最新品牌策劃方案(4篇)-資料下載頁
2025-08-17 09:15本頁面
【正文】 銷售已經(jīng)失去了吸引力，而取代之的是“軟”的銷售，這種將情感色彩注入營銷中的方式，讓人感覺到營銷生活化。奧尼森生產(chǎn)的是物理屬性的產(chǎn)品，而消費者購買的是有情感歸依的品牌。開展情真意切的“情感服務(wù)”：如免費提供服裝洗滌、保養(yǎng)知識，免費整燙和修補(bǔ)，免費提供針、線紐等等，在激烈的商戰(zhàn)中博得顧客的信任，搶占市場份額。廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。奧尼森服飾實施品牌戰(zhàn)略，將廣告重點放在塑造品牌形象上。演繹切中消費者價值欲求的獨特賣點，強(qiáng)化個性，與消費者拉近距離，使之產(chǎn)生吸引力，令人心悅誠服。終端建設(shè)，是展示品牌形象的窗口終端是經(jīng)營產(chǎn)品或品牌形象的緊要環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品銷售不可或缺的臨門一腳。建設(shè)好終端，可以讓商品成為注目焦點。所以終端的pop廣告的非常重要。一、奧尼森品牌定位。產(chǎn)品類別定位：時尚休閑服飾市場細(xì)分定位：15——25歲的都市女性。這一細(xì)分市場的特點是：占總?cè)丝诘谋壤m然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；消費群體更重視自我，重視消費的感受，在乎別人對自己的評價，希望得到別人、社會的認(rèn)同；生活、競爭的壓力加大，在乎休閑，極力爭取自由和心靈的解放；期望自己有豐富多彩、甚至瘋狂的生活經(jīng)歷；關(guān)注時尚，關(guān)注流行與時髦；接觸的媒體多，接收信息的渠道多；對媒體、資訊的敏感度高；擁有更多的自由支配的金錢和時間；重視外表，重視身份；喜歡運動，追求健康；產(chǎn)品形象定位：青春、活潑、時尚、前衛(wèi)企業(yè)形象定位：引領(lǐng)休閑服飾文化新潮；創(chuàng)造顧客時尚美學(xué)價值。產(chǎn)品價格定位：中高檔價格，都市80%以上的目標(biāo)消費群可以輕松消費二、適應(yīng)奧尼森品牌特點的整合營銷傳播策略（包括廣告策略、品牌文化建設(shè)活動計劃）（一）廣告宣傳口號：我，就是我——aonisen!a涵義闡釋：個性化的特征追求自我，具有時尚個性的少女形象最集中表現(xiàn)今日青春少女的特征和心理特點簡潔、明快、易記b使用范圍：拍攝電視廣告設(shè)計海報等售點pop在時裝雜志上刊登彩色廣告(二)品牌傳播的廣告組合設(shè)計電視廣告選擇在目標(biāo)消費群體中最具吸引力的明星作形象代言人，拍攝電視廣告： 30秒（套拍5秒、15秒
合同協(xié)議相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1