20xx年網(wǎng)通171上市推廣方案(ppt63)-電子電信-資料下載頁
【導(dǎo)讀】今天我們要講的是。。。網(wǎng)通171，創(chuàng)造市場(chǎng)格局新局面的事情!——充分利用網(wǎng)通品牌的資源，贏取更多利潤(rùn)！基于固定網(wǎng)絡(luò)的增值服務(wù)。一旦預(yù)先登記，就可以輕松實(shí)現(xiàn)國(guó)際漫游。固定電話增值來自引導(dǎo)需求。中國(guó)網(wǎng)通雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)是171上網(wǎng)卡優(yōu)良品質(zhì)的。與國(guó)內(nèi)其它大型電信運(yùn)營(yíng)商之間也具有良好的互連。進(jìn)入市場(chǎng)較晚，失去第一驅(qū)動(dòng)者的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)通171知名度還比較低。在交易服務(wù)上無強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性?？焖?、穩(wěn)定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；多樣化產(chǎn)品將成為下一階。段市場(chǎng)爭(zhēng)奪的主要手段。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的多元化要求網(wǎng)通171必須獨(dú)樹一幟的形象。針對(duì)有效目標(biāo)受眾集中火力進(jìn)行推廣。年齡在18-24的上網(wǎng)者占總數(shù)的%. –對(duì)于上海的被訪者來講，網(wǎng)吧也是上網(wǎng)的一個(gè)主要地點(diǎn)。們與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)產(chǎn)品的選擇已有相當(dāng)?shù)蔫b別力。由品牌而產(chǎn)生的客戶的信任是爭(zhēng)取171消費(fèi)群的基礎(chǔ),區(qū)別現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者,尋找一個(gè)獨(dú)特的利益點(diǎn),確立網(wǎng)通171的品牌定位。成功的關(guān)鍵，傳達(dá)的不是產(chǎn)品，
【正文】 71―聯(lián)合年輕生力軍”的專欄 ?網(wǎng)絡(luò)上掀起網(wǎng)通 171―聯(lián)合年輕生力軍風(fēng)暴 ? 征集“ 171先鋒” ——171名的個(gè)人網(wǎng)頁大賽， ?開通“ 171路”友情直通車 其他建議 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 51 – 其他方式： ? 異形網(wǎng)卡 ? 進(jìn)超級(jí)市場(chǎng) ? 與零食，化妝品，時(shí)尚玩具的聯(lián)合促銷 ? 吉祥物代言人的彩車游行 其他建議 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 52 其他建議 ?銀行、營(yíng)業(yè)廳和專賣店 –張貼海報(bào)，散發(fā)單頁 –用戶辦理業(yè)務(wù)或交費(fèi)時(shí)隨發(fā)票送宣傳單頁 –用電腦商進(jìn)行捆綁銷售 ?其它傳播途徑 –短信息 –1860 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 53 媒介策略 /計(jì)劃 庫(kù)下載 54 Media Tactic ? 選擇北京城區(qū)目標(biāo)受眾關(guān)注率較高、并具有高質(zhì)感的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布。 ? 以持續(xù)性常規(guī)廣告投放為主，進(jìn)行品牌形象宣傳；輔助階段性投放，配合促銷活動(dòng)開展。 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 55 選擇原因 ☆雜志： 讀者細(xì)分化效果 （讀者層很明確，便于向目標(biāo)消費(fèi)者集中傳遞廣告信息）； 全國(guó)性發(fā)送效果 （適于登載面向全國(guó)性的廣告）； 重復(fù)翻閱效果 （一本雜志同時(shí)有可能被數(shù)人傳閱）； 信賴感 （雜志所具有的社會(huì)影響力在雜志廣告中亦能反映出來）； 說服力 （不僅能在質(zhì)量、內(nèi)容上提供豐富詳細(xì)的知識(shí)，高級(jí)彩色印刷技術(shù)更容易引 起消費(fèi)者的注意）； 保存性、記錄性 （同報(bào)紙有共同點(diǎn)，可以裁剪保存）； 雙向性 （對(duì)于郵寄資料等需要消費(fèi)者回函的廣告，效果最佳）； 北京接觸雜志的比率較高（ 2034歲年齡層的接觸率為 72%，建議選擇時(shí)尚、高層次的雜志進(jìn)行投放。 雜志 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 56 報(bào)紙 選擇原因 ☆報(bào)紙：穩(wěn)定性、準(zhǔn)確性（報(bào)紙的讀者， 90%以上屬定期購(gòu)閱，且消費(fèi)者在 購(gòu)買行為上大都趨于理性判斷型者） 信賴感（同雜志、電視廣告） 方便性（廣告尺寸及登載日期等，都可根據(jù)客戶需求隨時(shí)調(diào)整）； 保存性、記錄性（同雜志廣告） 說服力（接受廣告的讀者通常是主動(dòng)接觸報(bào)紙媒體，心理抵抗性?。? 北京平時(shí)接觸報(bào)紙的比率較高（ 2034歲年齡層的接觸率為 %， 3544歲 女性的收看率為 %） 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫(kù)下載 57 創(chuàng)意策略 庫(kù)下載 58 171是和年輕人一國(guó) 和年輕人一樣的價(jià)值觀 一樣的生活態(tài)度 171VS年輕人 庫(kù)下載 59 不僅因?yàn)榛顒?dòng)的內(nèi)容 理性 也因?yàn)閺V告的表現(xiàn) 感性 共同的到了年輕人的認(rèn)同 171VS年輕人 庫(kù)下載 60 所以 即使理性的技術(shù)優(yōu)勢(shì) 也應(yīng)該用一種年輕人的態(tài)度來看待 171VS年輕人 庫(kù)下載 61 網(wǎng)通 171，暢通無阻 庫(kù)下載 62 ? 創(chuàng)意作品的通過和執(zhí)行 ? 上市期媒介計(jì)劃的通過與執(zhí)行 ? 上市階段整體傳播活動(dòng)計(jì)劃發(fā)展與實(shí)施： – 公關(guān)，促銷活動(dòng) – 廣告創(chuàng)意與制作 下一步的工作 庫(kù)下載 63 Thanks! 聯(lián)合世界 暢游精彩
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