中國(guó)糖酒商品交易形象策劃(編輯修改稿)
2024-12-06 02:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以說(shuō)，凡是能夠被參會(huì)代表看到的地方都被參會(huì)企業(yè)和廣告宣傳經(jīng)營(yíng)者挖空心思地利用起來(lái)了。 ★對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)而言，參加糖酒會(huì)最直接的目標(biāo)，就是開拓和建設(shè)全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，而糖酒會(huì)中的廣告宣傳就是為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)的，一年春秋兩屆的糖酒會(huì)是糖酒行業(yè)的盛大節(jié)日，規(guī)模最大時(shí)參會(huì)單位上萬(wàn)家，參會(huì)代表超過(guò)十萬(wàn)人，要在會(huì)期幾天時(shí)間里脫穎而出，建立拓展銷售渠道，沒有廣告宣傳的支撐和幫助，是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。在糖酒會(huì)上做廣告，就等于在全國(guó)的經(jīng)銷商面前做廣告，而糖酒會(huì)廣告宣傳的目的和作用，就是告訴經(jīng)銷商企業(yè)的實(shí)力、產(chǎn)品的特性、經(jīng)銷的政策等。 ★如今的糖酒會(huì)，已經(jīng)演變成各企業(yè)間綜合實(shí)力的展示會(huì)，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)更是一種綜合實(shí)力的角逐，而一定規(guī)模的廣告宣傳本身就是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。這時(shí)的廣告宣傳，不僅僅是實(shí)現(xiàn)銷售這一目標(biāo)的手段，而且展示自身形象也成為企業(yè)參會(huì)的另一個(gè)重要目的。有實(shí)力，企業(yè)就有廣闊的發(fā)展前景；企業(yè)有前景，就能對(duì)經(jīng)銷商產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，就能在經(jīng)銷商中樹立信心。 三、策劃：找到市場(chǎng)和文化的結(jié)合點(diǎn) ★深圳金必得名牌策劃推廣中心認(rèn)為在展會(huì)上取勝必須要做到兩點(diǎn)：一、必須占領(lǐng)展會(huì)的制高點(diǎn)，由于劍南春集團(tuán)是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅的企業(yè)，所以一定要以突出的廣告宣傳形象奪取客商的注意力；二、在實(shí)施的策劃中，要體現(xiàn)出劍南春酒的文化內(nèi)涵，必須找準(zhǔn)劍南春文化與市場(chǎng)的最佳結(jié)合點(diǎn)。 ★劍南春，在唐朝就因是宮廷御用酒而成為酒中翹楚。放眼當(dāng)今白酒行業(yè)，劍南春品牌亦是馳譽(yù)中外，盛名遠(yuǎn)播。如何展現(xiàn)劍南春“唐時(shí)宮廷酒”的文化內(nèi)涵就成了鑄造“今日劍南春”的關(guān)鍵之處。 ★經(jīng)過(guò)金必得總裁沈清的深思熟慮，認(rèn)為“氣若花郁、
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