20xx年電視公益廣告敘事的新格局-資料下載頁
2025-03-15 02:35本頁面
【正文】 起。紀(jì)實(shí)類公益廣告是指以真人真事為基礎(chǔ)進(jìn)行的公益理念傳播。其內(nèi)容源于真實(shí)的事件和人物，所表現(xiàn)的主題往往是社會(huì)現(xiàn)象的一種折射。“真實(shí)”是這類公益廣告最主要的敘事特點(diǎn)，其主要依靠真實(shí)的力量去感染受眾。融媒體環(huán)境下的受眾對(duì)居高臨下式的宣教方式早已厭煩，紀(jì)實(shí)類公益廣告源自現(xiàn)實(shí)生活中的草根氣息、接近性以及由此帶來的親切感，從而使其傳播的內(nèi)容更容易為各階層受眾所理解、信任和接受。比如獲得首屆“星光公益廣告大獎(jiǎng)”的公益廣告《中國夢庫布其治沙篇》，真實(shí)記錄了一批人堅(jiān)持25年種樹治沙，使庫布其沙漠變成綠洲的故事。該片通過張喜旺等人的親身經(jīng)歷和親口敘述以及庫其布沙漠從沙漠變成綠洲的真實(shí)鏡頭，使受眾真切地感受到人類與荒漠化斗爭的重要意義、對(duì)沙漠治理的艱難以及實(shí)現(xiàn)綠色中國夢的希望，并對(duì)張喜旺們這一群有血有肉的中國夢的實(shí)踐者產(chǎn)生了深切的感動(dòng)和敬意。該片贏得了各界受眾的廣泛認(rèn)同和好評(píng)。紀(jì)實(shí)類公益廣告目前仍處于起步階段，但其以獨(dú)特的感染力和強(qiáng)大的感召力，已成為了我國未來電視公益廣告發(fā)展的一個(gè)新趨勢。當(dāng)一個(gè)電視公益廣告播出后，關(guān)于它的解讀甚至解構(gòu)的權(quán)利，就己經(jīng)從制作者轉(zhuǎn)移到了受眾的手中。如何使受眾的解讀產(chǎn)生符合公益宣傳預(yù)期范圍的影響，是公益廣告研究的重點(diǎn)之一。尤其是在一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)更加融合、傳播模式不斷變革的時(shí)代，在制作電視公益廣告時(shí)，制作者需要從敘事角度更多地去了解現(xiàn)實(shí)語境、語言習(xí)慣和受眾群體心理，預(yù)期受眾可能對(duì)該公益廣告的多樣闡釋甚至解構(gòu)，從而更有效地提升電視公益廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥Α?br />作者：徐婉玲
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