珠寶促銷活動(dòng)促銷方案(6篇)-資料下載頁
2025-08-12 11:08本頁面
【正文】 瘋狂的進(jìn)行廣告宣傳及促銷活動(dòng)，最終形成惡性循環(huán)，廣告費(fèi)水漂起伏。 ４、媒體選擇過多過濫，好壞不分，盲目宣傳。在我接手推廣工作后發(fā)現(xiàn)，在過去的媒體選用上m品牌對(duì)媒體的選擇性實(shí)在散亂，不分好壞一律都用。而且，還常有這樣的現(xiàn)象：一旦某媒體有廣告資源向m公司推介時(shí)，公司經(jīng)常接受，而這些媒體資源大多都是便宜的，無效的的資源，最終廣告做來做去卻如隔靴搔癢，效果平平。同時(shí)，在媒體的選擇上也過于“泛濫”，電臺(tái)小廣告、路牌廣告、電視硬廣告、欄目背景廣告（燈箱、地標(biāo)等）等等凡是能用上的幾乎都用上了，可是效果卻始終不理想。５、h省地處內(nèi)地，人們消費(fèi)觀念陳舊，對(duì)專賣店尚無法完全認(rèn)可，像珠寶這樣的高級(jí)奢侈品一般選擇在商場(chǎng)進(jìn)行購買，進(jìn)入專賣店的顧客大多都是隨便看看，發(fā)生購買行為的屈指可數(shù)。問題出來了，相應(yīng)的對(duì)策也就應(yīng)孕而生。通過將內(nèi)部資源的進(jìn)一步整合，我提出了下面五點(diǎn)建議：１、ｍ品牌是香港ｍ公司的授權(quán)品牌，其歷史悠久長遠(yuǎn)，在香港有口皆碑；同時(shí)，珠寶作為愛情與福瑞、個(gè)性與時(shí)尚的象征，已逐漸走入人們的日常生活。為此，我首先明確了公司的品牌核心價(jià)值——“創(chuàng)造永遠(yuǎn)，締結(jié)幸?！?，并以此為產(chǎn)品研發(fā)、定價(jià)、渠道建設(shè)、宣傳推廣、服務(wù)等各項(xiàng)活動(dòng)的中心，使各項(xiàng)活動(dòng)均遵循一個(gè)步調(diào)，為品牌加分。２、明確受眾對(duì)象，確立宣傳主題。ａ、新婚夫婦：婚姻大事，留給終生的美好回憶；廣告及推廣注重“幸?！?、“美滿”、“天ｂ 已婚夫婦：生活里的漣漪，愛 情的重溫與美好；廣告及推廣注重“恩愛”、“永恒”、“回憶”等等。 ｃ、潮流女性：個(gè)人的生活態(tài)度，品位，興趣愛好；廣告及推廣注重“個(gè)性”、“潮流”、“高檔”、“品位”等等。ｄ、送禮者：價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)被送者的尊重與迎合；廣告及推廣注重“福氣”、“財(cái)氣”、“平安”等等。ｅ、富翁個(gè)人：面子，面子，還是面子；廣告及推廣注重“面子”、“身份”、“地位”、“尊貴”等等。３、推廣活動(dòng)形成秩序性、階段性、統(tǒng)一性。在銷售旺季加大推廣力度，爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源；在淡季出奇兵攻擊，有效遏止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)取保證銷售額上揚(yáng)。同時(shí)，列出年度推廣計(jì)劃，使宣傳有章可循，有法可依。４、精確利用媒體利器，放棄以往小打小鬧不斷的模式，采用拳頭來攻擊市場(chǎng)，集中力量打殲滅戰(zhàn)。對(duì)于珠寶這般昂貴的商品，如何體現(xiàn)出產(chǎn)品的高貴典雅才是最重要的，低檔無效的廣告統(tǒng)統(tǒng)去掉，放開手下大力氣引爆市場(chǎng)，最終做到每一分錢都發(fā)揮效用。５、一個(gè)地方的消費(fèi)觀念如想在短期內(nèi)改變必然不太容易，家樂福在日本的滅亡就說明了這個(gè)道理。但是旁敲側(cè)擊逐漸引導(dǎo)，避實(shí)就虛攻擊軟肋卻未嘗不可。所以，我采用三步走的方法進(jìn)行對(duì)專賣店進(jìn)行宣傳：第一步，讓顧客知道ｍ公司已經(jīng)成立了專賣店；第二步，讓顧客知道專賣店的位置；第三步，綜合運(yùn)用各種營銷工具拉動(dòng)專賣店的銷售。問題解決了，事情理順了，那么就差具體的操作方案了。但是，在這時(shí)公司老總卻只答應(yīng)給我兩萬元的推廣費(fèi)用。這真有點(diǎn)強(qiáng)人所難，畢竟要用兩萬元做出珠寶的高檔與時(shí)尚不是一件容易的事情。 那么……如果單憑自己無力承擔(dān)的話，那么是否可以巧借東風(fēng)呢？這時(shí)我把目光撒向了h省內(nèi)各高端品牌，最終，我將目標(biāo)鎖定在h省最大的地產(chǎn)商s公司上。巧的是，s房產(chǎn)公司最近竣工了省內(nèi)一所頂級(jí)高檔住宅社區(qū)，于是我便前往與s公司的策劃部經(jīng)理進(jìn)行商洽，看能否舉辦一場(chǎng)聯(lián)合活動(dòng)，以珠寶襯托住宅，以住宅映照珠寶，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同將活動(dòng)做起來。最終，經(jīng)過雙方縝密的商量方案出來了！發(fā)現(xiàn)可利用的“點(diǎn)”。１、經(jīng)過我發(fā)現(xiàn)，s公司的售樓l大廳非常氣派豪華，總面積共500平米。玲瓏的酒吧、典雅的燈光、店中店的咖啡屋、檀木的坐椅、氣派的沙盤等等設(shè)施一應(yīng)俱全。２、ｓ公司一直秉承歐式建筑風(fēng)格，所有住宅均屬高檔豪華社區(qū)，所以在以往的銷售過程中積攢了大批優(yōu)良客戶資源。 ３、這些客戶資源大多屬于高級(jí)白領(lǐng)及金銀領(lǐng)階層，收入高，品位高，身份高，往往一所住宅并不能滿足他們對(duì)奢侈生活的需要４、這些寶貴的客戶資源也正是對(duì)各類珠寶有著極大興趣與熱情的消費(fèi)人群，他們有著強(qiáng)大的購買力。５、這些客戶由于工作及生活的壓力往往會(huì)對(duì)生活感到孤單與乏味，他們?nèi)鄙贉贤?，缺少交流，他們需要的是與自己身份、地位相符合的朋友與知己。
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1