20xx關(guān)于保險(xiǎn)柜的宣傳廣告詞-資料下載頁
2025-01-16 23:40本頁面
【正文】 樣，都必須主題鮮明、突出，形象生動，而不應(yīng)含糊其辭、陳舊枯燥。廣告語言要做到用很少的語言，表現(xiàn)出最豐富的形象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達(dá)到廣告的預(yù)期目的。要使語言生動形象，首先要抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，并用最簡潔的文字表現(xiàn)出來。其次，要作到生動形象，還要注意修辭手法的運(yùn)用，它能使廣告語言富于象征意和一定程度的意象升華，能更好的幫助受眾記憶、聯(lián)想和回憶。例如“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”以外型的相似做比喻，充分凸顯這種手機(jī)“快”的優(yōu)勢。又如：“格林涂料，面面俱到?！闭б豢慈?，似乎略顯夸張，可“面面俱到”不單指這種涂料比一般涂料的效果和優(yōu)越性，以及銷售者的服務(wù)態(tài)度，給使用者帶來方便等都包含其中可見，在廣告語言中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用夸張，作到新穎生動，形象貼切，可以是廣告熠熠生輝，容易使讀者從夸張語言中想到產(chǎn)品的好，并留下深刻的印象。，廣告語言對于其他藝術(shù)語言的精妙之處，是在于高度的個(gè)性化，而不是人云亦云、千人一面，毫無性格。廣告語言的個(gè)性化就是指廣告既要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性和獨(dú)特性，體現(xiàn)出廣告信息的個(gè)性化特征，并與受眾的個(gè)性心理想吻合，使人感到新鮮獨(dú)特，耳目一新。這樣的廣告才能盡可能的引起消費(fèi)者的好奇心。下面的廣告語就與眾不同，極具個(gè)性。 “聰明不絕頂”（美加凈頤發(fā)靈）。既有美加凈頤發(fā)靈的神奇功效，又詼諧幽默，讓人樂于接受 “當(dāng)之無愧”（某當(dāng)鋪廣告）。成語的巧妙使用，字諧音相關(guān)，一箭雙雕。 “請飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L24小時(shí)”（荷蘭一家旅行社的廣告）?！按合豢讨登Ы稹?，對新婚佳麗來說，誰不希望春宵更長。 ，簡潔有力，便于記誦。 廣告語言的通俗簡潔，表現(xiàn)在廣告中運(yùn)用生活中使用頻率較高并富于時(shí)代感的言語，少用晦澀、艱深、有歧義的詞語。句式簡短，語體口語化。采用富有生活氣息、讀來親切有味、為群眾喜聞樂見的語言形式。此外，還要注意廣告語讀起來和諧上口，這樣才能使消費(fèi)者容易記住。在商品社會的今天，當(dāng)市場商品供應(yīng)很充足時(shí)，顧客選擇某種商品的理由往往是他熟悉某種商品。因此，廣告語的設(shè)計(jì)要使消費(fèi)者一看到便能記住，并能脫口而出。例如：“新鮮/佳雪/新鮮人。”（佳雪凈白洗面乳） “農(nóng)夫/山泉/有點(diǎn)甜。”（農(nóng)夫山泉純凈水） “生活/有你/更精彩。”（柏麗斯洗發(fā)露）有些廣告還運(yùn)用語言的對稱，求得語言的穩(wěn)定感，使人們?nèi)菀子涀?。例如：“愛生活，愛拉芳?！保ɡ甲o(hù)理洗發(fā)露） “穿奧康，走四方。”（奧康皮鞋）此外，經(jīng)常使用詩句和熟語也容易使產(chǎn)品在人們心目中留下生客的印象。將詩句和熟語延伸到廣告所宣傳的產(chǎn)品中。例如：“何以解憂，唯有杜康?！保ǘ趴稻疲? “車到山前必有路，有路就有豐田車?！保ㄘS田汽車）廣告語言的藝術(shù)魅力表現(xiàn)在七美：均衡美、參差美、聯(lián)系美、含蓄美、符號美、簡潔與繁復(fù)美、誘惑美。在強(qiáng)調(diào)錘煉廣告語言的同時(shí)，還要注重思想和情感美。 。 “均衡美”是美學(xué)的基本原則之一，建筑、繪畫、音樂、舞蹈都追求均衡美。均衡，也是語言藝術(shù)的基本原則之一[1]。在廣告語言中，具有均衡美更始尤為重要。⑴.以并列對偶的形式體現(xiàn)對稱美。廣告詞中并列對偶兩句形式最為常見。例如：“維維豆奶，歡樂開懷?！保ňS維豆奶） “我的色彩，我的語言?！保ㄈ鹈罓栂盗谢瘖y品）
這兩句廣告語分別使用了并列句與對偶兩句，每兩句的音節(jié)數(shù)目相等，詞語布局勻稱，念起來上口，顯示了廣告語言的對稱美。⑵.以排比形式體現(xiàn)整齊美。古人云：“文有數(shù)句用一類字，所以壯氣勢，廣文義也?！盵2]說的是排比的作用。廣告語言則可借排比格式來體現(xiàn)整齊美。 例如：“放心，安心，開心?！保▽m頸康藥） “質(zhì)量好，工藝精，色澤美，款式新，成色足。”（武漢日月珠寶金行）這兩句廣告語，一個(gè)是詞語的排比，一個(gè)是主謂短語的排比。這些排比結(jié)構(gòu)相同，句意相類，句式整齊且富有氣勢。 ⑶.用“前一句的尾做后一句的頭”這種形%13
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