【正文】 建設中來。　　2效果預期：在公司以開展企業(yè)文化活動為方式的活動將公司服務品牌建設的工作擺在議事日程上來，為下一階段服務品牌的打造建立基礎?！　?開展模式：　　，在對外的服務過程中不斷創(chuàng)新，鼓勵各營業(yè)部及總部經(jīng)營部門員工仔細研究優(yōu)勢競爭對手們的優(yōu)秀之處，結合公司實際情況，傳承公司“穩(wěn)健”的作風，不斷創(chuàng)新服務模式與挑戰(zhàn)實踐經(jīng)營過程中遇到的問題。　　，拉開公司內(nèi)部軟環(huán)境建設的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評判后統(tǒng)一確定若干種服務模式，結合形成獨具特色的XX品牌服務模式，在總體的證券行業(yè)里獨樹一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競爭優(yōu)勢?！　?以下為活動脈絡附圖)　　招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式　　前期活動　　“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽　　“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風　　現(xiàn)場活動　　招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦　　新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式　　“畫X點睛”著名畫家與招商證券公司領導現(xiàn)場獻藝　　記者招待會(主題為X卡)　　招待宴會(以企業(yè)文化帶動拓展活動、游戲)　　后期活動　　營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展　　附圖：活動脈絡圖　　n規(guī)劃二：簡約效果　　1開展前期活動：(擇其一)　?。骸拜x煌XX時代同步”杯有獎知識大賽　?。骸胺€(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風活動　　2開展現(xiàn)場活動：活動一：XX十三周年司慶慶典儀式(簡化操作)　　3開展后續(xù)活動：營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動　　招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動儀式　　前期活動　　“輝煌招商時代同步”杯有獎知識大賽　　“穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風　　現(xiàn)場活動　　招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦　　前期活動　　營業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務”活動開展　　第三部分投入資源預測　　不同的操作模式會產(chǎn)生不同的投入資源：　　規(guī)劃一　　規(guī)劃二　　場地費：現(xiàn)場場租　　餐飲費：活動參與人員內(nèi)部聚餐費用　　場景及相應配套設施費：舞臺搭建、布置費用、設備租賃費用(音響、配音、背景音樂制作、舞美燈光)　　道具費：活動中涉及的簡單道具費用　　道具費：活動過程中涉及的用品如獎牌制作、企業(yè)風云寫真畫、現(xiàn)場POP制作等　　獎品費：活動涉及的簡單獎品費用　　禮品費：與會人員的贈送禮品等　　差旅費：外地營業(yè)部員工往返　　記者宣傳費用：廣告費、潤筆費等　　接待費：貴賓車馬費、住宿費、餐飲費等　　餐飲費：現(xiàn)場宴會費用　　差旅費：外地營業(yè)部員工往返　　注：具體費用待方案確定后再詳細核算報批　　第四部分對外傳播工作準備　　擬邀媒體　　根據(jù)此次新聞會的主題，以類媒體為主，主要邀請在廣東地區(qū)的記者，達到新聞傳播的目的。　　?全國性重點金融媒體　　媒體　　新聞發(fā)布會紅包金額(建議)　　中國證券報　　300　　上海證券報　　300　　證券時報　　300　　經(jīng)濟日報　　300　　新華社深圳記者站　　300　　央視中國證券　　300　　新財富　　300　　財經(jīng)　　300　　金融時報　　300　　證券日報　　300　　經(jīng)濟觀察報　　300　　21世紀經(jīng)濟報道　　300　　?全國性非重點金融媒體、地區(qū)性金融媒體　　媒體　　新聞發(fā)布會紅包金額(建議)　　深圳商報　　300　　　　300　　中國經(jīng)營報　　300　　民營經(jīng)濟報　　300　　財經(jīng)時報《證券市場周刊》　　300　　?地區(qū)性重點媒體(廣東地區(qū)記者)　　媒體　　新聞發(fā)布會紅包金額(建議)　　深圳特區(qū)報　　300　　南方都市報　　300　　深圳晚報　　300　　晶報　　300　　羊城晚報　　300　　廣州日報　　300　　南方日報　　300　　信息時報　　300　　新快報　　300　　現(xiàn)場安排　　1硬件設備、資料準備：　　　?。河糜跁霰尘安贾茫怀龃舜涡侣劙l(fā)布會主題?！　。簭堎N于召新聞發(fā)布會記者列席區(qū)　?。河糜谛侣劙l(fā)布會環(huán)節(jié)后與各記者交流專區(qū)　　　　　　(打印件、光盤)　?。河糜诜胖盟薪o記者的宣傳材料　　2現(xiàn)場人員安排：　?。簩Ｈ私哟撠煷_認到場媒體，做到會場前3分鐘引導參會記者進入會場?！　。贺撠熡浾咦话才拧Ｔ谛侣劙l(fā)布會與交流訪談會之間負責對記者引導　?。簣鰞?nèi)巡視，隨時檢查應對突發(fā)事件?！　⊥ǜ?圖片)準備　　準備適量稿件，報道此次活動。方便各媒體記者發(fā)表?！　?52。新XX、新歷程——綜合此次司慶活動的報道(XX舉辦知識問答、野外采風等員工活動振奮士氣，通過推出新X卡來深化品牌建設)。并簡單介紹XX局歷程，突出其悠遠而雄厚的歷史。主要介紹XX13年發(fā)展之道，展望XX更美好的未來?！　?52。穩(wěn)健前行創(chuàng)新發(fā)展——XX員工代表蓮花山采風，以行動立志創(chuàng)新，XX更積極推廣新X卡(介紹新X卡的新功能)，XX用全心服務為廣大股民理財。說明XX已經(jīng)重視自身的服務體系改善、抓好了品牌建設工作。此次司慶活動作為XX一個新的里程碑，向世人宣告，XX正通過不斷的服務改進和創(chuàng)新走向品牌化、國際化?！　?52。敦行致遠，知名畫家詮釋新“X”文化——借對XX“百X圖”現(xiàn)場點睛活動的報道，突出XX的“X”性特質，分析X文化與XX的緊密結合。XX借此次慶典推出新的X卡，用更創(chuàng)新的服務打出品牌戰(zhàn)略第一仗，勢必將在中國證券行業(yè)掀起改革新風。　　第五部分效果預測　　本次活動的總體策劃思路主要建立在公司十三周年慶這一事件上，結合公司現(xiàn)實需求的企業(yè)文化提煉、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃傳播等，統(tǒng)一形成本次主題鮮明，側重于表現(xiàn)企業(yè)精神、品牌文化的系統(tǒng)型活動。經(jīng)過整體活動有全程規(guī)劃與細致執(zhí)行，將很大程度上體現(xiàn)出XX的品牌文化與企業(yè)文化優(yōu)勢，向社會及業(yè)內(nèi)告知，XX正式進入到以打造企業(yè)文化、品牌文化為核心競爭力的時代，同時也向企業(yè)內(nèi)部宣傳，XX公司內(nèi)部將要掀起企業(yè)文化、品牌文化建設的高潮。公司將以X的精神勵己勵人，以X的精神創(chuàng)新進取。在通過記者們的對外宣傳中，將有利地傳達出XX的文化型戰(zhàn)略高度區(qū)別于一般券商產(chǎn)品運作，在社會評論界首先塹定品牌文化優(yōu)勢地位，突出XX的價值判斷標準與審美標竿。