【正文】 主辦單位：杭州市政府、微笑行動慈善醫(yī)院支持單位：杭州市慈善總會（都待定）支持媒體：浙江民生休閑頻道、網(wǎng)易、錢江晚報、浙江在線、中華慈善網(wǎng)（待定）承辦單位：麒麟共創(chuàng)推廣機構(gòu) 日程 子項活動介紹一、啟動儀式二、“最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽三、多樣化形式捐款四、慈善路演五、尋找“未笑天使”六、慈善拍賣派對七、慈善晚宴、晚會子項一 時間： 2010年1月20日（待定）地點：吳山廣場 參與人群：媒體、政客、慈善機構(gòu)、基金會、企業(yè) 內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，節(jié)目表演，企業(yè)贊助，群眾義捐等 詳情：吳山廣場充足的人流量可以讓此次啟動儀式人氣鼎盛，精彩的表演將引起陣陣name=baidusnap0掌聲，還有感人的視頻片會勾起人們的善心，另外還有贊助企業(yè)發(fā)言，捐贈儀式，最后是微笑行動慈善醫(yī)院醫(yī)生攜兔唇兒童感謝儀式中圓滿結(jié)束。子項二 時間：2010年2月―5月 地點：網(wǎng)易 參與人群：全國網(wǎng)民 內(nèi)容：三、多樣化形式捐款網(wǎng)絡(luò)捐款 在網(wǎng)易開設(shè)活動專題頁面 上傳唇腭裂兒童的資料，視頻、照片、描述等 設(shè)置網(wǎng)絡(luò)捐款口（直接網(wǎng)銀捐款）網(wǎng)上宣傳、號召網(wǎng)民獻愛心手機短信捐款與移動、聯(lián)通、電信合作 分別把此次微笑行動的信息（包括唇腭裂兒童的圖片、文字等）以彩信的方式發(fā)給大眾 捐助形式如：回復(fù)一次捐款一元錢 子項四 時間：2010年2月30日（待定）地點：武林廣場 參與人群：媒體、慈善機構(gòu)、藝人、企業(yè)等 內(nèi)容：這是一場慈善義演、義賣活動，來自各地的潮人們將拿出自己的“潮物”現(xiàn)場義賣，還有身懷絕技的藝人們將帶來精彩表演，號召大家捐款，更重要的是企業(yè)加入義賣商品，將吸引群眾積極參與，最終所有義賣的錢將捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項五 時間：2010年3月1日―4月1日 地點：浙江等省鄉(xiāng)村 參與人群：媒體記者、微笑醫(yī)院醫(yī)生、愛心天使等 內(nèi)容：深入到鄉(xiāng)村中尋找“未笑天使”――兔唇兒童，在農(nóng)村經(jīng)濟、醫(yī)療水平等都有限的情況下，采訪他們，幫助他們，帶他們到微笑醫(yī)院接受免費治療。子項六 時間：2010年4月20日 地點：江南會1001紅酒俱樂部 參與人群：媒體、企業(yè)家、慈善機構(gòu)、名流、潮人、愛心天使等 內(nèi)容：一次高端慈善派對，參與的都是名人，現(xiàn)場紅酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演繹，將全場溫暖氣氛點燃，溫暖的愛心隨之送出，一件件拍賣品所得的錢將直接捐給微笑行動慈善醫(yī)院。子項七 時間：2010年5月 地點：杭州凱悅大酒店 參與人群：媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構(gòu)、名流等 內(nèi)容：慈善答謝晚宴+節(jié)目演出，為答謝募捐較多的企業(yè)或個人，舉辦晚宴，還有各種創(chuàng)意紛呈的節(jié)目表演和互動，讓孩子們感受到溫暖，以及讓募捐者的心意、愿望最大限度的綻放。慈善晚會節(jié)目單（待定）第一篇章回眸視頻篇回顧微笑行動領(lǐng)導(dǎo)致辭、感謝舞蹈詩歌朗誦：《以生命的名義》慈善拍賣、表彰第一批愛心企業(yè)。第二篇章心微笑獨唱《給孩子一個微笑》 明星表演：劉惜君話劇表演《愛心行動》歌曲演唱《歌聲與微笑》兒童藝術(shù)團伴舞、合唱慈善拍賣、表彰第二批愛心企業(yè)。第三篇章愛飛翔歌曲演唱《愛的奉獻》1微笑天使感謝環(huán)節(jié)1慈善拍賣、表彰第三批愛心企業(yè)名單，頒獎。1集體唱《感恩的心》 媒體傳播計劃 【傳播目的】借媒體力量推廣此次微笑計劃慈善活動，讓社會上更多的人一起行動，參與此次活動，并獻出自己的愛心，也更多的兔唇兒童擁有微笑。借此推廣微笑行動慈善醫(yī)院以及微笑行動慈善機構(gòu)，讓更多的人知道他們在默默付出，幫助社會上兔唇兒童。宣傳贊助企業(yè)，提升企業(yè)公益形象和企業(yè)美譽度等大眾媒體接觸習(xí)慣 主要媒體 主要承辦媒體：網(wǎng)易浙江民生休閑頻道錢江晚報我們的優(yōu)勢 項目執(zhí)行流程 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 發(fā)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)、雜志是各類市場消費群高關(guān)注、到達率較高媒體；電臺與報紙是二三類市場高關(guān)注的媒體；電視、戶外則是高到達率媒體。傾向性高 傾向性低 注：接觸傾向 = 1835歲vs 3545歲所有人 70% 10% 5% 60% 25% 網(wǎng)易（主攻全國）常規(guī)媒體新聞 戶外媒體 錢江晚報 浙江民生休閑頻道 項目執(zhí)行 媒介宣傳 新聞炒作 最強勢的 媒介合作 最廣泛的 關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 最專業(yè)的 執(zhí)行能力 最全面的 行業(yè)資源 【杭州麒麟共創(chuàng)推廣機構(gòu)】 * 項目背景 慈善對企業(yè)的益處 項目設(shè)想與概況 子項活動介紹 媒體傳播計劃 我們的優(yōu)勢 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我國慈善事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀】國內(nèi)慈善組織數(shù)量的缺少，動員社會資源能力的有限，政府稅收鼓勵政策的滯后，慈善法律法規(guī)的不健全，慈善組織的公信力的缺乏。【有這樣一群孩子?】 【唇腭裂】【他們?nèi)笔裁础?【醫(yī)療現(xiàn)狀和解決方式】 【現(xiàn)有的相關(guān)組織】 【貢獻】政府、慈善機構(gòu)聯(lián)手公關(guān)活動的策劃推廣強大的媒體號召力專業(yè)的公關(guān)執(zhí)行企事業(yè)單位的大力捐助 1 2 3 4 【項目設(shè)想】 【項目概況】 網(wǎng)民 “中國最美麗的愛心天使”網(wǎng)絡(luò)選評賽 網(wǎng)易 2010年2月―5月 網(wǎng)民、大眾 網(wǎng)上捐款、短信捐款全國 2010年2月―5月 媒體、慈善機構(gòu)、群眾 慈善路演 武林廣場 2010年2月30日 媒體、政客、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等 慈善晚宴、晚會 凱悅大酒店 2010年5月 媒體、企業(yè)家、慈善機構(gòu)等 慈善拍賣派對 江南會1001酒吧 201