20xx年網通171上市推廣方案(ppt63)-電子電信-資料下載頁
2025-08-08 11:22本頁面
【導讀】今天我們要講的是。。。網通171，創(chuàng)造市場格局新局面的事情!——充分利用網通品牌的資源，贏取更多利潤！基于固定網絡的增值服務。一旦預先登記，就可以輕松實現(xiàn)國際漫游。固定電話增值來自引導需求。中國網通雄厚的技術基礎是171上網卡優(yōu)良品質的。與國內其它大型電信運營商之間也具有良好的互連。進入市場較晚，失去第一驅動者的優(yōu)勢。網通171知名度還比較低。在交易服務上無強競爭性?？焖佟⒎€(wěn)定的產品優(yōu)勢；多樣化產品將成為下一階。段市場爭奪的主要手段。市場競爭的多元化要求網通171必須獨樹一幟的形象。針對有效目標受眾集中火力進行推廣。年齡在18-24的上網者占總數(shù)的%. –對于上海的被訪者來講，網吧也是上網的一個主要地點。們與網絡相關產品的選擇已有相當?shù)蔫b別力。由品牌而產生的客戶的信任是爭取171消費群的基礎,區(qū)別現(xiàn)有競爭者,尋找一個獨特的利益點,確立網通171的品牌定位。成功的關鍵，傳達的不是產品，
【正文】 71―聯(lián)合年輕生力軍”的專欄 ?網絡上掀起網通 171―聯(lián)合年輕生力軍風暴 ? 征集“ 171先鋒” ——171名的個人網頁大賽， ?開通“ 171路”友情直通車 其他建議 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 51 – 其他方式： ? 異形網卡 ? 進超級市場 ? 與零食，化妝品，時尚玩具的聯(lián)合促銷 ? 吉祥物代言人的彩車游行 其他建議 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 52 其他建議 ?銀行、營業(yè)廳和專賣店 –張貼海報，散發(fā)單頁 –用戶辦理業(yè)務或交費時隨發(fā)票送宣傳單頁 –用電腦商進行捆綁銷售 ?其它傳播途徑 –短信息 –1860 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 53 媒介策略 /計劃 庫下載 54 Media Tactic ? 選擇北京城區(qū)目標受眾關注率較高、并具有高質感的媒體進行廣告發(fā)布。 ? 以持續(xù)性常規(guī)廣告投放為主，進行品牌形象宣傳；輔助階段性投放，配合促銷活動開展。 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 55 選擇原因 ☆雜志： 讀者細分化效果 （讀者層很明確，便于向目標消費者集中傳遞廣告信息）； 全國性發(fā)送效果 （適于登載面向全國性的廣告）； 重復翻閱效果 （一本雜志同時有可能被數(shù)人傳閱）； 信賴感 （雜志所具有的社會影響力在雜志廣告中亦能反映出來）； 說服力 （不僅能在質量、內容上提供豐富詳細的知識，高級彩色印刷技術更容易引 起消費者的注意）； 保存性、記錄性 （同報紙有共同點，可以裁剪保存）； 雙向性 （對于郵寄資料等需要消費者回函的廣告，效果最佳）； 北京接觸雜志的比率較高（ 2034歲年齡層的接觸率為 72%，建議選擇時尚、高層次的雜志進行投放。 雜志 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 56 報紙 選擇原因 ☆報紙：穩(wěn)定性、準確性（報紙的讀者， 90%以上屬定期購閱，且消費者在 購買行為上大都趨于理性判斷型者） 信賴感（同雜志、電視廣告） 方便性（廣告尺寸及登載日期等，都可根據(jù)客戶需求隨時調整）； 保存性、記錄性（同雜志廣告） 說服力（接受廣告的讀者通常是主動接觸報紙媒體，心理抵抗性?。? 北京平時接觸報紙的比率較高（ 2034歲年齡層的接觸率為 %， 3544歲 女性的收看率為 %） 聯(lián)合世界 暢游精彩 庫下載 57 創(chuàng)意策略 庫下載 58 171是和年輕人一國 和年輕人一樣的價值觀 一樣的生活態(tài)度 171VS年輕人 庫下載 59 不僅因為活動的內容 理性 也因為廣告的表現(xiàn) 感性 共同的到了年輕人的認同 171VS年輕人 庫下載 60 所以 即使理性的技術優(yōu)勢 也應該用一種年輕人的態(tài)度來看待 171VS年輕人 庫下載 61 網通 171，暢通無阻 庫下載 62 ? 創(chuàng)意作品的通過和執(zhí)行 ? 上市期媒介計劃的通過與執(zhí)行 ? 上市階段整體傳播活動計劃發(fā)展與實施： – 公關，促銷活動 – 廣告創(chuàng)意與制作 下一步的工作 庫下載 63 Thanks! 聯(lián)合世界 暢游精彩
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