公司年會(huì)感想體會(huì)范文實(shí)例[范文大全]-資料下載頁
2025-04-01 01:25本頁面
【正文】 。包括訪問法、觀察法觀察法、定性研究法和實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。 在將要調(diào)研的問題界定以后，就要查閱二手資料來源。二手資料是為了解決其它問題而已經(jīng)收集來的資料。二手資料包括內(nèi)部資料（企業(yè)的有關(guān)記錄）和外部資料（政府的報(bào)告、行業(yè)協(xié)會(huì)的書面材料）。 第 1 步：確定希望知道主題的那些內(nèi)容及已經(jīng)知道的內(nèi)容； 第 2 步：列出關(guān)鍵術(shù)語和姓名； 第 3 步：通過一些圖書館信息源來開始搜尋； 第 4 步：對(duì)已找到的文獻(xiàn)進(jìn)行編輯和評(píng)價(jià)； 第 5 步：如果資料收集者對(duì)所發(fā)現(xiàn)的信息感到不滿意或者有困難，可請(qǐng)教權(quán)威人士； 三、數(shù)據(jù)整理與分析： 實(shí)地調(diào)查結(jié)束后，即進(jìn)入調(diào)查資料的整理和分析階段，寶潔公司將收集好已填寫的調(diào)查表后，由調(diào)查人員對(duì)調(diào)查表進(jìn)行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號(hào)。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可利用 Excel 電子表格軟件完成；將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)后，經(jīng) Excel軟件運(yùn)行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，就可以按照調(diào)查目的的要求，針對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行全面的分析工作。 寶潔公司根據(jù)收集來的資料 最后選定廣州搶灘登陸，選取廣州作為最先的目標(biāo)市場，將其在中國內(nèi)地市場的總部設(shè)在廣州，然后逐漸地向沿海地區(qū)（上海等地）擴(kuò)展，先是以高價(jià)位、高品質(zhì)的形象進(jìn)入中國市場，目標(biāo)市場鎖定為青年消費(fèi)群體，寶潔強(qiáng)調(diào)：不僅要在不同的國家銷售產(chǎn)品，還要根據(jù)不同國家消費(fèi)者的需要研制開發(fā)出新產(chǎn)品。 整理步驟： ； ，修訂或剔除不符合實(shí)際的數(shù)據(jù)； ； ； 數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)描述統(tǒng)計(jì)、參數(shù)統(tǒng)計(jì)、相關(guān)和回歸分析、多元統(tǒng)計(jì)分析、判別分析、因素分析 四、跟蹤反饋與調(diào)整： 寶潔公司對(duì)調(diào)研的整個(gè)過程進(jìn)行分析之后，再對(duì)其進(jìn)行相關(guān)的跟蹤反饋與調(diào)整，包括以下步驟： ； ； ； 五、調(diào)研的方法 寶潔公司采取了七種調(diào)研的方法，分別是： ，利用搜索引擎在網(wǎng)上進(jìn)行搜索，快速、全面的了解相關(guān)市場信息 ，即攔截訪問法，口頭訪問和書面問卷訪問相結(jié)合： 結(jié)構(gòu)式訪問是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問問卷的訪問。調(diào)查人員要按照事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表或訪問提綱進(jìn)行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進(jìn)行訪問。提問的語氣和態(tài)度也要盡可能地保持一致；無結(jié)構(gòu)式訪問的沒有統(tǒng)一問卷，由調(diào)查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣泛的交流；集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料?？梢苑譃閷＜壹w訪問和消費(fèi)者集體訪問。 ： 市場普查：調(diào)研對(duì)象總體逐一調(diào)查； 重點(diǎn)調(diào)研：全體調(diào)研對(duì)象中選擇一部分重點(diǎn)單位進(jìn)行的非全面調(diào)研； 典型調(diào)研：全體調(diào)研對(duì)象中選擇一些具有典型意義或代表性的單位； 非隨機(jī)抽樣調(diào)研：按調(diào)研者主觀標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本； 隨機(jī)抽樣調(diào)研：等概率抽??； ：企業(yè)內(nèi)部信息系統(tǒng)和企業(yè)外部資料 ： 是通過設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，讓被調(diào)查者填寫調(diào)查表的方式獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。在調(diào)查中將調(diào)查的資料設(shè)計(jì)成問卷后，讓接受調(diào)查對(duì)象將自己的意見或答案，填入問卷中。 ： 是社會(huì)調(diào)查和市場調(diào)查研究的最基本的方法。它是由調(diào)查人員根據(jù)調(diào)查研究的對(duì)象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對(duì)其進(jìn)行考察并搜集資料。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。 ： 由調(diào)查人員跟進(jìn)調(diào)查的要求，用實(shí)驗(yàn)的方式，對(duì)調(diào)查的對(duì)象控制在特定的環(huán)境條件下，對(duì)其進(jìn)行觀察以獲得相應(yīng)的信息。控制對(duì)象可以是產(chǎn)品的價(jià)格、品質(zhì)、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現(xiàn)象，揭示在自然條件下不易發(fā)生的市場規(guī)律，這種方法主要用于市場銷售實(shí)驗(yàn)和消費(fèi)者使用實(shí)驗(yàn) 。 六、撰寫調(diào)研報(bào)告 撰寫調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查的最后一項(xiàng)工作內(nèi)容，市場調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報(bào)告中，調(diào)查報(bào)告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場營銷策略的依據(jù)。市場調(diào)查報(bào)告要按規(guī)范的格式撰寫，一個(gè)完整的市場調(diào)查報(bào)告格式由題目．目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。 . ：主要內(nèi)容：前言、主體、附件封面：標(biāo)題；委托單位名稱；調(diào)研機(jī)構(gòu)的名稱；呈送調(diào)研報(bào)告的日期授權(quán)書：調(diào)研范圍與調(diào)研方法；付款條件、預(yù)算、人員配備與期限；臨時(shí)性報(bào)告及最終報(bào)告的要求目錄執(zhí)行性摘要：簡述調(diào)研目標(biāo)、調(diào)研方法；簡述調(diào)研結(jié)果，簡述結(jié)論及建議引言：簡述調(diào)研背景；介紹參與調(diào)研人員；致謝分析與結(jié)果：背景、原因、利弊、預(yù)測等分析（配合文字、表格、圖形）；陳述分析結(jié)果結(jié)論及建議：調(diào)研結(jié)論；建議調(diào)研方法：抽樣調(diào)查法、文案調(diào)查法、問卷法、訪談法研究類型及目的：總體及樣本的界定 ；資料收集方法
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