lái)包裝技術(shù)與工藝的發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為： 。 現(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使很多包裝工藝得以簡(jiǎn)化，更加科學(xué)合理 。包裝工藝主要指 包裝制作 過(guò) 程中的制造工藝，包裝工藝的發(fā)展是借助于 相關(guān)科學(xué)的發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)的。 。 目前包裝機(jī)械的特征趨于 “三高 ”——高速 、高效、高質(zhì)量。發(fā)展重點(diǎn)趨向于能耗低、自重輕、結(jié)構(gòu)緊湊、占地空間小、效率高、外觀造型適應(yīng)環(huán)境和操作人員心理需求、環(huán)保需求等。 。 包裝質(zhì)量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的性能，沒(méi)有好的包裝材料就不可能有好的包裝產(chǎn)品。包裝新材料與包裝新技術(shù)是包裝企業(yè)或科 研院所的首要追求，現(xiàn)在很多新產(chǎn)品和新工藝必須要有新的包裝材料與之 配套，方可達(dá)到很好的 包裝效果。 。 很多包裝新技術(shù)是建立在包裝新思維之上的，包裝新思維是超脫現(xiàn)有包裝技術(shù)和產(chǎn)品，將其它相關(guān)技術(shù)組合應(yīng)用到包裝上形成新的包裝技術(shù) ，如包裝固化技術(shù) ——固化與干燥能源的更新，從熱轉(zhuǎn)向光；包裝切割成型技術(shù) ——新型切割與成型器械；包裝與加工結(jié)合技術(shù) ——包裝與加工相結(jié)合；包裝功能借用技術(shù) ——包裝功能超出包裝，產(chǎn)生增值作用；包裝功能保護(hù)技術(shù) ——在包裝材料中加入保鮮、殺菌、防潮、防靜 電、防異味等功能性成分。 。 包裝質(zhì)量的好壞，很大程度上取決于包裝材料的 性能?；诃h(huán)保要求，污染環(huán)境不利于環(huán)保的包裝材料亟待更新；新型的包裝材料正在開(kāi)發(fā)，有的已初見(jiàn)成效：以 EPS 快餐盒為代表的塑料包裝將被新型的紙質(zhì)類(lèi)包裝所取代，塑料類(lèi)包裝材料正朝可溶性的無(wú)污染材料方向發(fā)展，木包裝正在尋求替代包裝材料，以及其它新型的輔助包裝材料也在世界各地進(jìn)行緊張的研究。 ? 品位是化妝品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ) ? ? ? 在人們的日常生活中化妝品正在成為必不可少的美容護(hù)膚品，化妝品在美化生活的同時(shí)也形成了一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)、不容忽視的消費(fèi)市場(chǎng)。各種護(hù)膚理念層出不窮，各種品牌的包裝爭(zhēng)奇斗艷，讓人眼花繚 亂。許多產(chǎn)品不僅賣(mài)功效，更出售時(shí)尚和文化。 化妝品的 “時(shí)尚性 ”及 “文化性 ”通常就是我們所說(shuō)的品位?；瘖y品的品位如何來(lái)體現(xiàn)，除了產(chǎn)品的廣告宣傳和產(chǎn)品柜臺(tái)陳列等方面外，包裝是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。得體的包裝不僅可以直接刺激消費(fèi)者的感官，而且還可以將該品牌的品位體現(xiàn)得淋漓盡致。所以說(shuō)包裝作為產(chǎn)品的 “外衣 ”，不僅要有盛放、保護(hù)產(chǎn)品的功能，還必須具備吸引購(gòu)買(mǎi)、指導(dǎo)消費(fèi)的使用。 化妝品的心理價(jià)值作用很大，同樣一支 4g 左右的口紅，資生堂、 CD、蘭蔻、紀(jì)梵希等售價(jià)高達(dá)數(shù)百元一支，而國(guó)內(nèi)品牌口紅售價(jià)一般只有 幾十元甚至更低，在產(chǎn)品成分大同小異的情況下，為何會(huì)如此懸殊？這其中就涵蓋了產(chǎn)品本身的外觀造型、包裝裝潢、商標(biāo)名稱(chēng)，企業(yè)形象等潛在因素所帶來(lái)的心理價(jià)值。 化妝品企業(yè)的廣告費(fèi)用一般占其銷(xiāo)售額的 10%20%，有的高達(dá) 30%，但廠商不可能對(duì)其每一個(gè)產(chǎn)品都做廣告。從消費(fèi)心理來(lái)看，首先要引起消費(fèi)者的注意，才能進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。即只有化妝品本身引起了消費(fèi)者的注意，才會(huì)發(fā)生以后的一系列行為。據(jù)人類(lèi)眼球活動(dòng)的研究顯示，人對(duì)色彩反應(yīng)最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對(duì)比，使之在商店活潑而搶眼，買(mǎi) 回家后柔和而不刺眼。當(dāng)消費(fèi)者被其廣告吸引至化妝品陳列架前駐足流連的時(shí)候，該產(chǎn)品本身的外包裝或其終端形象如果不能引起其興趣，那么其 包裝設(shè)計(jì)便是失敗的。 消費(fèi)者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平等差異，其購(gòu)物心理活動(dòng)與作用也不同。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟(jì)收入不多者多為求實(shí)型；年輕人、知識(shí)階層、經(jīng)濟(jì)較好者多為求美型；白領(lǐng)、性格外向者多講究 “出眾 ”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品 的定位的目標(biāo)消費(fèi)群選擇不同的 包裝設(shè)計(jì) 策略。 現(xiàn)在，化妝品企業(yè)常用的包裝營(yíng)銷(xiāo)策略主要有以下幾種：一是系列包裝。在企業(yè)生產(chǎn)的同種產(chǎn)品或品牌，采用相同的圖案、色彩，以便提醒顧客，這是該品牌的家族。這種包裝方式在目前極具普遍性。例如，香港彭氏化妝品公司出品的柏氏生化植物系列為體現(xiàn)其回歸自然天然的主題，就采用了淺綠色系列包裝，包括淡綠色的磨砂玻璃瓶和同色系的軟管，給人以清新的視覺(jué)效果。二 是組合包裝。即把相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個(gè)大包裝盒或袋中同時(shí)銷(xiāo)售。例如：許多功效型產(chǎn)品套組就包括了潔面乳、按摩霜、面膜、營(yíng)養(yǎng)水、營(yíng)養(yǎng)霜等，這樣的好處在于方便了顧客的購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)也比單件產(chǎn)品更實(shí)惠。三是多用途包裝。即產(chǎn)品用完后，其包裝不用丟棄，易作它用。比如，幾支牙刷放在牙刷架上，香皂放在香皂盒中。牙刷架、香皂盒都可重復(fù)使用。目前，比較常用的還有附贈(zèng)品包裝、招徠式包裝、定位包裝等。 從包裝色彩和形式上看，黃色和三角形是吸引人注意的，但這并不等于人們會(huì)喜歡。顧客到商店里或超市會(huì)看到許多惹人注意的包裝上印 的都是 “最新配方 ”，或是 “買(mǎi)幾送幾 ”，其實(shí)這些字句并非這個(gè)產(chǎn)品基本包裝的一部分，在行業(yè)內(nèi)稱(chēng)做 “反常動(dòng)作 ”，目的就是供消費(fèi)者選購(gòu)參考，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。 在現(xiàn)代化妝品的營(yíng)銷(xiāo)行為中，化妝品的包裝就是其無(wú)聲的廣告，能起到 “他山之石可以攻玉 ”的效果。
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