汽車--北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案(ppt40)-汽車-資料下載頁
2025-08-05 23:40本頁面
【導(dǎo)讀】依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位。依蘭特傳播執(zhí)行草案。服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。幾個品牌總傳播量：7129672字；/月度.家。北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位。《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特。出生于70年代25-35之間，過渡期間被犧牲的一代?，F(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？目標(biāo)受眾需求的是性價比和外觀時尚的完美結(jié)合。目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合。以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來和諧的生活。品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能。索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)。韓系汽車的服務(wù)是個大問題。品牌層面福美來、威馳等。同檔價位的家用汽車較多。競品傳播手段基本用盡
【正文】 善一日捐 》 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 3—— 推廣委員會人員構(gòu)成 聯(lián)合推廣委員會人員構(gòu)成 主任：陳慕華 副主任：顧秀蓮 委員：吳基傳 全國人大常委 袁偉民 國家體育總局局長 陳昊蘇 中國人民對外友好協(xié)會 會長 陳 元 國家開發(fā)銀行行長 何界生 中國金融工會全國委員 會主席 趙化勇 中央電視臺臺長 白景富 國家公安部副部長 蔡慶華 國家鐵道部副部長 甘國屏 國家工商總局副局長 張志新 中央黨校副校長 趙 地 全國人大常委 王淑賢 全國政協(xié)社會和法制委 員會副主任 程淑琴 兒基會秘書長 馮 淬 全國政協(xié)委員 勞 安 兒基會副會長 莫文秀 全國婦聯(lián)書記處書記 柳 斌 國家教育部總督學(xué) 閃淳昌 國家安全生產(chǎn)監(jiān)督管理局副局長 楊牧之 國家新聞出版署副署長 楊培青 中國廣告協(xié)會會長 唐聞生 中國僑聯(lián)副主席 趙 勇 共青團(tuán)中央書記處書記 沈覺人 原外經(jīng)貿(mào)部副部長 陳有慶 香港中華總商會會長 徐永光 青少年發(fā)展基金會常務(wù)副理事長 何道峰 中國扶貧基金會秘書長 李 寧 宋慶齡基金會秘書長 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 4—— 支持單位 聯(lián)合推廣的支持單位 中華全國婦女聯(lián)合會 共青團(tuán)中央 國家衛(wèi)生部 國家公安部 國家教育部 國家鐵道部 國家農(nóng)業(yè)部 中央黨校 中國新聞工作者協(xié)會 中國紅十字基金會 中華環(huán)境保護(hù)基金會 中國保護(hù)消費(fèi)者基金會 ………… 媒體： 新華社 中央電視臺 光明日報 經(jīng)濟(jì)日報 人民日報 中央人民廣播電臺 中國日報 中國國際廣播電臺 解放軍報 工人日報 中國少年報 中國青年報 中國婦女報 中國教育報 中國經(jīng)營報 北京日報 千龍網(wǎng) 北京電視臺 中華工商時報 經(jīng)濟(jì)觀察報 北京青年報 北京晨報 文匯報 北京晚報 公益時報 解放日報 新浪網(wǎng) 新民晚報 全國百多家電視臺 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特慈善之旅 —— 效果預(yù)估 全國有 N個城市、 N個社區(qū)、 N個目標(biāo)家庭參與， N家媒體聯(lián)合報導(dǎo) （更多信息，待和兒基會接洽后整理） 全國矚目的焦點(diǎn) □ 數(shù)萬慈善人士的愛心參與 □ 數(shù)十萬觀眾 、 消費(fèi)者的現(xiàn)場助興 □ 數(shù)百萬觀眾 、 讀者的忠誠關(guān)注 □ 多名巨星愛心出場 ， 星光閃耀的現(xiàn)場 背景： 2020年 8月 31日將在北京櫻花大社區(qū)進(jìn)行全國兒童安康慈善進(jìn)社區(qū)首發(fā)式。屆時相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)及來自全國百多家城市婦聯(lián)、團(tuán)委的負(fù)責(zé)人將到場，預(yù)示著 2020年將成為關(guān)注兒童安康的慈善愛心高潮迭起之年。依蘭特的參與無論從品牌提升層面或市場推廣促銷層面均有著難以估量的意義。 建議：北廣和北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)人參與此首發(fā)式，并進(jìn)行相關(guān)洽談。 立體傳播效果 □ 全國 200多家媒體 500多名記者會聚現(xiàn)場 □ 融聚電視 、 報紙 、 雜志 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場廣告 、 戶外廣告 、 短訊 、 廣播等多種媒體 、 渠道共同演繹精彩 □ 全國 100余家傳媒機(jī)構(gòu)親情報道 □ 全國省會城市 、 重要城市主流報紙刊發(fā)推廣花絮報道 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 活動目標(biāo) 吸引公眾注意力，提升品牌形象，搭乘奧運(yùn)短期內(nèi)營造輿論中心 活動時間 2020年 4月 日 活動形式 奧運(yùn)中國代表隊(duì)贊助，評選最佳拼搏運(yùn)動員，迎送運(yùn)動員車隊(duì)贊助 評選十佳拼搏運(yùn)動員，不以成敗論英雄，引起社會各界共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣目的；迎送運(yùn)動員，設(shè)定柔道、舉重等運(yùn)動員駕乘依蘭特模塊進(jìn)行傳播。 活動主題 運(yùn)動 安康 和諧 活動內(nèi)容 活動應(yīng)有張有弛，避免過分炒作。適時贊助春季長跑活動。 意義：貫徹現(xiàn)代一貫關(guān)注體育健康形象 春季借今年非典影響，利用公眾關(guān)注健康、體育的心理。 資源配合 ?中國奧組委或某單項(xiàng)組織 備 注 其它備選：奧運(yùn)相關(guān)活動 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄
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