【正文】 繁華地區(qū)。b：產(chǎn)品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果。(二)活動終極目的通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升時尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。(三)活動構(gòu)成三步曲開業(yè)前的熱身曲：媒體運用、新聞發(fā)布會。開業(yè)時的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動內(nèi)容完全亮相。開業(yè)后的熱鬧曲：內(nèi)容：每三個月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢媒體上發(fā)布“時尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。主辦：時尚春天購物中心承辦：激揚時代二、活動內(nèi)容(一)召開新聞發(fā)布會(二)開業(yè)慶典揭牌儀式(三)舞獅、舞龍表演(四)街舞表演(五)現(xiàn)場時裝秀(六)賽裝節(jié)(七)購物有獎活動(八)現(xiàn)場答題抽獎(九)時裝發(fā)布會三、現(xiàn)場布置 將時尚春天的牌坊用紅布覆蓋。 在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門。 空飄6個，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語。 搭一個t形臺，并配備一頂蓬，t形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋。 在t形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語。 在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語。 在商場門口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成)，并用架子支撐。 在每個花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓。 在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。四、活動具體安排(一) 召開新聞發(fā)布會(開業(yè)前的熱身曲) 時間：開業(yè)前一個星期之內(nèi)地點：時尚春天會議室內(nèi)容：發(fā)布時尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問。與此同時，在春城晚報、都市時報時尚版刊1/2版登彩色平面廣告。目的：通過強(qiáng)勢主流媒體的宣傳報道，宣傳和強(qiáng)化“時尚春天購物中心”引領(lǐng)時尚潮流的新形象、新理念?，F(xiàn)場布置(1) 簡潔、明快的背景板，上面標(biāo)有時尚春天新聞發(fā)布會”字樣及時尚春天徽記。畫面以時尚春天里的最時尚優(yōu)美的服飾為主。(2) 在會議桌上擺放一些鮮花盆。(3)在桌子的兩端各豎一小條幅，上書“時尚春天”“引領(lǐng)潮流”的廣告語。新聞發(fā)布會費用(1)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、商界權(quán)威專家(36人，時尚春天操盤，邀請及其費用自理)張德文 中共云南省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任兼新聞發(fā)言人(建議)(2)省內(nèi)新聞記者(29人，激揚時代操盤)云南電視臺 3人400元/人=1200元昆明電視臺 3人400元/人=1200元云南日報 1人400元/人=400元云南經(jīng)濟(jì)日報 1人400元/人=400元春城晚報 1人400元/人=400元云南信息報 1人400元/人=400元生活新報 1人400元/人=400元都市時報 1人400元/人=400元民族時報 1人400元/人=400元昆明日報 1人400元/人=400元滇池晨報 1人400元/人=400元大眾消費報 1人400元/人=400元云南科技報 1人400元/人=400元旅行報 1人400元/人=400元云南人民廣播衛(wèi)星臺 1人400元/人=400元云南經(jīng)濟(jì)廣播電臺 1人400元/人=400元昆明人民廣播電臺 1人400元/人=400元中央駐滇新聞單位5家 8人400元/人=3200元相關(guān)禮品每人50元，計1050元(3)材料準(zhǔn)備(時尚春天協(xié)助，激揚時代操作)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，時尚春天領(lǐng)導(dǎo)講話稿50份，商界精英講話稿50份，時尚春天相關(guān)材料50份，新聞發(fā)布通稿3類(政治新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、專題新聞)各30份計90份，主持人主持稿1份等的撰寫、打印、復(fù)制、匯總、裝訂等。方案效果通過此次新聞發(fā)布會，進(jìn)一步擴(kuò)大時尚春天的知名度、美譽(yù)度、市場受眾面和品牌形象。(二)、揭牌儀式時間：(9：30—10：30)內(nèi)容：(1)主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓。(2)主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在時尚春天之上的紅布，瞬間驚現(xiàn)時尚春天的真面目即刻產(chǎn)生轟動效應(yīng)。(3) 行業(yè)主管、商界精英、商場領(lǐng)導(dǎo)分別致詞。(三)舞獅、舞龍表演(10：30—10：45)地點：購物中心前的廣場上內(nèi)容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結(jié)束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目。現(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中的4只獅子獻(xiàn)字(口中吐出開業(yè)吉祥語，吉祥語由激揚時代設(shè)計創(chuàng)意)，以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。(四)街舞表演(10：45 12：30 15：00與時裝秀同時進(jìn)行三場)地點：購物中心前的廣場上內(nèi)容：邀請云南省有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳時尚春天引領(lǐng)時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。(五)現(xiàn)場時裝秀(10：45 12：30 15：00)地點：廣場上搭的t型臺上內(nèi)容：邀請全國、西南地區(qū)、云南省模特冠軍和其他知名男女模特各10名穿著時尚春天的服裝進(jìn)行時裝表演。目的：用名人效應(yīng)來快速提升時尚春天的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示時尚春天引領(lǐng)時尚潮流的理念和時尚春天的高雅品位。(六)賽裝節(jié)(14：00—14：40) 地點：時尚春天門前廣場 內(nèi)容：邀請昆明時尚女性30名參加(經(jīng)開業(yè)前組委會選評而出)，佳賓現(xiàn)場評分。選出前10名參賽選手，冠軍給予價值8000元的時尚服飾，永遠(yuǎn)爵士鉑金卡1張。亞軍給予價值5000元的時尚服飾，爵士鉑金銀卡一張。季軍給予價值3000元的時尚服飾，爵士鉑金銅卡一張。優(yōu)秀獎5名，給予價值1000元的時尚服飾，貴賓卡一張。 目的：大范圍吸引昆明時尚女性前來參加此項活動，旨在將時尚春天的時尚風(fēng)格及品位通過參與者的親身感受快速在消費者中傳播美譽(yù)度。(七)購物有獎活動(整天) 內(nèi)容：(1)第1位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值8000元人民幣的時尚服飾。(4) 第50位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值6000元人民幣的時尚服飾。(5) 第100位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值4000元人民幣的時尚服飾。(6) 第150位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值20xx元人民幣的時尚服飾。(7) 第200位在時尚春天商場購物滿500元者，獎價值1000元人民幣的時尚服飾。(此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進(jìn)行)目的：通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買，與此同時，高額獎勵還能產(chǎn)生轟動效應(yīng)。(八)答題抽獎活動(13：30—2：00 穿插進(jìn)行) 內(nèi)容：(1)在開業(yè)前一個星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《都市時報》和《春城晚報》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當(dāng)天活動的現(xiàn)場就能找到。(2)在開業(yè)當(dāng)天，憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎。(3)獎項設(shè)置：在一紙箱中放置若干乒乓球，乒乓球上面寫有“時”、“尚”、“春”、“天”(第一組)，“時尚”、“春天”(第二組)，“時尚春天”(第三組)字樣。摸中單獨的任何一個字者，獎價值500元的時尚服飾(限5名)，摸中單獨的兩個字者獎價值1000元的時尚服飾(限3名)，摸中四個字者獎價值5000元的時尚服飾(限1名)。 目的：通過有趣答題活動的高額獎勵吸引消費者前來參與，這對提高時尚春天的知名度有著極佳的傳播效果。(九)時裝發(fā)布會(20：00——22：00)地點：昆明會堂或藝術(shù)劇院或另選內(nèi)容：(1)以“時尚春天、時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”為主題進(jìn)行時裝發(fā)布會。(2)邀請強(qiáng)勢媒體參與宣傳造勢，媒體應(yīng)包括中央駐滇新聞媒體和云南主流媒體。(3)公布當(dāng)天參加賽裝節(jié)獲獎人員名單。(4)當(dāng)天購物滿500元者以及在活動中獲獎?wù)邞{時尚春天的時裝發(fā)布會入場券免費入場。(5)邀請20—40位知名男女模特與獲獎人員同臺獻(xiàn)藝，進(jìn)行時裝表演。目的：通過時裝發(fā)布會向消費者滲透時尚春天就是昆明“時尚前沿、引領(lǐng)時尚潮流”的最前沿陣地。五、同期媒體策略為了更廣泛的傳播時尚春天的時尚特點及開業(yè)慶典的盛況，為了吸引更多的人前來參與開業(yè)慶典，并在開業(yè)前的一周內(nèi)，選擇發(fā)行量較大、傳播面較廣、影響力較大的媒體——《春城晚報》和《都市時報》的時尚彩色版面進(jìn)行產(chǎn)品以及開業(yè)活動的宣傳，以提前引起廣大市民和消費者對時尚春天的格外關(guān)注。(媒體費用另算) 開業(yè)前：(1)次數(shù)：六期，《春城晚報》、《都市時報》各三期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：告知廣大消費者時尚春天的開業(yè)時間，當(dāng)天活動主要內(nèi)容，知識答題，賽裝節(jié)參賽細(xì)則等。 開業(yè)后：(1)次數(shù)：四期，《春城晚報》、《都市時報》各兩期1/2版彩色平面廣告。(2)內(nèi)容：公布賽裝節(jié)、購物有獎、答題抽獎獲獎人員名單，公布時尚春天第1—3天的營業(yè)狀況，以渲染時尚春天成功開業(yè)的盛況，從而使時尚春天獲得市場和消費者的廣泛認(rèn)可。六、活動經(jīng)費預(yù)算(略)七、策劃緣由終極目的激揚時代人認(rèn)為：時尚春天要長期占領(lǐng)昆明時尚前沿的主導(dǎo)地位，就必須將自身的優(yōu)勢與激揚時代的專業(yè)策劃結(jié)合起來共同打造“時尚春天的核心競爭力”，只有用好聯(lián)合智慧，才能杜絕“虎頭蛇尾”、“曇花一現(xiàn)”的尷尬境況。只有通過隨時了解、洞察、分析市場信息，結(jié)合自身特點與優(yōu)勢，改進(jìn)自身不足和劣勢，推陳出新，推新出優(yōu)，推優(yōu)出品，時尚春天才能五度俱全(知曉度、美譽(yù)度、定位度、知名度、忠誠度)。時尚春天才能立于昆明消費市場的不敗之地，并試圖獨占熬頭。終極關(guān)懷(1)激揚時代每個月均對中國服裝市場與昆明服裝市場進(jìn)行專業(yè)的定向調(diào)查與研究，并向時尚春天提供業(yè)界最新、最快的消費動態(tài)，以便為時尚春天在貨源組織、擴(kuò)大銷售上提供決策依據(jù)。(2)激揚時代對時尚春天每半年進(jìn)行一次商品結(jié)構(gòu)、市場營銷、推廣策略、活動策劃等與同城競爭對手進(jìn)行測評，并對時尚春天的經(jīng)營風(fēng)格進(jìn)行預(yù)警，并提出解決策略。(3)激揚時代對時尚春天購物中心的內(nèi)部政策、外部政策、企業(yè)機(jī)制、團(tuán)隊組合、人才培訓(xùn)、文化環(huán)境等提供幫助與策略。(4)激揚時代對時尚春天的目標(biāo)市場與銷售量、銷售額進(jìn)行預(yù)測。(5)激揚時代不定期提供昆明服裝市場消費潛量調(diào)查報告，以便時尚春天有針對性的制定營銷策略。(6)激揚時代及業(yè)界專家對國際時尚市場進(jìn)行專題研究，以時尚春天的名義，雙方長期在媒體上刊登“時尚服裝，流行前沿”專題文章，以引導(dǎo)春城最廣大白領(lǐng)進(jìn)行正確消費。(7)每3個月舉辦一次時尚春天賽裝節(jié)。(8)根據(jù)市場行情變化，協(xié)助時尚春天適時調(diào)整營銷整合策略，并為時尚春天制定詳盡的促銷方案及應(yīng)對策略。