直郵讀物商業(yè)計(jì)劃書與省世界無煙日活動(dòng)方案最新推薦匯編(編輯修改稿)
2024-11-23 02:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 允許發(fā)行的唯一dm雜志，月刊。由南京地鐵實(shí)業(yè)公司與一家民營(yíng)企業(yè)合辦。XX年秋季，南京地鐵開通之際創(chuàng)刊。廣告營(yíng)收不穩(wěn)定，XX年前幾期約45萬元/期?；緹o直郵讀者。 其他： 主要有《跨界crossover》(南京東方商城出資主辦，該商城曾是本地最高檔消費(fèi)購(gòu)物中心之一)，《biweekly》(dm雜志中少見的周刊)，《greatwall長(zhǎng)城卡vip客戶?？罚ㄖ袊?guó)銀行江蘇省分行與廣告公司合辦，中行提供高端信用卡用戶數(shù)據(jù)庫(kù)），《東方買樓王》（一家房地產(chǎn)營(yíng)銷公司主辦，掛名傳統(tǒng)雜志《東方文化周刊》的子刊），等等。其中多數(shù)有一家以上提供資金或資源的支持機(jī)構(gòu)，面向市場(chǎng)的動(dòng)力偏弱，但其中一些dm雜志的讀者數(shù)據(jù)庫(kù)較完備。像《greatwall》、《跨界》，擠去水分，兩刊直郵的讀者數(shù)量分別應(yīng)有1－2萬、5000名；相應(yīng)收入分別有10余萬、56萬元。 不過，他們大多僅限于依據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)郵寄雜志或商業(yè)信函，對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)的深度開發(fā)意識(shí)不夠，更沒有建立可行的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷模式，以充分挖掘其附加價(jià)值。 167。蘇南（蘇中） 蘇州：dm雜志總計(jì)約10種。移動(dòng)、電信、郵政等傳統(tǒng)巨無霸企業(yè)的客戶?？哉紦?jù)優(yōu)勢(shì)。近幾年，地產(chǎn)、美食、汽車類dm雜志開始加速出現(xiàn)，但大多僅作為主辦廣告企業(yè)的媒體平臺(tái)之一，著力不夠，品質(zhì)與傳統(tǒng)雜志尚有不小差距。 數(shù)據(jù)庫(kù)直郵讀者群，大型企業(yè)客戶?？瘬碛幸徊糠郑欢緵]有開發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷， 臺(tái)商聚集蘇州，消費(fèi)力強(qiáng)，是未來當(dāng)?shù)豥m雜志的主力受眾。 無錫：基本同蘇州。由于日資企業(yè)集中，針對(duì)日籍人士的dm雜志數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷應(yīng)大有市場(chǎng)。 其他城市：常州、揚(yáng)州dm雜志有一定數(shù)量，但競(jìng)爭(zhēng)力較弱，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)。 167。杭州 數(shù)量不少，相當(dāng)一批系上海廣告、傳媒機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦。旅游、休閑、地產(chǎn)類dm雜志十分集中。品質(zhì)與上海同類雜志尚有差距，與南京基本相當(dāng)。 直郵數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展水平與蘇、錫相當(dāng)。由于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體近兩年發(fā)展較快，因此dm雜志尚處于生存邊緣線，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷方面未見有雜志專門開發(fā)。 167。巨大商機(jī)：數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷市場(chǎng)供給近似空白 長(zhǎng)三角地區(qū)dm雜志業(yè)發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但起點(diǎn)不低，某些方面已經(jīng)達(dá)到京、滬、穗三大城市同行水準(zhǔn)。然而，目前直郵數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)仍處于“幼兒期”，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷基本屬于處女地，包括本刊《華夏新銳》在內(nèi)，僅有寥寥可數(shù)的先行者。 對(duì)比該地區(qū)的gdp總量、人口素質(zhì)和消費(fèi)水平，“細(xì)分目標(biāo)受眾”的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷發(fā)展實(shí)際上已大為滯后，未來市場(chǎng)需求巨大，而現(xiàn)實(shí)供給能力嚴(yán)重不足，這就是商機(jī)所在。 《華夏新銳南京刊》XX年主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)： 收入105萬元，其中廣告收入82萬； 支出155萬元，其中印刷成本105萬；凈投入50萬元。 融資需求量：約人民幣1700萬元。 a、股份總價(jià)值3000萬元。 b、擬出讓股份比例：55
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