20xx年廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式-資料下載頁
2025-03-14 22:29本頁面
【正文】 中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費(fèi)者信服，或得到一種心理上的滿足。徐州食品廠生產(chǎn)的“云龍山牌”蜜三刀，是傳統(tǒng)名點(diǎn)，馳名南北。相傳北宋時(shí)，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。該廠在廣告中使用了這樣的標(biāo)題：“蘇東坡連砍三刀，云龍山‘蜜三刀’名揚(yáng)天下”。江蘇金壇縣生產(chǎn)一種“豐登牌”封缸酒，此酒選用糯米中之佳品“標(biāo)米”制造，故醇稠似蜜，馥郁芳香，風(fēng)格獨(dú)特，相傳為明代皇帝朱元璋在金壇臥龍山暢飲之酒。該廠借用這種名氣，使用的廣告標(biāo)題是：“豐登牌，明代貢酒——朱元璋痛飲臥龍山?！笔?、寓意式標(biāo)題寓意式與比喻式不同，比喻多借助具體、鮮明的形象來表達(dá)題意，寓意多借助人的本身知識(shí)、修養(yǎng)、情操等，對(duì)廣告標(biāo)題給以合理的想象的發(fā)揮，提高讀者的意境。下面看看臺(tái)灣一些得獎(jiǎng)的寓意式廣告標(biāo)題：給太太一份“安全感”——電飯鍋廣告“閑”妻良母——洗衣機(jī)廣告把“新鮮”直接拉出來——電冰箱廣告“口服”、“心服”——礦泉水廣告與書為友，天長(zhǎng)地久——一套叢書廣告廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式是多種多樣的，它沒有什么固定的模式。如果要列舉，還可以再總結(jié)出十余種來。上面所列舉的廣告標(biāo)題只是從手法、修辭等技術(shù)角度來歸納的，如果從標(biāo)題的內(nèi)容著手來歸結(jié)標(biāo)題的表現(xiàn)形式，恐怕是舉不勝舉，因?yàn)閺V告標(biāo)題所涉及的內(nèi)容是數(shù)不清的，這里不再闡述。在本節(jié)結(jié)束時(shí)候，附上一部分優(yōu)秀的廣告標(biāo)題。這些廣告標(biāo)題有一部分是從技術(shù)角度來歸納的，有一部份是從內(nèi)容角度來歸納的，供寫作者參考
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