20xx廣告文稿的構(gòu)成-資料下載頁
2025-01-17 00:47本頁面
【正文】 ， 還在于它把“廣告主”和“說明”的東西從正文中分離出來，使正文以非常簡明的語言，介 紹了肉的滋味、健身功能、營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，從感性到理性，讓人們對肉有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。特別 是“說明”文字非常醒目，人們一下子就看到這種蛋白質(zhì)符合營養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，讓人們 放心地去購買。也有少數(shù)廣告，連標(biāo)題都沒有，更不用說“附言”“說明”之類了。比如美國廣告大師喬治 葛里賓為美國旅行者保險(xiǎn)公司所作的保險(xiǎn)廣告。他亦自稱這是他“寫過的最好的廣告。”美國旅行者保險(xiǎn)公司廣告文案：當(dāng)我28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高，雙手及兩條腿的不對頭 常常妨礙了我。衣服穿在我身上，也從來沒有象穿到別位女郎身上那樣好看。似乎絕不可能 有一位護(hù)花使者會(huì)騎著他的白馬來把我?guī)??？墒墙K于有一個(gè)男人陪伴我了。愛維萊特并不是你在16歲時(shí)所夢想的那種練達(dá)世故的情人， 而是一位羞怯并拙笨的人，也會(huì)手足無措。他看上了我不自知的優(yōu)點(diǎn)。我才開始感覺到不虛此生。事實(shí)上我倆當(dāng)時(shí)都是如此。很快的， 我們互相融洽無間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀星娜蝗羰У母杏X。所以我們認(rèn)為這可能就是小說上 所寫的那類愛情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自從那 一天之后，幾乎每天都如此不變。我不能相信已經(jīng)過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地啡過，就象駕著獨(dú)木舟行駛在平 靜的河中，你并感覺不到舟之移動(dòng)。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州。我認(rèn) 為我們并不需要去，因?yàn)榧覍ξ覀円呀?jīng)是夠大了。我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。我很像圣經(jīng)中的撒拉(Sarah)，只是上 帝并未賞賜我以奇跡。也許上帝想我有了愛維萊特已經(jīng)夠了。唉!愛維在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍在盛 開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息。而我則悄然若失，欲哭無淚。當(dāng)我弟弟來幫助我料理愛維 的后事時(shí)，我發(fā)覺他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常的所作所為一樣。在銀行中并沒有給我存有很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。 就一個(gè)女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實(shí)在是和別位女人一樣的心滿意足了。據(jù)說，廣告原來的標(biāo)題是“寡婦”，由于客戶認(rèn)為以“寡婦”作標(biāo)題給人有一種郁悶壓抑的 感覺而去掉了。雖然沒有標(biāo)題，由于第一句話“當(dāng)我28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì) 結(jié)婚了”，突起懸念，一下子就吸引住讀者，把讀者引入了一個(gè)平凡而動(dòng)人的故事中。人們 在接受這個(gè)故事的同時(shí)，也接受了廣告的宣傳，對旅行者保險(xiǎn)公司留下了難忘的記憶。這一 廣告的成功就在于此。從上述所舉例子看，廣告的構(gòu)成既有定規(guī)，也無定規(guī)，只要能促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為、為 企業(yè)帶來效益就是好廣告，這為廣告寫作者留了充分的創(chuàng)造空間。此資料由網(wǎng)絡(luò)收集而來，如有侵權(quán)請告知上傳者立即刪除。資料共分享，我們負(fù)責(zé)傳遞知
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