最新市場調(diào)查方案案例(五篇)-資料下載頁
2025-08-11 23:57本頁面
【正文】 類疾病的群體特征，把握患者用藥習(xí)慣、就醫(yī)方式3測試本公司競爭藥品的使用情況和滲透率4測試消費(fèi)者對新推出的類藥品的信息獲取渠道、接受程度等①每一位開展調(diào)查的人員均需接受調(diào)查培訓(xùn)。②調(diào)查樣本內(nèi)容確保全面、準(zhǔn)確，尤其是關(guān)鍵調(diào)研內(nèi)容不允許存在缺項(xiàng)。③公司市場調(diào)研主管在5月底前將調(diào)研結(jié)果進(jìn)行整理，編寫市場調(diào)研報告，報營銷經(jīng)理審批和營銷總監(jiān)審閱。類藥品市場調(diào)研表調(diào)查對象個人信息年齡職業(yè)性別文化程度所在城市參加醫(yī)?！跏恰醴裾{(diào)查問題您曾患有類疾病的哪種疾病？您是否經(jīng)?；歼@種疾病？您患病時通過什么方法解決？您經(jīng)常使用的類藥品是：您使用該藥品的原因：您對進(jìn)口藥品的印象：在什么情況下，您會使用新藥品？您通過什么渠道了解新藥品信息？①人員工資與補(bǔ)貼共元。②調(diào)查費(fèi)元。③培訓(xùn)費(fèi)元。④資料費(fèi)元。⑤禮品費(fèi)元。⑥雜費(fèi)元。合計共元。編制日期審核日期批準(zhǔn)日期修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期市場調(diào)查方案案例篇五龍卡貸記卡是建行信用卡中的主打產(chǎn)品，是一個知名度較高的品牌。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長，生活水平不斷提高，消費(fèi)者的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念都有了顯著的變化。有著消費(fèi)透支及現(xiàn)金透支功能的龍卡貸記卡是符合當(dāng)前的消費(fèi)潮流的。但在銀行業(yè)中現(xiàn)在也有著這樣的格局，同業(yè)競爭激烈并且金融產(chǎn)品都有驚人的相似之處。在這種行業(yè)環(huán)境下，龍卡貸記卡有著怎樣的市場占有率。對此問題，我們將展開一系列的市場調(diào)研活動，將針對龍卡貸記卡的知名度，美譽(yù)度及忠誠度等“三度”進(jìn)行深入的調(diào)研。現(xiàn)擬如下市場調(diào)研策劃方案。調(diào)研目的龍卡貸記卡在貸記卡市場上有多少的市場占有率，在客戶心中的“三度”程度如何。貸記卡市場的競爭格局及發(fā)展?jié)摿?。各競爭對手對貸記卡市場所采取的各種競爭策略。龍卡貸記卡與同類產(chǎn)品之間的同異度。調(diào)研活動將以以上四點(diǎn)為調(diào)研目的，并側(cè)重于第一個目的的深入調(diào)查。通過這四個方面的調(diào)研，對于龍卡貸記卡所面臨綜合營銷環(huán)境將有個比較全面和深入的了解。調(diào)研方向針對宏觀環(huán)境，將主要了解現(xiàn)今消費(fèi)者的消費(fèi)水平及消費(fèi)觀念和消費(fèi)潮流的發(fā)展趨勢。并相比國內(nèi)外的消費(fèi)格局和國家的相關(guān)政策等。對于競爭對手的行業(yè)環(huán)境調(diào)查，主要調(diào)查三大國有銀行，兼顧其他股分制銀行，并參考國外銀行。龍卡貸記卡該產(chǎn)品本身的情況及建行所具備的各種要素，是對于微觀環(huán)境的把握。調(diào)研將分別從宏、中、微三個環(huán)境，進(jìn)行全方位的調(diào)查，力求做到知己知彼。調(diào)研范圍有條件成為貸記卡用戶者及貸記卡現(xiàn)有客戶。一般的銀行客戶。前者主要調(diào)查貸記卡的市場需求量，后者調(diào)查貸記卡的消費(fèi)環(huán)境。以前者為主，后者為輔。調(diào)研工具及措施關(guān)于對龍卡貸記卡內(nèi)外兩種環(huán)境及市場的調(diào)研，將采取多種調(diào)查方法相結(jié)合的混合調(diào)查進(jìn)行，以求做到全面和深入，做到對信息的收集和分析的準(zhǔn)確性、真實(shí)性。實(shí)地查詢翻閱內(nèi)部資料利有在建行實(shí)習(xí)之便，翻閱建行龍卡貸記卡有關(guān)詳細(xì)的資料，對龍卡貸記卡深入了解，不懂之處可請教建行員工，從而對于所要調(diào)研的產(chǎn)品會有完整的熟悉?，F(xiàn)場觀察通過現(xiàn)場觀察，了解建行員工是如何辦理龍卡貸記卡業(yè)務(wù)，及建行人員是如何對待該項(xiàng)業(yè)務(wù)（通過調(diào)查問卷深化落實(shí)）及采取何種營銷策略的。調(diào)查問卷設(shè)計一份完整的問卷，對于銀行客戶進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，分別對貸記卡客戶和非貸記卡客戶進(jìn)行調(diào)查。訪問法對于來辦理龍卡貸記卡及詢問龍卡貸記卡情況和辦一般其他業(yè)務(wù)的銀行客戶進(jìn)行現(xiàn)場訪問，并通過觀察客戶們是如何對待使用龍卡貸記卡情況的。調(diào)研步驟調(diào)研時間安排3月1日————3月10日小組成員商討調(diào)研策劃方案，并擬定具體方案。3月11日————3月20日按照調(diào)研方案開展實(shí)地調(diào)查。3月21日————3月30日針對調(diào)查所收集的信息，進(jìn)行綜合分析整理，作出總結(jié)，撰寫市場調(diào)研報告。調(diào)研人員及地點(diǎn)調(diào)研人員：共5人，蔡元鑫、李曉靜、南利武、葉瓊、王銀丹。調(diào)查地點(diǎn)：將分別對杭州、溫州、樂清三地進(jìn)行調(diào)研。具體安排（2）、共同商定調(diào)查問卷的設(shè)計，共兩份，一份為客戶調(diào)查，一份為內(nèi)部調(diào)查。（3）、實(shí)施問卷調(diào)查并走訪其他銀行。（4）、利用上班時間，現(xiàn)場進(jìn)行觀察調(diào)查。
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