【導(dǎo)讀】及國際版權(quán)法的保護(hù)。對本報(bào)告上所有內(nèi)容的復(fù)制，本。公司享有排他權(quán)并受中國及國際版權(quán)法的保護(hù)。對本報(bào)告上述內(nèi)容的任何其他使用，包。括修改、發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、再版、交易、演示等行為如未獲得本公司授權(quán)，將被嚴(yán)格禁止。商業(yè)目的所使用。如果需將本報(bào)告用于非商業(yè)、非盈利、非廣告目的時(shí)，必須注明報(bào)告。出處為捉魚網(wǎng)，并提供返回捉魚的鏈接（）。如果你確認(rèn)你的作品以某種方式被抄襲，該行為。觸犯了中國及國際版權(quán)法，請向本公司做版權(quán)投訴。我們保留隨時(shí)解釋和更改上述免責(zé)事由。隨著人們生活水平的提高，中國的手機(jī)用戶迅猛增長。依據(jù)和參考，特做此次專項(xiàng)研究。本報(bào)告研究的國家和區(qū)域主要包括：中國大陸，不包括港澳臺地區(qū)。問卷回答出現(xiàn)亂碼數(shù)據(jù)為無效問卷處理。本報(bào)告中WAP是指基于WAP協(xié)議，通。因此目前游戲品質(zhì)和收費(fèi)均是用戶較為在。意，這與游戲廠商較差的公司品牌營銷相對應(yīng)。

　　

【正文】 w ww .a n a l y s y s .c n用戶單次玩手機(jī)網(wǎng)游的時(shí)長%%%%0%10%20%30%40%50%60%70%半小時(shí)以內(nèi)12小時(shí)34小時(shí) 更長 圖 24 用戶單次玩手機(jī)網(wǎng)游的時(shí)長 注：由于有 1017 位用戶從不玩手機(jī)網(wǎng)游，此問題僅針對接觸過手機(jī)網(wǎng)游的 2217 位用戶。以下涉及手機(jī)網(wǎng)游的題目樣本均同此題。 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果，手機(jī)單機(jī)游戲用戶 每次玩的時(shí)間在半個小時(shí)或半個小時(shí)以上的占 %，因此手機(jī)單機(jī)游戲用戶目前不以 短時(shí)高頻的悠閑用戶 為主 ， 長時(shí)用戶逐漸增多。而手機(jī)網(wǎng)游用戶單次玩網(wǎng)游時(shí)間 94%用戶不會超過 2 小時(shí)，其中%在半個小時(shí)以內(nèi)，與單機(jī)游戲相比，手機(jī)聯(lián)網(wǎng)還沒有達(dá)到讓用戶 長時(shí)使用的狀態(tài)， 我們 認(rèn)為，主要由于目前手機(jī)網(wǎng)游的質(zhì)量較低、無線網(wǎng)絡(luò)的限制以及較高網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi) 等原因。 用戶使用產(chǎn)品數(shù)量 用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量 根據(jù) 此次調(diào)研結(jié)果 ， 玩過 手機(jī)網(wǎng)游的用戶 中 ，曾經(jīng) 接觸過 4個以上 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的 用戶比例 占 %， 僅接觸過 12個手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶比例占 %。 由于目前手機(jī)網(wǎng)游數(shù)量較少，同時(shí)小游戲廠商不注重產(chǎn)品的推廣，因此用戶接觸的游戲數(shù)量較少。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量%%%%0%9%18%27%36%45%12 34 56 更多 圖 25 用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量 用戶手機(jī)網(wǎng)游 朋友數(shù)量 此次調(diào)研結(jié)果顯示，手機(jī)游戲用戶 身邊玩手機(jī)網(wǎng)游的朋友人數(shù)上，有 13個朋友玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶占 %，其次是有 46 個朋友玩手機(jī)網(wǎng)游的用戶，比例占到%。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶手機(jī)網(wǎng)游朋友數(shù)量%%%%%0%10%20%30%40%50%沒有 13 46 79 更多 圖 26 用戶手機(jī) 網(wǎng)游朋友 數(shù)量 3 用戶對游戲喜好分析 用戶對產(chǎn)品喜好的原因 用戶喜歡單機(jī)游戲的原因 此次調(diào)研結(jié)果顯示， 就 游戲的 吸引 點(diǎn) 而言，用戶覺得手機(jī)單機(jī)游戲中最吸引人的是手機(jī)目前更適合 進(jìn)行 單機(jī)游戲 ， 其次為游戲的挑戰(zhàn)性和刺激性。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶喜歡單機(jī)游戲的原因38%25%18%19%單機(jī)游戲更具挑戰(zhàn)性、刺激性單機(jī)游戲的收費(fèi)比網(wǎng)游便宜單機(jī)游戲的資源更加豐富手機(jī)上暫時(shí)更適合進(jìn)行單機(jī)游戲 圖 31 用戶喜歡單機(jī)游戲的原因 用戶喜歡手機(jī)網(wǎng)游的原因 此次調(diào)研結(jié)果顯示， 半數(shù) 手機(jī)網(wǎng)游用戶 喜歡 手機(jī) 網(wǎng)游的原因在于可以隨時(shí)隨地的互動，其次是 手機(jī)網(wǎng)游 免費(fèi)；僅有 5%的 用戶 認(rèn) 為 手機(jī)網(wǎng)游的 費(fèi)用 并 不貴。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶喜歡手機(jī)網(wǎng)游的原因32%9%5%54%付費(fèi)并不貴無法接觸電腦有不少免費(fèi)手機(jī)網(wǎng)游隨時(shí)隨地可以和其他玩家互動 圖 32 用戶喜歡手機(jī)網(wǎng)游的原因 根據(jù)此次 調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶喜歡單機(jī)游戲的原因并不是很明顯，但經(jīng)過交叉分析可以得到大部分手機(jī)游戲用戶認(rèn)為手機(jī)網(wǎng)游資費(fèi)較高， 其 主要 原因 是產(chǎn)生的流量費(fèi)，而用戶為了增加用戶體驗(yàn) 而付出的道具等費(fèi)用 ，用戶并不認(rèn)為是高費(fèi)用。 用戶對產(chǎn)品類別的喜好 用戶喜歡的 單機(jī) 游戲類別 此次調(diào)研結(jié)果顯示， 在用戶喜歡的游戲類型中， %用戶選擇 游戲扮演類，其次為益智類 、動作類 。 較少用戶 選擇 養(yǎng)成類和文字類游戲。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶喜歡的游戲類型%%%%%%%%%%%%0% 4% 8% 12% 16% 20% 24% 28% 32%文字類養(yǎng)成類體育類即時(shí)戰(zhàn)略類模擬經(jīng)營類策略類競速類棋牌類射擊類動作類益智類角色扮演類 圖 33 用戶喜歡的游戲類型 用戶喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類別 此次調(diào)研結(jié)果顯示， 45%的 手機(jī)網(wǎng)游用戶 喜歡休閑類網(wǎng)絡(luò)游戲，其次為即時(shí)類的。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類別即時(shí)類29%其它2%休閑類45%回合類24% 圖 34 用戶喜歡的網(wǎng)絡(luò)游戲類別 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 單 機(jī)游戲中的角色扮演類、益智類、動作類游戲用戶點(diǎn)擊率和喜好度較高，同時(shí)休閑類手機(jī)網(wǎng)游被用戶推崇。 因此手機(jī)游戲廠商在游戲類別設(shè)計(jì)和內(nèi)容設(shè)定上可更多傾向于這幾類別的游戲上。 用戶對產(chǎn)品題材喜好 此次調(diào)研結(jié)果顯示， 改編制作游戲的題材中， 手機(jī)游戲用戶更 傾向于選擇以PC 為原型的移植手機(jī)游戲 和 經(jīng)典迷你休閑類游戲的手機(jī)版本 ，用戶選擇各占32%、 29%。 第一種用戶主要是 PC 游戲用 戶的轉(zhuǎn)移，第二種對喜好經(jīng)典迷你休閑類游戲的用戶主要鐘情于休閑類游戲的趣味性。因此游戲廠商對題材的選取抓好側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)針對戲類產(chǎn)品面向用戶作相應(yīng)推廣，效果將更理想。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶對手機(jī)游戲題材的喜好29%13%5%32%21%以PC大作游戲?yàn)樵瓦M(jìn)行移植的手機(jī)游戲以TV游戲改編的手機(jī)游戲以熱播的電視劇、電影題材去制作的手機(jī)游戲以傳統(tǒng)名著或者武俠經(jīng)典為題材制作的手機(jī)游戲經(jīng)典迷你休閑類游戲的手機(jī)版 圖 35 用戶對手機(jī)游戲題材的喜好 用戶對產(chǎn)品可玩性喜好 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 在游戲的可玩性方面 ， 25%手機(jī)游戲用戶認(rèn)為 最吸引人的是游戲的代入性，其次是游戲的可重復(fù)性；競技性和自由度則是被選擇少的方面。 用戶對產(chǎn)品可玩性喜好的選擇比例 較為平均，用戶對手機(jī)游戲可玩性無突出特點(diǎn)，用戶需求不明顯，因此目前是產(chǎn)品推動用戶，因此廠商 對游戲設(shè)置上至少突出一個可玩性即可滿足用戶需求。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶對手機(jī)游戲可玩性的喜好15%20%23%25%17%游戲的代入性 （如仙劍奇?zhèn)b傳）游戲的可重復(fù)性 （如俄羅斯方塊）游戲的戰(zhàn)略和智力挑戰(zhàn) （如魔獸爭霸）游戲的競技性 （如CS ）游戲的自由度 （如俠盜列車手） 圖 36 用戶對手機(jī)可玩性的喜好 用戶對產(chǎn)品畫面 風(fēng)格的 喜好 此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶對 畫面風(fēng)格 的喜好方面 ， %用戶喜歡 3D 畫面，這與用戶喜歡角色扮演類游戲相對應(yīng)。 %用戶喜歡 中國古典風(fēng)格 ，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上可選擇以武俠等體現(xiàn)中國古典風(fēng)格的覺得扮演類游戲?qū)玫接脩羟嗖A 。 歐美漫畫風(fēng)格被選擇最少 ，因此代理國外游戲的選擇上，可更多選擇日韓游戲。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶對游戲畫面風(fēng)格的喜好%%%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%2D畫面 3D畫面中國古典風(fēng)格寫實(shí)風(fēng)格日韓卡通風(fēng)格 歐美漫畫風(fēng)格 圖 37 用戶對游戲畫面風(fēng)格的喜好 用戶對 國外精 品游戲的語言 喜好 此次調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 就國外精品游戲方面， 77%手機(jī)游戲用戶 喜歡漢化版的游戲版本 ，僅有 23%用戶喜歡原汁原味的原版。因此， 對于手機(jī)游戲廠商，特別是以代理模式為主的手機(jī)游戲廠商，需做好對原版游戲的漢化。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w w w .a n a ly s y s .c o m .c n用戶對國外精品游戲語言的喜好原版，原汁原味23%漢化版，中文字看起來舒服些77% 圖 38 用戶對 國外精品 游戲語言的喜好 4 用戶對產(chǎn)品的訂購渠道 用戶移動終端上網(wǎng)渠道 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果， 93%手機(jī)游戲用戶可以通過手機(jī)上網(wǎng)，而 87%是通過GPRS 網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)，而通過 CDMA1x 上網(wǎng)的手機(jī)游戲用戶僅為 5%。因此可以發(fā)現(xiàn)，手機(jī)游戲用戶大多數(shù)為中國移動用戶， 同時(shí)終端已經(jīng)不是手機(jī)上網(wǎng)的阻礙因素。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w ww .a n a l y s y s .c n用戶手機(jī)上網(wǎng)方式1%87%7%5%CDMA1x無法用移動電話上網(wǎng)GPRS其他手機(jī)基本不上網(wǎng) 圖 41 用戶手機(jī)上網(wǎng)方式 用戶產(chǎn)品了解渠道 了解新游戲相關(guān)信息的首選渠道 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果， 67%手機(jī)游戲用戶 選擇通過 手 機(jī) 游 戲 門戶網(wǎng)站 了解新游戲 ，其次為官方網(wǎng)站。從其他渠道了解信息的渠道很少。 因此游戲投放應(yīng)重點(diǎn)選擇和手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站的合作。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w w w .a n a ly s y s .c o m .c n了解新游戲的首選渠道4%6%67%19%4%官方網(wǎng)站手游門戶網(wǎng)站，如捉魚J O Y E S朋友推薦相關(guān)報(bào)刊、雜志移動夢網(wǎng) 圖 42 了解新游戲的首選渠道 獲知 手機(jī)可以玩網(wǎng) 絡(luò) 游 戲的渠道 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果， 從獲知 手機(jī) 游戲的途徑 方面 ， 48%手游用戶通過 電腦上網(wǎng)得到， 30%通過 手 機(jī)上網(wǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)的 ，通過上個問題的交叉分析，手機(jī)游戲新用戶更多通過手機(jī)上網(wǎng)發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以玩手機(jī)游戲，而手機(jī)游戲的高頻用戶更多通過手機(jī)游戲門戶下載 .，因此 WAP 站點(diǎn)上可更多做產(chǎn)品的推廣，而與手機(jī)游戲門戶的合作需要特別注意游戲安排的位置。 來源：易觀國際 2 0 0 8 w w w .a n a ly s y s .c o m .c n獲知手機(jī)可以玩網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道46%17%4%3%30%其它報(bào)刊雜志介紹朋友推薦手機(jī)上網(wǎng)發(fā)現(xiàn)電腦上網(wǎng)獲知 圖 43 獲知手機(jī)可以玩網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道 用戶 喜歡的 手機(jī)游戲 宣傳方式 根據(jù)此次調(diào)研結(jié)果， 51%手機(jī)游戲用戶 傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳方式， 27%較易接受通過 相關(guān)類型的雜志 的宣傳方式 。 網(wǎng)絡(luò)媒體仍然是產(chǎn)品營銷推廣的首選，但彩信直接 PUSH 的形式將能起到直接作 用。 來源：易觀國際 2 0 0 8