企業(yè)宣傳策劃主題方案-資料下載頁(yè)
2025-03-30 06:06本頁(yè)面
【正文】 之處? 有何不合理之處? 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略?！ ∑髽I(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略?！ ≡V求對(duì)象是誰(shuí) 訴求重點(diǎn)如何 訴求方法如何 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略?！ V告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略?！ ∶浇榻M合如何，有何合理之處?有何不合理之處? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)?有何不足? 廣告效果。 廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果? 廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果? 廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果? 廣告在直接促銷(xiāo)方面有何效果? 廣告在其他方面有何效果? 廣告投入的效益如何? 總結(jié)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) 企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì) 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo)?！ 「鶕?jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)?！ ?duì)廣告目標(biāo)的表述?！ 《?、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)?！ ?1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)： 市場(chǎng)的特性 市場(chǎng)的規(guī)?！ ?2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： 機(jī)會(huì)與威脅 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn) 重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 市場(chǎng)細(xì)分?！ ?1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： (2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性： (3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估： (4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)： 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略?！ ?1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)： (2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)?！ ?1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： (2)定位的效果： (3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)： 產(chǎn)品定位策略?！ ?1)進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： 從消費(fèi)者需求的角度 從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度 (2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述： (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象。 (1)訴求對(duì)象的表述： (2)訴求對(duì)象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)。 (1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析： (2)對(duì)所有廣告信息的分析： (3)廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略?！ ?1)訴求方法的表述 (2)訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略。 (1)對(duì)廣告主題的表述： (2)對(duì)廣告主題的依據(jù)： 廣告創(chuàng)意策略。 (1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： (2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明： 廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。 (1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： (2)各種媒介的廣告表現(xiàn)： (3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略 對(duì)媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類(lèi)型： 媒介的選擇： 媒介選擇的依據(jù) 選擇的主要媒介 選用的媒介簡(jiǎn)介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： 平面設(shè)計(jì) 文案 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格： 各媒介廣告的制作要求： 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布排期表： 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用： 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： (本文素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。)
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