20xx年營銷策劃方案案例營銷策劃方案3000字(四篇)-資料下載頁
2025-08-01 21:10本頁面
【正文】 圍布置費用：5000萬 共計約：營銷策劃方案案例 營銷策劃方案3000字篇四（一)明星營銷：明星品牌 ——“喜劇王牌組合”——徐崢、王寶強以及黃渤。另外，更有范冰冰大腕加盟。（二）質(zhì)量好，而且滿足觀眾需求：《泰囧》色彩明快、風格鮮明、笑料十足，以其輕松、幽默、喜慶的喜劇片類型，迎合快過年的喜慶氛圍與觀眾的歡樂心情。（三）時期選取的適當：選在賀歲片的“低谷”時期，避開了競爭力比較大的影片，比如《少年派的奇幻漂流》、《1942》、《王的盛宴》等等。（四）口碑營銷：在電影正式上映之前，在不同城市舉行免費試映會，精心挑選試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進行座談，不斷加深觀眾印象，制造“先生看了會帶太太來，老師看了推薦學生來看”的效果。良好的口碑開始在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵。（五）炒作：有媒體以圖文形式刊載報道，稱目擊徐崢趁小陶虹離京之際獨自幽會一位神秘美女，幽會長達八個小時”。緋聞與正處宣傳期的電影新聞同天出現(xiàn)，不免惹來借緋聞博版面、關注度等提升。（六）制造網(wǎng)民熱：徐崢、王寶強、黃渤組成的“囧神組合”，被網(wǎng)友將之與當年的“葛優(yōu)+馮小剛（微博）”組合相媲美。他們的角色形象，成為網(wǎng)民競相創(chuàng)作的靈感來源。在影片掀起“末日狂歡”前，網(wǎng)絡上已悄然刮起了“全民p圖”風，2b歡樂囧神，互聯(lián)網(wǎng)無處不在。（七）廣告營銷：在360、支付寶以及全國各地電視臺的民生新聞上都做廣告，包括地鐵、公交、機場、藥店、醫(yī)院、大學校園、火車、飛機做推廣；在百度搜索首頁右上方官網(wǎng)宣傳；在pptv、pps、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告，在醒目位置進行宣傳造勢。（八）創(chuàng)意營銷：《泰囧》定制視頻短片頗有新意：（1）它的提前版預告片將歷史名片的片段匯聚一體，讓人耳目一新；（2）《觀影指南》更是全方位展示了其超級爆笑元素?！队^影須知》連發(fā)5篇，在告誡觀眾觀看喜劇電影遵守文明秩序——勿飲水、勿吃爆米花、勿接吻、勿亂摸時，情節(jié)有張有弛、幽默十足，無形中形成了病毒營銷，有力地擴大了影片的營銷。(九)多渠道造勢營銷：（1）主演徐錚、黃渤等也多次發(fā)微博，對《泰囧》極力推薦，并對票房成績充滿信心。截至12月20日早上10點，在微博上搜索《泰囧》，就找到近420萬條相關信息。（2）主演做客名欄目——主演徐崢，黃渤，范冰冰，王寶強等人做客湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、《天天向上》等收視率較高的娛樂節(jié)目。（3）海報宣傳——在各地區(qū)張貼海報進行宣傳，為影片造勢，達到未映先熱的效果。（4）片方與萬達電影院線合作，由徐崢和王寶強親自出馬拍攝了一系列個性定制宣傳片，總共5款觀影指南，2款定制視頻。（十）公關活動：在影片上映前召開新聞發(fā)布會、慶功會、影迷見面會等活動，為影片造勢。
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