【正文】 持： 柳州廣播電視報(bào)(1期) 柳州日?qǐng)?bào)、晚報(bào)中縫(3期 提前2天發(fā)布) 店內(nèi)pop商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)方案設(shè)計(jì) 商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃篇十四一、[前言]鑒于本商場(chǎng)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”的經(jīng)營(yíng)理念,所以,如何針對(duì)性地吸引高端消費(fèi)者,如何將活動(dòng)形勢(shì)和活動(dòng)內(nèi)容同商場(chǎng)的高端定位及高端消費(fèi)人群的消費(fèi)形態(tài)相契合,就成了本次活動(dòng)的關(guān)鍵。在策劃過(guò)程中,我們著重考慮將開(kāi)業(yè)慶典、促銷(xiāo)活動(dòng)和樹(shù)立商場(chǎng)高端形象有機(jī)結(jié)合?；顒?dòng)主題盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于目標(biāo)消費(fèi)者,更能打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開(kāi)幕式作為本次活動(dòng)的亮點(diǎn)及持續(xù)的新聞熱點(diǎn),力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動(dòng)中的主題風(fēng)格,我們都從特定的消費(fèi)人群定位進(jìn)行了全方位考慮。在活動(dòng)過(guò)程中為盡量避免其它閑雜人等的滯留,所以慶典場(chǎng)面不宜盛大,時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),隆重即可。二、[活動(dòng)主題]“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕式三、[活動(dòng)風(fēng)格]隆重高雅四、[活動(dòng)目的](1)面向社會(huì)各界展示紫荊百貨高檔品牌形象,提高紫荊百貨的知名度和影響力。(2)塑造海南第一高檔精品商場(chǎng)的嶄新形象。塑造紫荊百貨精品氛圍。(3)通過(guò)本次開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)和“紫荊”杯高爾夫賽事開(kāi)幕儀式,開(kāi)拓多種橫向、縱向促銷(xiāo)渠道,掀起國(guó)慶黃金周的促銷(xiāo)高潮和持續(xù)的新聞熱點(diǎn)和促銷(xiāo)高潮,奠定良好的促銷(xiāo)基礎(chǔ)和良好的社會(huì)基礎(chǔ)。五、[廣告宣傳](1)開(kāi)業(yè)前10天起,分別在海南日?qǐng)?bào)、海口晚報(bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒網(wǎng)等媒體展開(kāi)宣傳攻勢(shì)。有效針對(duì)高端目標(biāo)消費(fèi)人群。(2)周邊各高檔社區(qū)及高檔寫(xiě)字樓內(nèi)作電梯廣告,有效針對(duì)周邊高端消費(fèi)者,有效傳達(dá)紫荊百貨開(kāi)業(yè)及其相關(guān)信息。(3)以各高爾夫球場(chǎng)為定點(diǎn)單位給各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員及高爾夫球界名流、精英發(fā)放設(shè)計(jì)精美的邀請(qǐng)函,邀請(qǐng)其參加紫荊百貨開(kāi)業(yè)慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。(1)開(kāi)業(yè)后5日內(nèi),分別在海南日?qǐng)?bào)、?？谕韴?bào)及各高檔寫(xiě)字樓的液晶電視傳媒等媒體進(jìn)一步展開(kāi)宣傳攻勢(shì),吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球,激起目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。(2)進(jìn)一步跟蹤報(bào)導(dǎo)“紫荊”杯高爾夫友誼賽,掀起持續(xù)的新聞熱點(diǎn)。六、[嘉賓邀請(qǐng)](由主辦方負(fù)責(zé)出面)嘉賓邀請(qǐng),是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用,在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象,設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬,盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席,制造新聞效應(yīng),提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專(zhuān)人親自上門(mén)邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍:a、政府領(lǐng)導(dǎo)。上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門(mén)負(fù)責(zé)人。b、主辦單位負(fù)責(zé)人、協(xié)辦單位負(fù)責(zé)人。c、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)、高爾夫球界權(quán)威或精英。d、知名人士、記者。e、贊助商家。大型企業(yè)老總七、[活動(dòng)亮點(diǎn)],舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開(kāi)幕式。以海南各高爾夫球場(chǎng)的會(huì)員為主要參賽對(duì)象,給每個(gè)會(huì)員發(fā)放邀請(qǐng)函,并符上參賽的相關(guān)事項(xiàng)。商場(chǎng)內(nèi)各商家為贊助商,還可邀請(qǐng)?？谑袃?nèi)知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協(xié)辦單位。邀請(qǐng)海南各高爾夫球會(huì)為協(xié)辦單位,凡參賽者均可在商場(chǎng)開(kāi)業(yè)當(dāng)天獲得精美禮品,優(yōu)勝者可按名次獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)及商場(chǎng)內(nèi)各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)物可獲得相應(yīng)優(yōu)惠,在協(xié)辦單位消費(fèi)也可獲一定禮遇等(或到場(chǎng)嘉賓可當(dāng)天加入紫荊vip會(huì)員)。在良性的聯(lián)合運(yùn)作狀態(tài)下,使主辦方、協(xié)辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。:為了擴(kuò)大商場(chǎng)的開(kāi)業(yè)效應(yīng)和品牌影響力,發(fā)行dm雜志(紫荊百貨《精致生活指南》)贈(zèng)閱消費(fèi)者。此dm雜志為大16k,68p,四色銅版紙印刷,發(fā)行量為一千五百冊(cè)。主要發(fā)行渠道為在開(kāi)業(yè)慶典上所有到場(chǎng)者的禮品和開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)期間商場(chǎng)贈(zèng)閱。本雜志的主要內(nèi)容分為三個(gè)板塊:(1)“引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”——介紹紫荊百貨的經(jīng)營(yíng)理念、購(gòu)物環(huán)境及其它相關(guān)信息。(2)“品牌故事”——介紹紫荊百貨內(nèi)各品牌(內(nèi)附各品牌代金卷)。(3)“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關(guān)知識(shí)及協(xié)辦單位的相關(guān)信息(內(nèi)附各球會(huì)優(yōu)惠券)。,以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂(lè)隊(duì)、鑼鼓、醒獅隊(duì)等。令每位來(lái)賓耳目一新,難以忘懷,且能有效地提高開(kāi)業(yè)儀式的新聞亮點(diǎn)和宣傳力度。在慶典活動(dòng)中注入高雅文化,且與紫荊百貨的高端定位及目標(biāo)消費(fèi)群的理想生活形態(tài)有機(jī)契合。4.“名星”巧助陣:邀請(qǐng)高爾夫球界權(quán)威或精英,使圈內(nèi)人士慕名而至。邀請(qǐng)某品牌代言人到場(chǎng)助興表演一到二個(gè)節(jié)目,掀起會(huì)場(chǎng)的第三個(gè)高潮,整個(gè)活動(dòng)在高潮迭起中落幕,令人回味無(wú)窮。八、[活動(dòng)程序]年月日上午9:00典禮正式開(kāi)始(暫定)8:30播放迎賓曲,禮儀小姐迎賓,來(lái)賓簽到,為來(lái)賓佩戴胸花、胸牌、派發(fā)禮品、并引導(dǎo)來(lái)賓入會(huì)場(chǎng)就座,貴賓引入貴賓席。8:35模特高雅的時(shí)裝表演開(kāi)始,展示國(guó)際著名服飾品牌魅力,在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高端定位,也可調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,吸引來(lái)賓的目光。9:00:時(shí)裝表演結(jié)束,五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下,主持人上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)儀式正式開(kāi)始,并介紹貴賓,宣讀祝賀單位賀電、賀信。9:05紫荊高層領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭9:10政府領(lǐng)導(dǎo)致辭9:15協(xié)辦單位(美視高爾夫)領(lǐng)導(dǎo)致辭9:20參賽選手代表講話(huà)9:25體育部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)致辭并宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕,鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球(會(huì)場(chǎng)達(dá)到第一個(gè)高潮)。9:30鋼琴演奏(曲目略)9:35宣布剪彩人員名單,禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。9:40宣布開(kāi)業(yè)剪彩儀式開(kāi)始,主禮嘉賓為開(kāi)業(yè)儀式剪彩,嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩屑繽紛、典禮推向第二個(gè)高潮。 9:45活動(dòng)進(jìn)入表演及相關(guān)互動(dòng)活動(dòng)10:00整個(gè)活動(dòng)結(jié)束九、[會(huì)場(chǎng)布置]現(xiàn)場(chǎng)布置與開(kāi)業(yè)慶典的主題結(jié)合,力爭(zhēng)做到“細(xì)心、精心、認(rèn)真、全面”,將高雅文化進(jìn)行到底。遮陽(yáng)(雨)棚和t形臺(tái)、背景板的設(shè)計(jì)能充分突出會(huì)場(chǎng)的高雅和隆重的風(fēng)格。(見(jiàn)附件 2)現(xiàn)場(chǎng)布置所需物料[彩旗]數(shù)量:80面規(guī)格:材料:綢面內(nèi)容:引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi),倡導(dǎo)精致生活”。布置:廣場(chǎng)周?chē)逯?。印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng),喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓,能充分體現(xiàn)主辦單位的熱情和歡悅景象,彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的宣傳品。[橫幅]數(shù)量:若干。規(guī)格:內(nèi)容:紫荊百貨隆重開(kāi)業(yè)布置:高空氣球下方[賀幅]l、數(shù)量:20條。規(guī)格:內(nèi)容:各商家及合作單位祝賀布置:廣場(chǎng)及超市樓體[放飛和平鴿]:188只:宣布第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開(kāi)幕時(shí)放飛[放飛小氣球]數(shù)量:20__個(gè)材料:進(jìn)口pvc布置:主會(huì)場(chǎng)上空剪彩時(shí)放飛,使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和,更能增加開(kāi)業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。[高空氣球]l、數(shù)量:6個(gè)規(guī)格:氣球直徑3米。內(nèi)容:祝賀及慶祝語(yǔ)布置:現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空。[充氣龍拱門(mén)]數(shù)量:2座規(guī)格:跨度15米/座材料:pvc布置:主會(huì)場(chǎng)入口處及車(chē)道入口[綢布]:100米:市場(chǎng)入口處兩旁的門(mén)柱[簽到臺(tái)]數(shù)量:簽到臺(tái)1組、布置:主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布,寫(xiě)有“簽到處”,以便貴賓簽到用。[花籃]數(shù)量:30個(gè)規(guī)格:五層中式布置:主席臺(tái)左右兩側(cè)帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛,璀璨奪目,使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心[背景板]數(shù)量:一塊規(guī)格:10m某5m材料:鋼架、噴繪內(nèi)容:主題詞,其風(fēng)格與本活動(dòng)的主題風(fēng)格一致,能體現(xiàn)高雅與時(shí)尚的主題。[t形臺(tái)]數(shù)量:l座:材料:鋼管、木板、紅地毯[紅色地毯]數(shù)量:200平方米布置:主會(huì)場(chǎng)空地,從入口處一直鋪到主席臺(tái)突出主會(huì)場(chǎng),增添喜慶氣氛。[其它]剪彩布一條,根據(jù)剪彩人數(shù)扎花簽到本1本、筆1套椅子150張胸花150個(gè)胸牌150個(gè)綠色植物300盆盆花200盆彩屑?xì)夥諣I(yíng)造[禮儀小姐]人數(shù):10位位置:主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處禮儀小姐青春貌美,身披綬帶,笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩,是慶典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。[鋼琴演奏]人數(shù):1位,規(guī)格:著名鋼琴師位置:主席臺(tái)上在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過(guò)程中,演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂(lè)曲,使典禮顯得隆重而富有風(fēng)情。[專(zhuān)業(yè)模特隊(duì)]:18人(暫定):慶典開(kāi)始前在t臺(tái)上表演調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)歡快的氣氛且與活動(dòng)主題有機(jī)契合。[音響]數(shù)量:l套說(shuō)明:專(zhuān)業(yè)位置:主會(huì)場(chǎng)媒體配合(略)十、[附件](所有的平面設(shè)計(jì)都以體現(xiàn)高雅的活動(dòng)主題為本)附件1:主會(huì)場(chǎng)效果圖(略)附件2:主席臺(tái)及背景板設(shè)計(jì)(略)附件3:邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)(略)附件4:dm畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)(略)附件5:條幅、賀幅、彩旗設(shè)計(jì)(略)附件6:某展架設(shè)計(jì)(略)附件7:慶典物料明細(xì)及費(fèi)用預(yù)算(略)附件8:目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)形態(tài)分析及相應(yīng)前后期廣告措施(略)十一、[后記](méi),方案所略之處及其它未盡事宜或因時(shí)間問(wèn)題,或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定,所以在本案中未能體現(xiàn),敬請(qǐng)諒解?！白锨G”杯高爾夫友誼賽的詳細(xì)事宜將作另案處理,在本案中未作闡述。,開(kāi)業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日,以便于嘉賓和消費(fèi)者出席,而主辦方現(xiàn)定的時(shí)間月日剛好是周一,建議再做決定。,希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動(dòng)取得圓滿(mǎn)成功——取得良好的促銷(xiāo)效益和廣泛持久的社會(huì)效益及新聞效益商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)方案設(shè)計(jì) 商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃篇十五活動(dòng)時(shí)間：12月7日至12日活動(dòng)內(nèi)容：折扣促銷(xiāo)：雙12美衣穿著走：秋冬百貨滿(mǎn)500元減200元。雙12美妝任你挑：化妝品(玉蘭油、歐萊雅、歐萊雅、dhc)滿(mǎn)400元立減80元。雙12超級(jí)護(hù)膚套盒低至7折!o2o(線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng))，十萬(wàn)折扣券提前搶!十萬(wàn)抵用券免費(fèi)瘋搶!百貨折后滿(mǎn)額立減，低至折上7折!活動(dòng)細(xì)則：1)12月1日至10日，官方微信正式上線(xiàn)搶券活動(dòng)。顧客只需要關(guān)注官方微信點(diǎn)擊搶券頁(yè)面，即可選擇30個(gè)品牌的折扣禮券，雙擊即可領(lǐng)券(每個(gè)券自動(dòng)生成折扣碼)。2)每人每個(gè)品牌僅限領(lǐng)取10張。3)雙12當(dāng)天，顧客憑券面折扣碼即可享受對(duì)應(yīng)品牌折后立減50元，30元、20元優(yōu)惠。4)單張小票僅限使用一張折扣券。備注：折后抵用券抵用起點(diǎn)需根據(jù)各品牌實(shí)際客單價(jià)而定，折扣滿(mǎn)減的金額由供應(yīng)商和商場(chǎng)按照不同比例承擔(dān)。此活動(dòng)主要是吸引線(xiàn)上客群到店。屌絲逆襲白富美，完勝高富帥!、12元、120元熱搶超級(jí)單品!12月7日至12日，每天12款單品，、12元、120元即可搶購(gòu)。每款限量，搶完即止。微店線(xiàn)上支付即可成功秒殺!單品建議：(、客家人8折、面包樂(lè)園折扣7折券)，(超市環(huán)保餐具盒、手帕紙/條、薯片套裝，售價(jià)5元左右)12元(舒適浴巾、韓后面膜2件裝、布藝家具可愛(ài)兔，售價(jià)30元左右)120元(舒適被，對(duì)枕、售價(jià)250元左右)備注：預(yù)計(jì)費(fèi)用1300元。(餐飲券為商家贊助)品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)：雙12作為商場(chǎng)的12月的大型促銷(xiāo)，全品類(lèi)均要開(kāi)展活動(dòng)(折扣或者贈(zèng)禮)。建議男裝、女裝、鞋類(lèi)、化妝品、精品、床品、童裝均要有代表品牌或者亮點(diǎn)折扣參加活動(dòng)。以下四個(gè)品類(lèi)：?jiǎn)纹沸枰怀鲫惲?，在通道燈箱片和柜臺(tái)指引上需要增加搭配和溫馨推薦。1)服裝的冬款(厚款、大衣)2)秋冬配飾(圍巾、帽子)3)床品冬被4)超市冬季火鍋節(jié)單品vip營(yíng)銷(xiāo)vip濃情招募：商場(chǎng)單日消費(fèi)滿(mǎn)500元即可免費(fèi)辦理vip卡一張，單日消費(fèi)滿(mǎn)5000元即可升級(jí)為鉆石卡。雙12vip顧客免費(fèi)送：雙12當(dāng)天到店，即可在__甜心飲品獲得指定熱飲一杯。(開(kāi)業(yè)贊助，無(wú)費(fèi)用)雙12vip顧客免費(fèi)玩：鉆石卡vip憑卡即可帶小朋友至__游樂(lè)園免費(fèi)暢玩一次。文化營(yíng)銷(xiāo)：雙12，脫光馬上走起!1)免費(fèi)廣播顧客表白語(yǔ)，微信分享區(qū)免費(fèi)曬幸福。活動(dòng)地點(diǎn)：一樓廣播臺(tái)2)單身男女報(bào)名即可參加“心動(dòng)對(duì)對(duì)碰”活動(dòng)。單身男女將隨機(jī)多次組成不同的“假設(shè)情況”共同參加情侶互動(dòng)活動(dòng)。心動(dòng)的，即刻牽手!報(bào)名地點(diǎn)：二樓小舞臺(tái)區(qū)備注：活動(dòng)具體操作細(xì)則及項(xiàng)目規(guī)則另附。雙12，單身情人場(chǎng)光棍走起(4f影院光棍節(jié)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng))單身男女可以至前臺(tái)購(gòu)買(mǎi)單身貴族專(zhuān)屬票，女生可享6折購(gòu)票。男生購(gòu)票可獲玫瑰花一支(用于贈(zèng)送鄰座女生。)座位均按照隨機(jī)男女一一搭配?；顒?dòng)時(shí)間：12月12日活動(dòng)地點(diǎn)：電影3號(hào)廳(詳情以具體觀影時(shí)間場(chǎng)次為準(zhǔn)氛圍布置：大門(mén)口主展區(qū)/各樓層品類(lèi)展區(qū)：時(shí)尚冬裝綜合展區(qū)，沿用秋冬流行元素?；顒?dòng)期間增加展區(qū)內(nèi)光棍節(jié)模擬對(duì)話(huà)標(biāo)識(shí)。例如：光棍節(jié)來(lái)__商場(chǎng)=屌絲逆襲白富美等鮮明標(biāo)識(shí)。備注：百貨女裝、男裝部負(fù)責(zé)，陳列組統(tǒng)籌。柜臺(tái)與各樓層扶手梯、電梯口：燈箱片、立式pop架。費(fèi)用預(yù)算(略)商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)方案設(shè)計(jì) 商場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃篇十六周末和母親做姐妹母愛(ài)是世界上最無(wú)私的感情，每年五月的第二個(gè)星期日是偉大的母親節(jié)，在這個(gè)特殊的周末里，平時(shí)忙碌的子女們可以抽出時(shí)間陪他們逛逛街，不僅能表達(dá)對(duì)母親的愛(ài)意，同時(shí)也能讓她們感受年輕的生活方式。..1..13通過(guò)母親節(jié)活動(dòng)，提升商場(chǎng)形象，擴(kuò)大銷(xiāo)售額以都是白領(lǐng)女性為主 高收入 文化水平高 觀念先進(jìn)主要通過(guò)平面媒體 和戶(hù)外進(jìn)行宣傳，1 平面媒體:在《大河報(bào)》上做兩周宣傳 ..25..13標(biāo)題 和媽媽做姐妹副標(biāo)題 母親也是女人正文這個(gè)星期天干什么 發(fā)現(xiàn)衣櫥又空了 好多衣服都過(guò)時(shí)了 周末dior好像有折扣 女人的購(gòu)物狂因子在發(fā)作 照一下鏡子 皮膚發(fā)黃眼角有皺紋 需要去做美容 想要邀請(qǐng)姐妹淘一起 不過(guò)她們好麻煩 不知道怎么辦了 咨詢(xún)一下媽媽的意見(jiàn) 媽媽 上一次跟媽媽見(jiàn)面是什么時(shí)候 應(yīng)該很久了 記不得她穿什么衣服 依稀記得頭發(fā)是多年不變的短發(fā) 臉上的皺紋已經(jīng)很深刻了 然后 然后記得她走過(guò)櫥窗時(shí)站在那望了好久 我偷偷笑 發(fā)現(xiàn)她在照鏡子 都一把年紀(jì)了