媒介部工作計劃-資料下載頁
2025-04-13 21:23本頁面
【正文】 占有率高的區(qū)域，投入量大； 品牌傳播所積累的資產(chǎn)：知名度高、品牌形象好，則在傳播資產(chǎn)方面具有優(yōu)勢； 市場對傳播的反應有的較明顯，有的弱； 媒體投資效率：千人成本較低的的市場，媒體投資的經(jīng)濟效率高； 競爭狀況：競爭品牌多、競爭品牌媒體投資量越大，干擾度大?！ ∶浇橘Y源分配 媒體預算的分配直接與銷售相關，媒體投資與市場獲利能力是否相匹配； 媒體傳送量?！ ≥d體的使用情況 主要的媒介載體； 載體選擇策略：廣告整體的說服效果：媒體如何為創(chuàng)意提供最佳的演出舞臺與空間，使廣告效果對消費者產(chǎn)生最佳說服效果； 廣告作業(yè)的流程上，應先發(fā)展創(chuàng)意策略與媒體策略，再發(fā)展創(chuàng)意作品； 就目前使用媒介載體具體使用效果如何，媒體選擇策略的重點將主要在載體環(huán)境上進行考慮。5
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