益陽市運動服裝市場現(xiàn)狀的分析社會體育專業(yè)開題報告(編輯修改稿)
2025-06-18 16:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 問的范圍、類別進行了 嚴格的界定，并根據(jù)問卷的主題，將問卷中的提問原結構混亂排列后，請有 10 位老師對問卷的內(nèi)容效度和結構效度逐條進行檢驗。結果表明：問卷設計能基本反映出問卷的主題，且結構較合理。 問卷的信度檢驗 問卷的信度檢驗采用了再測系數(shù)法。為確保問卷的信度，在小范圍內(nèi)重測問卷。選取 50 名學生 消費者和 6 家運動服裝專買店 ，間隔兩周對同一問卷進行發(fā)放測試，根據(jù)兩次問卷問答的情況重新進行判別，運用統(tǒng)計學 計算出兩次調(diào)查的相關系數(shù)達到 ，說明本文調(diào)查問卷的可信度基本可靠。 實地觀察法 通過對益陽 市的運動服裝品牌市場和批發(fā)市場進行實地觀察，了解其布局和行為現(xiàn)狀。 3 調(diào)查結果與分析 益陽市 運動服裝市場的布局 通常我們將參加體育運動或參與體育運動相關時所穿的服裝稱為運動服裝。隨著體育運動的蓬勃發(fā)展以及生活質量的提高，運動服裝已不是傳統(tǒng)意義上在特定場合穿著具有鮮明特點的服裝，在與日常服裝相互滲透中運動服裝的概念正向多元化方向發(fā)展。廣義的運動服裝包括運動員參加各類體育比賽時穿的專業(yè)運動服和便于普遍鍛煉身體、日常休閑時穿著的輕便舒適、便于運動、隨意簡約的休閑服裝。運動服裝和休閑服裝之間的界 限很模糊，應將其稱為運動休閑裝。如茄克衫、緊身衣、牛仔褲等便于運動、適合多種場合穿用的服裝都屬于運動休閑服裝一類。通過對益陽市市區(qū)的實地考察了解到，益陽市的運動服裝市場受到經(jīng)濟和人流量的不同，主要集中在益陽市的橋北步行街、南批發(fā)市場、赫商步行街、桃花侖、朝陽開發(fā)區(qū)等地，其中品牌專賣店有 43個、批發(fā)市場 7個。具體情況如下： 表 1 益陽 市 運動服裝市場的布局情況 橋北步行街 橋南批發(fā)市場 赫商步行街 桃花侖 朝陽開發(fā)區(qū)品牌專賣店 9 3 11 7 13 百分比 20． 93% % % % % 批發(fā)市場 1 4 1 0 1 百分比 % % % 0 % 從調(diào)查表中很明顯可以看出益陽市的運動服裝市場分配很不均勻，受城市的布局的影響，益陽市 的運動服裝市場主要集中在人流量較大的地方，特別是橋北步行街、赫商步行街、朝陽開發(fā)區(qū)的運動品牌專買店有 %的占有率，橋南批發(fā)市場的批發(fā)市場占有 %的占有率，這種布局非常不利于服裝市場的發(fā)展。 運動服裝產(chǎn)品的結構與暢銷特點 運動服裝按其用途劃分大致可以分為兩類：（ 1）專業(yè)運動員穿用的，要求穿著有功能性，特別具有運動功能的服裝，如入場服、滑雪服、賽車服等。（ 2）運動便服，即非正式的體育鍛煉以及游泳衣等。而運動服裝按照不同的功能又可以分為 6類：（ 1）專業(yè)比賽服（田徑、游泳、健美等），（ 2）專業(yè)運動服（套裝類），（ 3）運動體恤、短褲、短裙等，（ 4）運動外衣，（ 5）運動茄克、休閑套裝類，（ 6）時尚運動裝，（便裝、體恤裝、茄克、外衣等），（ 7）運動鞋、包類。通過對益陽市市區(qū)的實地考察調(diào)查到，運動服裝產(chǎn)品的種類主要集中在服裝品牌店中。 表 2 益陽市 運動服裝產(chǎn)品的結構（ %） 服裝類別 百分比 專業(yè)比賽服 專業(yè)運動服 運動體恤、短褲、短裙等 運動外衣 運動茄克、休閑套裝 時尚運動裝 運動鞋、包類 其中國外品牌有 9個，國內(nèi)品牌有 14個，國外品牌占 %，且專業(yè)的運動服裝中國外品牌的比率大大超過了國內(nèi)品牌的比率。主要的暢銷產(chǎn)品為人們?nèi)粘Ｉ钏┑臅r尚運動服裝和運動配件等，其中專業(yè)的運動服裝占的比例很小，而人們的購買比率更小，這種畸形的產(chǎn)品結構和消費方式是運動服裝消費的主要特點。 益陽市 運動服裝的價格層次 益陽市作為一個發(fā)展中的城市，居民收入相對不高， 傳統(tǒng)消費觀念制約 著 消費擴張。傳統(tǒng)的消費崇尚節(jié)儉，加之不健全的農(nóng)村社會保險制度，使 輕消費，重儲蓄 的觀念在 居民中盛傳 ，特別是中老年人群中表現(xiàn)得突出。 其體育消費也受到一定的制約，對體育運動服裝的消費保留在中低 檔次的產(chǎn)品上。 表 3 益陽市 運動服裝的價格層次情況 產(chǎn)品價位 產(chǎn)品占有比率 消費者的購買比率 100元以下 %
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