【正文】 正確把握報(bào)道規(guī)模、報(bào)道數(shù)量和報(bào)道頻率，還要研究讀者的心理、心態(tài)和情緒，使宣傳報(bào)道為干部群眾愛讀愛看，達(dá)到入耳入腦，最終實(shí)現(xiàn)“入心”的效果。
　　要達(dá)到這樣的境界，首先需要我們的投入和對工作的主動(dòng)性。以我們區(qū)報(bào)、臺新聞業(yè)務(wù)工作為例，同一事件，不同的寫法會(huì)產(chǎn)生不同的效果。如果我們的報(bào)道，只有觀點(diǎn)而沒有事實(shí)，只有結(jié)論而沒有過程，只有平面的羅列而沒有立體的展示，那么，干部群眾是不會(huì)愛讀愛看的。即使讀了看了，也是不可能達(dá)到入耳入腦的效果，更談不上“入心”的境界了。只有提高了工作的主動(dòng)性，才能在宣傳文化工作的實(shí)踐中，不斷嘗試新方法，不斷探索新路子，使我們的工作效率得到不斷的提高。
　　要達(dá)到這樣的要求，還需要我們的干部群眾著力提高工作的主動(dòng)性，堅(jiān)持務(wù)實(shí)開拓、協(xié)調(diào)發(fā)展的工作方針。全員投入才能實(shí)現(xiàn)群策群力，只有通過群策群力，我們的工作才會(huì)令人耳目一新、令人刮目相看。我們的工作實(shí)踐已經(jīng)證明，提高并增強(qiáng)了宣傳工作的主動(dòng)性，所取得的績效肯定是不同以往的，而且這種效果能夠收到良好的反饋，立刻得到積極的反應(yīng)，馬上收到不同的反響。
　　我們對區(qū)第三次黨代會(huì)的宣傳報(bào)道，之所以能夠得到李毓毅書記的肯定，與我們增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和積極性是密不可分的。應(yīng)該說，今年黨代會(huì)前后，我們各個(gè)部門的同志做了大量的工作，整體效果也是非常不錯(cuò)的。在這里，我舉兩件事例。為迎接會(huì)議的召開，《**報(bào)》編輯部制作了特刊“光輝的航程”。特刊在12日中午送至各代表團(tuán)，代表和區(qū)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)議休息過程中看到了這份四個(gè)版的讀物。在這份特刊中，最能打動(dòng)人，最有說服力的報(bào)道就是第二版的那篇《重溫四年前的一封來信》，受到領(lǐng)導(dǎo)與代表普遍關(guān)注。這篇報(bào)道之所以受到廣泛的好評，反響熱烈，最根本的原因就是用事實(shí)說話。記者在采寫選取角度時(shí)，有想法、有立意?？梢钥吹贸觯庉嫴吭诰庉嬤@個(gè)特刊時(shí)也是下了工夫的。講這篇稿件，就是想以此為例說明，選擇一個(gè)好的報(bào)道素材、選擇一個(gè)好的切入角度、選擇一個(gè)好的報(bào)道時(shí)機(jī)，用一個(gè)真實(shí)的事件、用一個(gè)合適的形式，就會(huì)產(chǎn)生巨大反響。許多同志看了這篇報(bào)道后，甚至希望能找到這位學(xué)生，請他來看看**的巨大變化。還有一件事是區(qū)廣播電視臺的，1月14日，區(qū)委三屆一次全會(huì)結(jié)束時(shí)已經(jīng)快到下午五點(diǎn)鐘了，報(bào)臺記者完成對新當(dāng)選書記的專訪已經(jīng)過五點(diǎn)半了。電視臺抓緊后期的制作，把這個(gè)專訪在當(dāng)天晚上播了出來?，F(xiàn)在看，同樣是這個(gè)報(bào)道，如果第二天報(bào)，效果就會(huì)大打折扣。電視臺做了充分的準(zhǔn)備，全心的投入，這就是工作的主動(dòng)性。
　　不斷提高自身的宣傳文化工作水平，不斷創(chuàng)新宣傳文化手段，是**新一輪發(fā)展給我們提出的要求。這個(gè)要求對于我們來說，不是能否完成，而是必須實(shí)現(xiàn)，必須完成。既然我們已經(jīng)知道，導(dǎo)向是一個(gè)政治問題，也是一個(gè)社會(huì)問題，所以我們就不能僅僅滿足于保證輿論導(dǎo)向的正確，而且還更要講究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，各種傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)的興起，大眾信息傳播渠道正在日趨多元化，干部群眾的實(shí)際需求和接受方式也發(fā)生了巨大變化。如果僅僅把正確的導(dǎo)向停留于號召和要求上，只是滿足于“注意了”和”提倡了”，這很難達(dá)到我們在建設(shè)上海國際化工城進(jìn)程中，對宣傳文化工作提出的各項(xiàng)要求的。對于宣傳文化工作者來說，“以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”就是我們工作的方向和目標(biāo)。我們必須提高自身工作的主動(dòng)性，適應(yīng)時(shí)代的需要，采取有效措施，不斷克服政策宣傳簡單化、工作報(bào)道格式化、會(huì)議報(bào)道概念化、新聞?wù)Z言文書化等“老毛病”，使宣傳報(bào)道和文化活動(dòng)為廣大干部群眾愛讀愛看、樂于接受，才能使他們在潛移默化中受到正確思想的熏陶、正確輿論的引導(dǎo)。
　　四、進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳文化隊(duì)伍自身素質(zhì)的提高
　　切實(shí)加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳文化工作，必須建立一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的宣傳文化工作隊(duì)伍，這是宣傳文化工作的各項(xiàng)任務(wù)正確貫徹落實(shí)的組織保證，也是保證黨的路線、方針、政策正確貫徹執(zhí)行的關(guān)鍵。要做好新階段的宣傳文化工作，必須建立一支政治上靠得住、發(fā)展上有本事、人民群眾信得過的、能打硬仗的隊(duì)伍。這支隊(duì)伍必須是由那些想干事、能干事、干成事、不出事的優(yōu)秀人才組成的。因此，我們當(dāng)務(wù)之急是要堅(jiān)持以人為本的工作原則，大力加強(qiáng)宣傳文化干部隊(duì)伍建設(shè)。
　　一是要準(zhǔn)確把握**所處的發(fā)展階段。按照區(qū)第三次黨代會(huì)的判斷，**現(xiàn)在正處在既好又快發(fā)展和全面跨越發(fā)展的良好機(jī)遇期。在這一時(shí)期內(nèi)，**充滿著后發(fā)優(yōu)勢，**的后發(fā)優(yōu)勢正在迅速顯現(xiàn)，**的后發(fā)優(yōu)勢將不可阻擋。當(dāng)然，**的后發(fā)優(yōu)勢要充分顯現(xiàn)，仍然面臨著諸多的挑戰(zhàn)和困難。因此，我們要站在歷史的新起點(diǎn)，肩負(fù)發(fā)展的新使命，迎接征程的新挑戰(zhàn)。二是要準(zhǔn)確把握**面臨的歷史任務(wù)。“堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，實(shí)踐**精神，為加快上海國際化工城建設(shè)而奮斗”，這是區(qū)第三次黨代會(huì)的主題，也是我區(qū)今后五年工作的主題。圍繞著這個(gè)主題，我們要堅(jiān)持既好又快的發(fā)展方針，堅(jiān)定不移地推進(jìn)上海國際化工城建設(shè)，堅(jiān)定不移地推進(jìn)新一輪“三年翻一番”，堅(jiān)定不移地推進(jìn)社會(huì)主義新郊區(qū)新農(nóng)村建設(shè)，堅(jiān)定不移地構(gòu)建和諧**，堅(jiān)定不移地弘揚(yáng)“創(chuàng)新貴如金、誠信重于山”的**精神，積極打造財(cái)富**、智慧**、綠色**、和諧**。這就是我們今后五年的奮斗目標(biāo)和主要任務(wù)，把握了“一個(gè)方針”，“五個(gè)堅(jiān)定不移”和“優(yōu)化環(huán)境”的主基調(diào)，就是把握了**的發(fā)展大局。三是要準(zhǔn)確把握我們需要的科學(xué)態(tài)度。加快**新一輪發(fā)展，需要我們進(jìn)一步培育嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度。培育嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，必須要全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以戰(zhàn)略眼光謀劃發(fā)展，以全局意識統(tǒng)籌發(fā)展，以務(wù)實(shí)作風(fēng)抓好發(fā)展。培育嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，必須要堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的思想路線，敢于面對困難和矛盾，勇于創(chuàng)新，勇于突破。培育嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)態(tài)度，必須要熱愛科學(xué)，崇尚真理，遵循規(guī)律，按照科學(xué)規(guī)律辦事。四是要準(zhǔn)確把握**發(fā)展的時(shí)代脈搏。只有準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈搏，我們才能做到有針對性地對自我素質(zhì)進(jìn)行完善、進(jìn)行提高，努力使自己成為眼界寬、善謀大勢。思路多、善于創(chuàng)新。胸襟廣、善聚人心的具有開拓精神、開拓意識的干部。
　　眼界寬、善謀大勢，就是要以寬廣眼光審時(shí)度勢，不斷提高科學(xué)判斷事物發(fā)展趨勢和正確把握經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律及全局形勢的能力。具體而言，就是要根據(jù)區(qū)第三次黨代會(huì)精神，以“三座**”作為戰(zhàn)略取向，自覺樹立建設(shè)上海國際化工城的強(qiáng)烈發(fā)展意識，善于立足**，放眼未來，在不斷擴(kuò)大、開放的系統(tǒng)中確立發(fā)展坐標(biāo)。
　　思路多、善于創(chuàng)新，就是要用新思路落實(shí)新任務(wù)，把“創(chuàng)新貴如金，誠信重于山”作為一種自覺追求。未來五年，**的各項(xiàng)工作要實(shí)現(xiàn)全面跨越，必須把創(chuàng)新作為最大動(dòng)力。我們要牢牢把握建設(shè)“精化**”的重大機(jī)遇，全面推動(dòng)體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，在全面“優(yōu)化環(huán)境”的努力中，發(fā)揮宣傳思想工作的優(yōu)勢，激勵(lì)更多人勇于創(chuàng)新和探索。
　　胸襟廣、善聚人心，關(guān)鍵是講團(tuán)結(jié)。事業(yè)越大，越是需要團(tuán)結(jié)。我們要一切從**的發(fā)展大局出發(fā)，從**人民的根本利益出發(fā)，倍加珍視團(tuán)結(jié)，精心維護(hù)團(tuán)結(jié)。按照“忠誠、主動(dòng)、苛求、合力”八個(gè)字的要求，為全面推進(jìn)上海國際化工城的建設(shè)而合力奮斗，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)人民群眾把**推向新的黃金發(fā)展期。
　　除了良好的發(fā)展愿望外，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)。李毓毅同志多次提到，加強(qiáng)學(xué)習(xí)要做到四個(gè)足夠。一要有足夠的激情，變“要我學(xué)”為“我要學(xué)”。 二要有足夠的方法，方法很多，可以用現(xiàn)代化的工具，可以用溝通的方法，可以通過研究工作的方法。三要有足夠的時(shí)間，一種辦法是少睡覺少娛樂，第二種辦法是鍛煉身體。 四要有足夠的壓力，用工作來檢查效果，要考慮建立一個(gè)監(jiān)督的機(jī)制。
　　五、進(jìn)一步促進(jìn)宣傳思想文化工作作風(fēng)的改進(jìn)
　　宣傳思想文化工作，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和重要政治優(yōu)勢。在建設(shè)上海國際化工城的新時(shí)期，要使宣傳文化工作適應(yīng)新形勢、新任務(wù)的要求，我們就必須在繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷增強(qiáng)時(shí)代感。在新形勢下，增強(qiáng)宣傳文化工作的時(shí)代感，就要高度強(qiáng)調(diào)宣傳文化工作的“三個(gè)貼近”：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有做到“三個(gè)貼近”，才能發(fā)揮宣傳文化的優(yōu)勢，做到與時(shí)俱進(jìn)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)，服務(wù)群眾，服務(wù)生活。
　　堅(jiān)持“三個(gè)貼近”，就應(yīng)當(dāng)深入體察人民群眾的意愿，切實(shí)把維護(hù)和實(shí)現(xiàn)最廣大人民的根本利益體現(xiàn)在宣傳文化工作的全過程。堅(jiān)持對黨負(fù)責(zé)和對人民負(fù)責(zé)的一致性，心中裝著人民群眾的安危冷暖，從人民群眾最希望做的事情做起，認(rèn)真傾聽群眾意見，積極反映群眾呼聲，大力謳歌人民群眾的先進(jìn)業(yè)績，努力滿足人民群眾的精神文化需求，實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益。只有堅(jiān)持把體現(xiàn)黨的主張同反映人民心聲統(tǒng)一起來，尊重人、理解人、關(guān)心人、幫助人，宣傳文化工作才能在服務(wù)群眾中更好地引導(dǎo)群眾、團(tuán)結(jié)群眾、贏得群眾的支持和信任，使廣大人民群眾團(tuán)結(jié)在黨的周圍，為推進(jìn)我們的偉大事業(yè)努力奮斗。建設(shè)先進(jìn)文化的重要任務(wù)，牢牢把握先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向和百花齊放、百家爭鳴的方針，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新手段，是建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要任務(wù)。宣傳文化工作應(yīng)從樹立正確的執(zhí)政思想、總結(jié)黨的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)造良好的執(zhí)政環(huán)境等入手，不斷提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的能力。
　　堅(jiān)持“三個(gè)貼近”，也是我們提高輿論引導(dǎo)水平的必然需要。我個(gè)人認(rèn)為，這其中包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一，我們在日常的宣傳思想文化工作中，需要不斷對我們各個(gè)方面工作的思想支柱進(jìn)行論證，以增強(qiáng)宣傳文化表現(xiàn)的深度和力度。而大量的論證過程是需要以客觀存在的事實(shí)作為依據(jù)的。宣傳文化工作者要獲得這些有力的事實(shí)作為論據(jù)，就必須深入基層，深入群眾，深入生活，從中掌握第一手的資料和素材，做到理論與實(shí)際相結(jié)合，知其然，更知其所以然。第二，只有堅(jiān)持“三個(gè)貼近”，我們才能獲得最直接、最可信、最真實(shí)的輿情調(diào)查。宣傳文化隊(duì)伍的重要職責(zé)之一，就是要深入了解群眾所思所想，知道什么是老百姓最關(guān)心的、什么是老百姓最煩心的。在為黨委和政府工作提供決策依據(jù)的同時(shí)，可以有針對性地開展相關(guān)的解釋和說明工作，將黨和政府的聲音在第一時(shí)間內(nèi)傳達(dá)到百姓群眾中，從而真正起到解疑釋惑、活血化淤、化解矛盾的作用。
　　堅(jiān)持三個(gè)貼近，就必須堅(jiān)持工作重心下移，推動(dòng)宣傳文化工作由“重上層”向“重基層”轉(zhuǎn)變。**的區(qū)域面積比較大，差不多是上海市區(qū)的面積總和，我區(qū)的各鎮(zhèn)、街道、工業(yè)區(qū)的基層單位，尤其是邊遠(yuǎn)地區(qū)和廣大農(nóng)村，既是宣傳文化工作的重點(diǎn)區(qū)域，也是宣傳文化工作的難點(diǎn)部位。既是文化田野中的希望地帶，也是文化鏈條中的薄弱環(huán)節(jié)。加強(qiáng)基層宣傳文化工作，對于堅(jiān)持“三貼近”原則，落實(shí)宣傳文化工作各項(xiàng)任務(wù)，夯實(shí)黨的執(zhí)政基礎(chǔ)至關(guān)重要。
　　經(jīng)過過去四年的艱苦努力，我們順利邁出了跨越式發(fā)展的第一步?，F(xiàn)在，**的各項(xiàng)事業(yè)要取得更快、更高的發(fā)展，就必須以強(qiáng)大的精神文化力量作支撐、作引領(lǐng)。當(dāng)前，我區(qū)各級宣傳文化工作還都不同程度地存在著“重上層，輕基層”的傾向，基層宣傳文化工作手段單一與繁重的任務(wù)不相適應(yīng)，基層宣傳教育陣地缺失與群眾精神文化需求不相適應(yīng)。從我們自身工作來說，也存在著布臵安排多、檢查落實(shí)少，坐在機(jī)關(guān)多、深入基層少的問題。這些都制約和影響了基層宣傳文化工作的發(fā)展。我們要做好基層宣傳文化工作，就必須在為基層宣傳文化工作“提位、引路、鼓勁、解難、減負(fù)”上狠下功夫。要擺正位臵，樹立正確的政績觀，把做好基層宣傳文化工作作為工作的著力點(diǎn)，把基層群眾的夸獎(jiǎng)作為對我們工作的最高獎(jiǎng)賞。要掌握實(shí)情，健全宣傳文化部門領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系點(diǎn)、宣傳文化干部到基層掛職鍛煉等一系列制度，密切與基層的聯(lián)系，貼近基層實(shí)際。要把握規(guī)律，綜合研究新形勢下基層宣傳文化工作的特點(diǎn)，使精神文化產(chǎn)品的生產(chǎn)適應(yīng)群眾的實(shí)際需求，宣傳文化工作的實(shí)現(xiàn)方式符合基層特定環(huán)境和群眾心理。要突出重點(diǎn)，大力抓好農(nóng)村地區(qū)宣傳文化工作，圍繞建設(shè)社會(huì)主義新郊區(qū)新農(nóng)村，加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)。
　　同志們：
　　黨的xx大以來，中央和市委對不斷改進(jìn)黨的宣傳文化工作提出了一系列的指示和要求。結(jié)合**實(shí)際我們可以看到，深入落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)邁出新步伐、開創(chuàng)上海國際化工城建設(shè)的新局面，迫切要求宣傳文化工作水平有一個(gè)新的提高，迫切要求宣傳文化事業(yè)自身有一個(gè)大的發(fā)展。我們必須不斷研究新形勢下宣傳文化工作面臨的新情況、新課題，用時(shí)代的要求來審視宣傳文化工作，用發(fā)展的眼光來研究宣傳文化工作，以改革的精神來推動(dòng)宣傳文化工作，努力使宣傳文化工作更好地體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。必須適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，沖破落后觀念和僵化體制的束縛，善于從國際國內(nèi)形勢的相互聯(lián)系中把握正確方向，從經(jīng)濟(jì)政治文化的綜合作用中把握工作全局。必須適應(yīng)改革開放的新形勢，努力形成有利于宣傳文化工作保持蓬勃生機(jī)和旺盛活力的新機(jī)制，積極尋求滿足人民群眾多層次、多樣性、多方面精神文化需求的新方式，研究借鑒人類文明進(jìn)步的新成果，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳文化工作的覆蓋面和影響力。
　　做好今年的工作，要立足服務(wù)大局，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好氛圍。要把握正確導(dǎo)向，進(jìn)一步鞏固建設(shè)中國特色社會(huì)主義的思想基礎(chǔ)。堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)宣傳文化工作的吸引力影響力。加快事業(yè)發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)總體實(shí)力和競爭力。提高管理水平，推動(dòng)宣傳文化事業(yè)健康有序發(fā)展。加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，努力形成人才輩出、人盡其才的生動(dòng)局面。
　　最后預(yù)祝大家新年身體健康，工作進(jìn)步，闔家幸福!
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