20xx產(chǎn)品推廣宣傳方案范文(編輯修改稿)
2024-12-05 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，下次等你來的時(shí)候，我們一起來喝這瓶圣珠紅酒?！ ?畫外音) 圣珠紅酒機(jī)常飲常鮮 電視廣告文字腳本(2)美容保健篇 思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機(jī)得美容功效。 場景： (1) 在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會 (2) 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復(fù)幾次 (3) 等女孩子喝了一點(diǎn)圣珠紅酒以后，即使不透過盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。 (畫外音) 圣珠紅酒機(jī)常飲常鮮 拍攝重點(diǎn)： (1)場景得布置，要帶點(diǎn)夢幻情調(diào) (2)女孩子臉色得變化要處理得當(dāng)?！ 」婊顒印 ∷悸罚阂c眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動?！ ≈黝}：心系國防 圣珠有責(zé) 活動方式：消費(fèi)者每購買一瓶圣珠紅酒機(jī)，圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育，比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地，為退伍軍人提供就業(yè)機(jī)會等等?！ ‖F(xiàn)場品酒活動 思路：采用在杭城舉行露天酒會的形式，讓圣珠紅酒在較短時(shí)間內(nèi)為人們所熟識。并利用特殊形式，向消費(fèi)者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能?！ ≈黝}：常飲常鮮 圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會 活動方式：在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場品酒會，將圣珠紅酒機(jī)做成較大的模型(質(zhì)地與商品一樣，大小相當(dāng)于普通飲水機(jī))放置于現(xiàn)場，供消費(fèi)者任意享用，并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群，我們還可以在現(xiàn)場搭臺，與消費(fèi)者進(jìn)行一些互動活動?！ √貏e活動：為了證明圣珠紅酒的保鮮功能，并制造新聞亮點(diǎn)，我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機(jī)模型，先請消費(fèi)者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機(jī)放置于現(xiàn)場，一個(gè)月后，在新聞媒體的監(jiān)督下，我們再次從這瓶紅酒機(jī)里倒出紅酒請消費(fèi)者進(jìn)行品嘗。如果紅酒依然新鮮，那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費(fèi)者牢牢記住?？梢岳眠@個(gè)亮點(diǎn)，邀請一些新聞單位進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，以達(dá)到很好的宣傳效果?！ V告媒介策略 媒介策略 由于本次廣告活動是圣珠紅酒機(jī)首次在杭城開展廣告活動，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入較多的費(fèi)用，所以我們建議采取全方位的媒介策略?！ ?1)以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面?！ ?2)以報(bào)紙、電臺廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時(shí)將各種促銷活動的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者 (3)以張貼廣告(吊旗等)、郵報(bào)等形式在各大超市、商場進(jìn)行品牌宣傳。 (4)用公交車體廣告進(jìn)行宣傳?！ ?5)在家友超市各大門店(建議選擇家友慶春店、華商店、義烏店)進(jìn)行大型戶外廣告宣傳?！ ∶浇檫x擇的標(biāo)準(zhǔn) (1)選擇杭州地區(qū)對消費(fèi)者生活最有影響力的媒介 (2)選擇杭州地區(qū)消費(fèi)者接觸最多的媒介 (3)選擇最家庭化的媒介 (4)選擇杭州地區(qū)最有親和力的超市、商場 所選媒介 (1)電視媒介選擇杭州地區(qū)最深入家庭的杭州3套錢江頻道以及杭州6套影視頻道。這兩個(gè)頻道是杭州地區(qū)收視率最高的電視臺，一般家庭都收看。并且收視人群比較接近于我們的目標(biāo)消費(fèi)者?！ ?2)報(bào)紙方面選擇都市快報(bào)以及錢江晚報(bào)?！ ?3)公交車體廣告，選擇繞杭城各繁華地段的21路車等?！ ?4)聯(lián)華超市的吊旗以及郵報(bào)封面進(jìn)行宣傳?！ ?5)廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的持續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。 整體傳播策略 因?yàn)楸敬螐V告活動是圣珠紅酒機(jī)的首次廣告活動，需要迅速地打開市場，因此除廣告之外，還需要促銷活動的配合。通過廣告來促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望通過促銷促使消費(fèi)者直接產(chǎn)生購買行為。整體傳播活動由下面的內(nèi)容構(gòu)成： (1)媒介廣告：通過上訴大眾傳播媒介發(fā)布廣告 (2)售點(diǎn)廣告：在圣珠紅酒的所有售點(diǎn)張貼各種宣傳資料 (3)售點(diǎn)促銷活動：在各售點(diǎn)派出促銷人員，直接開展促銷?！ ?現(xiàn)場品嘗：請消費(fèi)者現(xiàn)場品嘗圣珠紅酒。并發(fā)放企業(yè)制作的一些小冊子?！ ?贈品促銷：向購買一定數(shù)量產(chǎn)品的消費(fèi)者贈送小型禮品或者采取買幾送幾的
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