廣告宣傳在營銷中的意義-資料下載頁
2025-04-15 02:16本頁面
【正文】 見的企業(yè)形象，最終建立起具有長遠(yuǎn)價(jià)值的企業(yè)整體形象。 大家知道，廣告是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的產(chǎn)物和象征，廣告宣傳不僅是企業(yè)提升自身形象的需要，也是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。廣告信息作為經(jīng)濟(jì)信息的有機(jī)組成部分，在現(xiàn)代企業(yè)商品生產(chǎn)流通、發(fā)展市場等方面都具有重要的促進(jìn)作用。現(xiàn)代商品是物質(zhì)文明高度發(fā)展的表現(xiàn)，現(xiàn)代廣告活動(dòng)是現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的集中體現(xiàn)，它不僅傳播著企業(yè)的形象、產(chǎn)品、服務(wù)等重要信息，同時(shí)也在傳播著企業(yè)的文化。從李寧的“一切皆有可能”到利朗“簡約，不簡單”；從阿迪達(dá)斯“沒有不可能”的關(guān)懷，到361度“勇敢做自己”的廣告宣傳，所有這些在市場上取得成功的企業(yè)無不是通過廣告宣傳來樹立起了良好企業(yè)形象的，廣告在這些企業(yè)競爭成功中功不可沒。 4結(jié)語 作為一種為社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)服務(wù)的特殊經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)的現(xiàn)代廣告，全球經(jīng)濟(jì)一體化是它的背景，市場經(jīng)濟(jì)是它的舞臺(tái)。現(xiàn)代廣告是以宣傳活動(dòng)、營銷策劃、塑造品牌形象為目標(biāo)的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)運(yùn)作形式?，F(xiàn)代廣告為企業(yè)的生存發(fā)展、開辟國際國內(nèi)市場、謀求經(jīng)濟(jì)利潤最大化等方面具有十分重要的作用，廣告宣傳與企業(yè)整體利益存在著明顯的互動(dòng)效應(yīng)。廣告宣傳不僅是現(xiàn)代社會(huì)生產(chǎn)分配過程的加速推動(dòng)力，更是企業(yè)產(chǎn)、供、銷系統(tǒng)的潤滑劑。廣告宣傳從源頭上搞活社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)著新時(shí)期我國市場經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，甚至在整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中推動(dòng)著社會(huì)的整體進(jìn)步。 第 5 頁 共 5 頁
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