【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一份“愛(ài)的承諾書(shū)”，向在巨人廣場(chǎng)的小朋友派發(fā)，如果簽了“愛(ài)的承諾書(shū)”承諾給母親洗腳的小朋友，將會(huì)得到一支康乃馨送給母親表達(dá)自己的愛(ài)。　　(三)親情連線(xiàn)　　掛出橫幅，鼓勵(lì)大家在這一天給媽媽打電話(huà)　　打了電話(huà)的同學(xué)或?qū)⒁螂娫?huà)的同學(xué)在橫幅上簽上自己的名字，以留紀(jì)念　　活動(dòng)在巨人廣場(chǎng)舉行　　(四)觀(guān)看電影　　選好相符題材的電影，在大階梯教室播放　　由各學(xué)院派代表觀(guān)看，并寫(xiě)感想　　該活動(dòng)從晚上七點(diǎn)開(kāi)始　　七、活動(dòng)建議　　5月1日將策劃交給外聯(lián)部，聯(lián)系商家　　5月4日將策劃書(shū)交給宣調(diào)部，5月9日將海報(bào)及橫幅掛出　　5月8日前，準(zhǔn)備好相關(guān)材料，道具，聯(lián)系好場(chǎng)地　　八、資金預(yù)算　　彩色卡紙200張，展板裝飾小計(jì):50元　　宣傳費(fèi)用(三條橫幅，一條校外，兩條活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，六張宣傳海報(bào))橫幅503=150元，海報(bào)10元　　康乃馨50支:商家提供　　流動(dòng)資金:200元　　母親節(jié)酒店活動(dòng)策劃5一、市場(chǎng)目的　　服飾文化節(jié)的閉幕，暨母親節(jié)活動(dòng)開(kāi)展，時(shí)機(jī)正適繼五一小長(zhǎng)假之后，母親節(jié)必將帶來(lái)五月的第二個(gè)銷(xiāo)售小高潮。在越來(lái)越注重孝順、注重美麗的今天，如何喚起孝心，如何喚起女性愛(ài)美的本能是商家必須考慮的問(wèn)題。母親節(jié)銷(xiāo)售重點(diǎn)放在的化妝品、飾品、女裝與女性相關(guān)的商品上。爭(zhēng)取以商品促銷(xiāo)和母親節(jié)氣氛營(yíng)造的優(yōu)勢(shì)贏得銷(xiāo)售?！　《?、活動(dòng)主題　　摯愛(ài)　　三、活動(dòng)時(shí)間：5月10日(周五)5月13日(周日)　　四、銷(xiāo)售指標(biāo)：Xx萬(wàn)元　　五、活動(dòng)內(nèi)容　　文化活動(dòng)：5月8日14：00/X女裝秀。　　促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：　　(全場(chǎng)活動(dòng)方案1)　　滿(mǎn)額送家政服務(wù)，愛(ài)母親送節(jié)日輕松　　活動(dòng)說(shuō)明：購(gòu)物累計(jì)滿(mǎn)1000元及以上(貴重商品滿(mǎn)1000元)送家政3小時(shí)服務(wù)卡1張，已參與活動(dòng)發(fā)票余額不累計(jì)?！　∽约涸O(shè)計(jì)或印刷卡面，作為贈(zèng)券或滿(mǎn)額送，覺(jué)得比較溫情又實(shí)用。還有新聞價(jià)值。　　活動(dòng)目的：豐富商場(chǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)，整體促銷(xiāo)活動(dòng)更豐滿(mǎn)。每天100張，送完為止?！　☆A(yù)算：100X40X3=12000　　(全場(chǎng)活動(dòng)方案2)　　滿(mǎn)額送銀飾祝福母親平安幸?！　』顒?dòng)說(shuō)明：穿著類(lèi)購(gòu)物累計(jì)滿(mǎn)2800送銀飾一條(3選1，價(jià)值約50元左右)。已參與活動(dòng)發(fā)票余額不累計(jì)?！　』顒?dòng)目的：豐富商場(chǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)，整體促銷(xiāo)活動(dòng)更豐滿(mǎn)。吉祥意味，更易為人接受。(百貨部或女裝部貨品。)　　預(yù)算：100X50X3=15000　　百款?lèi)?ài)心特價(jià)禮扮靚母親節(jié)　　活動(dòng)時(shí)間：5月9日—5月13日(四天)　　活動(dòng)部門(mén)：百貨部、女裝部、休閑部　　活動(dòng)說(shuō)明：推出一百款母親節(jié)特價(jià)商品，形成一定氣勢(shì)。主要是吸引顧客走進(jìn)柜臺(tái)尋找，通過(guò)特價(jià)商品帶動(dòng)其他商品的銷(xiāo)售。每個(gè)特價(jià)商品都要有POP提示“母親節(jié)特價(jià)”。另外，可以由各個(gè)部門(mén)推薦一部分商品，提示“母親節(jié)推薦”，從而使母親節(jié)節(jié)日氛圍更加濃郁?！　×⒚襟w支持　　《X晚報(bào)》19800元，網(wǎng)站、X商報(bào)等各媒體新聞　　七、商場(chǎng)促銷(xiāo)氛圍襯托　　各柜臺(tái)“母親節(jié)物價(jià)禮”小標(biāo)貼POP、門(mén)廳燈箱、扶梯兩側(cè)，大門(mén)口廣告位告示　　八、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算　　廣告費(fèi)：19800元?！　∶拦げ贾茫?500元　　活動(dòng)及禮品費(fèi)用：15000元　　合計(jì)：36300元?！　∧赣H節(jié)酒店活動(dòng)策劃6一、活動(dòng)背景　　“邵陽(yáng)酒莊”是金六福酒業(yè)推出的白酒新品牌，3月15日在漯河地區(qū)上市，酒店母親節(jié)活動(dòng)策劃。上市之后銷(xiāo)售量提升緩慢，主要問(wèn)題是缺乏品牌知名度，消費(fèi)者首次購(gòu)買(mǎi)率不高，對(duì)產(chǎn)品缺乏認(rèn)知。前期在漯河部分中高檔酒店搞了免費(fèi)品嘗活動(dòng)，但由于影響范圍有限，效果平平。　　為了能在短期內(nèi)盡快提高“邵陽(yáng)酒莊”知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)“邵陽(yáng)酒莊”的印象和記憶，以品牌帶動(dòng)銷(xiāo)售，現(xiàn)制訂本活動(dòng)方案。主要是借助5月8日“母親節(jié)”這一事件，以“邵陽(yáng)酒莊”名義傳播“母親節(jié)”概念，提醒漯河目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“母親節(jié)”的關(guān)注，引發(fā)其對(duì)“母親節(jié)”的慶?；顒?dòng)，使“邵陽(yáng)酒莊”深入目標(biāo)消費(fèi)者情感深處，從而起到提高品牌知名度，增加指名購(gòu)買(mǎi)率的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)?！　《?、活動(dòng)目標(biāo)　?。ㄒ唬┨岣摺吧坳?yáng)酒莊”在漯河地區(qū)的品牌知名度?！　。ǘ┨岣摺吧坳?yáng)酒莊”在目標(biāo)消費(fèi)者當(dāng)中的指名購(gòu)買(mǎi)率?！　∪⒒顒?dòng)亮點(diǎn)　　爭(zhēng)取首位效應(yīng)，制造社會(huì)熱門(mén)話(huà)題?！　≡诖笾谐鞘袘c祝“母親節(jié)”已經(jīng)普及，但在漯河地區(qū)了解這個(gè)節(jié)日的人還不多?！吧坳?yáng)酒莊”通過(guò)開(kāi)展有關(guān)“母親節(jié)”的活動(dòng)，可以造成一定的轟動(dòng)效應(yīng)，使活動(dòng)成為公眾焦點(diǎn)話(huà)題。并且在首次了解“母親節(jié)”的消費(fèi)者心目中，可以留下“邵陽(yáng)酒莊讓我知道母親節(jié)”的印象和記憶，產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)和品牌傳播價(jià)值?！　∮夏繕?biāo)消費(fèi)群心理，滿(mǎn)足情感需求。　　“邵陽(yáng)酒莊”目標(biāo)人群是25歲~45歲之間，在政府機(jī)關(guān)、企業(yè)擔(dān)任中高層職務(wù)的成功人士。由于公務(wù)繁忙，與家人在一起的時(shí)間一般較少，特別是與父母親在一起的時(shí)間更少，所以一般都存在“回報(bào)養(yǎng)育之恩”的心結(jié)?！吧坳?yáng)酒莊”對(duì)“母親節(jié)”的提醒和推廣，可以引發(fā)其潛在情感需求?！　∵x擇媒體空白時(shí)區(qū)，制造最大傳播效果。　　本次活動(dòng)避開(kāi)了五一前的營(yíng)銷(xiāo)高峰期，當(dāng)其他品牌媒體投放、促銷(xiāo)活動(dòng)都暫時(shí)疲軟期間，在5月8日當(dāng)天形成高潮，活動(dòng)效果倍增。“母親節(jié)”活動(dòng)包含的情感因素，以及在漯河消費(fèi)者當(dāng)中的新鮮感覺(jué)，完全可以抵消消費(fèi)者五一期間積累的信息接受疲勞，達(dá)到最佳的傳播效應(yīng)?！　∷?、活動(dòng)流程內(nèi)容　?。ㄒ唬?、活動(dòng)預(yù)熱期　　漯河大多數(shù)人沒(méi)有過(guò)“母親節(jié)”的習(xí)慣，“邵陽(yáng)酒莊”本身知名度也不高，直接對(duì)整體活動(dòng)“冷啟動(dòng)”就存在風(fēng)險(xiǎn)。為了保證活動(dòng)產(chǎn)生更大的效果，必須進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動(dòng)，為“母親節(jié)”活動(dòng)的正式展開(kāi)做好鋪墊工作。告知漯河公眾“今年5月8日是母親節(jié)”，以及“邵陽(yáng)酒莊”在“母親節(jié)”當(dāng)天要做的活動(dòng)內(nèi)容和承諾，引起消費(fèi)者參與活動(dòng)的欲望。　　時(shí)間：5月1日——5月7日　　內(nèi)容：　　特約500名品質(zhì)監(jiān)督員　　為了精確鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，提高本次活動(dòng)實(shí)效性，特在漯河選擇500名政企中高層管理人員，在5月1日郵寄賀卡、母親節(jié)宣傳折頁(yè)、“邵陽(yáng)酒莊”vip品酒卡（可在指定酒店免費(fèi)領(lǐng)取“邵陽(yáng)酒莊