【導讀】居鬧市較遠，缺乏商業(yè)基礎所要求的自然人流。僅能通過以日常促銷形式吸附到場人流以促成零售交易，批發(fā)交易尚處于初級雛形，正在以較低的量維持基本生存。到達顧客的消費目的清晰單一，司的經(jīng)營引導依賴過重。批零采購者難于到達，貨品基于價格因素難于形成流通，且周邊的商業(yè)氛圍的缺失，到場自然人流量低下。市場一旦停止大力度的促銷動作，市場交易便陷于死寂。為，僅對短期內(nèi)的銷量提升有益，停止后一般會引發(fā)一段時間的交易萎縮。運用產(chǎn)品的關聯(lián)性，為重復的再次購買提供了利好。ⅳ團隊執(zhí)行的默契及一致性。

　　

【正文】 洲心街道 9 區(qū) 1 人 50 有交通工具 者負責 4 月 7 日 洲心街道 10 區(qū) 1 人 72 有交通工具 者負責 鳳城街道 2 區(qū) 4 人 195 鳳城街道 3 區(qū) 3 人 152 4 月 8 日 鳳城街道 4 區(qū) 1 人 40 鳳城街道 1 區(qū) 1 人 51 鳳城街道 5 區(qū) 4 人 195 鳳城街道 7 區(qū) 2 人 95 4 月 9 日 鳳城街道 6 區(qū) 1 人 30 鳳城街道 8 區(qū) 2 人 96 東城街道 1 區(qū) 3 人 159 東城街道 2 區(qū) 1 人 61 橫河墟 1 人 50 4 月 10 日 清新太和 2 區(qū) 8 人 283 4 月 11 日 清新太和 1 區(qū) 1 人 56 清新太和 3 區(qū) 2 人 129 清新太和 4 區(qū) 2 人 118 龍?zhí)伶?zhèn) 3 人 172 4 月 12 日 石角鎮(zhèn) 1 人 84 高新區(qū) 1 人 52 有交通工具 者負責 23 百嘉生活區(qū) 1 人 70 銀盞村及毅力工業(yè)園 1 人 68 源潭鎮(zhèn) 2 人 100 備注：該執(zhí)行計劃為初步方案，具體人員安排、工作時間及完成時間根據(jù)實際情況調整 。 第一商圈其它重點區(qū)域人員 DM 單頁零派計劃（人員派發(fā)） 時間 區(qū)域 人數(shù) 工作內(nèi)容 備注 4 月 6 日 高新區(qū) 6 人 工廠商業(yè)集中區(qū) 派單3000 份 晚上 6： 008： 30（下班時間） 4 月 7 日 廣碩工業(yè)區(qū) 6 人 太和市場 /好美佳 3000 份 晚上 6： 008： 30（下班時間） 4 月 8 日 附城、松崗、 贏之城 6 人 3 組，每組 1000 份共計3000 份 4 月 9 日 高新區(qū) 6 人 工廠商業(yè)集中區(qū) 派單3000 份 晚上 6： 008： 30（下班時間） 4 月 10 日 廣碩工業(yè)區(qū) 6 人 太和市場 /好美佳 3000 份 晚上 6： 008： 30（下班時間） 4 月 11 日 附城、松崗、 贏之城 6 人 3 組，每組 1000 份共計3000 份 4 月 12 日 其它 6 人 5000 份 其它計劃 備注：該執(zhí)行計劃 主力針對于工廠區(qū)及繁華商業(yè)街區(qū) ，具體人員安排、工作時間及完成時間根據(jù)實際情況調整 。 24 四月單頁共 萬份，五月單頁另案。 八、 重點物料 執(zhí)行方案報告 事 項 單價 實需數(shù)量 印刷數(shù)量 費用（元） 備 注 《XX商情》 畫冊印制費用 10元 /冊 5591 份 7000 冊 7 萬 直郵費用 /份 2170 份 萬 工廠、學校、企業(yè) 人 員 費 60元 /天 8 人 /7 天 萬 2744 份（士多店及專業(yè)店） 677 份（美容美發(fā)、餐飲、住宿） DM 單 頁 DM 單頁 印制費用（四月份 DM） /張 132675 份 14 萬份 萬 專項采購 +社區(qū) +工業(yè)區(qū) +商 業(yè)區(qū) +公交單張 +商戶 DM 單頁 印制費用（五一 DM） /張 5 萬份 2 萬 直投費用 /份 100890 份 2 萬 可直投社區(qū) 25 人 員 費 60元 /天 6 人 /6 天 萬 18000 份 （ 工業(yè)區(qū) 、附城、松崗、贏之城） 下游名錄 商戶活動通知 +下游名錄 萬 自行設計，自制 預見費用總計 23 萬 九、 媒體廣告執(zhí)行方案 （具體細則方案另案） 媒體策略 媒體組合 內(nèi) 容 投放時間 數(shù) 量 預計 費用（ 元） 整合資源，點面結合，立體傳 播，強勢推廣； DM單頁為主要推廣手段， 主力針對社區(qū)及工廠區(qū) 進行地毯式轟炸； 采購畫冊點對點推廣； 海報在免費巴士站臺、高炮 四、五月經(jīng)營推廣 主題內(nèi)容 4月 6日至 5月底 2塊 3888 電視 30 秒廣告 四月 活動主題內(nèi)容 及五月活動預告 4月 22日 — 4月 28日 套餐 6萬 社區(qū)海報 月 活動主題內(nèi)容 4 月 6 日 300份 2600 公交單張 同 DM 單頁 4 月 6 日 3000份 費用另計 宣傳花車 下游市場 活動主題內(nèi)容 兩 期宣傳 2輛 報紙硬廣 形象大賽 活動主題內(nèi)容 4月 23日 版面待定 26 工業(yè)區(qū)、 學校、 目標社區(qū)公告欄張貼。 其他媒體為輔，進行面的傳播。 短信 手機 月消費 200 元以下 4月 9日 20萬條 全球通女性號 4月 24日 20萬條 業(yè)主、企業(yè)主，工廠 4月 30日 20萬條 網(wǎng) 絡 電子屏 （城市廣場、市場LED） 動畫 活動主題內(nèi)容 +商家產(chǎn)品信息 促銷活動預告 3月 22日 新版面形象 費用另案 促銷 活動主題內(nèi)容 4月 商家促銷信息 項目形象 4月 報紙軟文 電視 （新聞報道） 四月促 銷內(nèi)容及五月活動預告 項目形象 4月 11日 周五 促銷活動預告 0 4月 23日周五 活動報道 0 4月 29日 五一預告 0 合 計 萬元 27 十、 整體費用預算 形象公關 促銷活動 社區(qū) +下游推廣 媒體廣告 不可預計 合計 費用預計（元） 13 萬 萬 23 萬 12 萬 萬 55 萬 四、五月整體營銷費用形象公關24%促銷活動8%社區(qū)+下游推廣41%媒體廣告22%不可預計5%形象公關 促銷活動 社區(qū)+下游推廣 媒體廣告 不可預計