益陽(yáng)市運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析社會(huì)體育專業(yè)開題報(bào)告(編輯修改稿)
2025-06-18 16:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問的范圍、類別進(jìn)行了 嚴(yán)格的界定，并根據(jù)問卷的主題，將問卷中的提問原結(jié)構(gòu)混亂排列后，請(qǐng)有 10 位老師對(duì)問卷的內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度逐條進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)能基本反映出問卷的主題，且結(jié)構(gòu)較合理。 問卷的信度檢驗(yàn) 問卷的信度檢驗(yàn)采用了再測(cè)系數(shù)法。為確保問卷的信度，在小范圍內(nèi)重測(cè)問卷。選取 50 名學(xué)生 消費(fèi)者和 6 家運(yùn)動(dòng)服裝專買店 ，間隔兩周對(duì)同一問卷進(jìn)行發(fā)放測(cè)試，根據(jù)兩次問卷問答的情況重新進(jìn)行判別，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué) 計(jì)算出兩次調(diào)查的相關(guān)系數(shù)達(dá)到 ，說明本文調(diào)查問卷的可信度基本可靠。 實(shí)地觀察法 通過對(duì)益陽(yáng) 市的運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地觀察，了解其布局和行為現(xiàn)狀。 3 調(diào)查結(jié)果與分析 益陽(yáng)市 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的布局 通常我們將參加體育運(yùn)動(dòng)或參與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)時(shí)所穿的服裝稱為運(yùn)動(dòng)服裝。隨著體育運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展以及生活質(zhì)量的提高，運(yùn)動(dòng)服裝已不是傳統(tǒng)意義上在特定場(chǎng)合穿著具有鮮明特點(diǎn)的服裝，在與日常服裝相互滲透中運(yùn)動(dòng)服裝的概念正向多元化方向發(fā)展。廣義的運(yùn)動(dòng)服裝包括運(yùn)動(dòng)員參加各類體育比賽時(shí)穿的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服和便于普遍鍛煉身體、日常休閑時(shí)穿著的輕便舒適、便于運(yùn)動(dòng)、隨意簡(jiǎn)約的休閑服裝。運(yùn)動(dòng)服裝和休閑服裝之間的界 限很模糊，應(yīng)將其稱為運(yùn)動(dòng)休閑裝。如茄克衫、緊身衣、牛仔褲等便于運(yùn)動(dòng)、適合多種場(chǎng)合穿用的服裝都屬于運(yùn)動(dòng)休閑服裝一類。通過對(duì)益陽(yáng)市市區(qū)的實(shí)地考察了解到，益陽(yáng)市的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)和人流量的不同，主要集中在益陽(yáng)市的橋北步行街、南批發(fā)市場(chǎng)、赫商步行街、桃花侖、朝陽(yáng)開發(fā)區(qū)等地，其中品牌專賣店有 43個(gè)、批發(fā)市場(chǎng) 7個(gè)。具體情況如下： 表 1 益陽(yáng) 市 運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的布局情況 橋北步行街 橋南批發(fā)市場(chǎng) 赫商步行街 桃花侖 朝陽(yáng)開發(fā)區(qū)品牌專賣店 9 3 11 7 13 百分比 20． 93% % % % % 批發(fā)市場(chǎng) 1 4 1 0 1 百分比 % % % 0 % 從調(diào)查表中很明顯可以看出益陽(yáng)市的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分配很不均勻，受城市的布局的影響，益陽(yáng)市 的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)主要集中在人流量較大的地方，特別是橋北步行街、赫商步行街、朝陽(yáng)開發(fā)區(qū)的運(yùn)動(dòng)品牌專買店有 %的占有率，橋南批發(fā)市場(chǎng)的批發(fā)市場(chǎng)占有 %的占有率，這種布局非常不利于服裝市場(chǎng)的發(fā)展。 運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與暢銷特點(diǎn) 運(yùn)動(dòng)服裝按其用途劃分大致可以分為兩類：（ 1）專業(yè)運(yùn)動(dòng)員穿用的，要求穿著有功能性，特別具有運(yùn)動(dòng)功能的服裝，如入場(chǎng)服、滑雪服、賽車服等。（ 2）運(yùn)動(dòng)便服，即非正式的體育鍛煉以及游泳衣等。而運(yùn)動(dòng)服裝按照不同的功能又可以分為 6類：（ 1）專業(yè)比賽服（田徑、游泳、健美等），（ 2）專業(yè)運(yùn)動(dòng)服（套裝類），（ 3）運(yùn)動(dòng)體恤、短褲、短裙等，（ 4）運(yùn)動(dòng)外衣，（ 5）運(yùn)動(dòng)茄克、休閑套裝類，（ 6）時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝，（便裝、體恤裝、茄克、外衣等），（ 7）運(yùn)動(dòng)鞋、包類。通過對(duì)益陽(yáng)市市區(qū)的實(shí)地考察調(diào)查到，運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的種類主要集中在服裝品牌店中。 表 2 益陽(yáng)市 運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)（ %） 服裝類別 百分比 專業(yè)比賽服 專業(yè)運(yùn)動(dòng)服 運(yùn)動(dòng)體恤、短褲、短裙等 運(yùn)動(dòng)外衣 運(yùn)動(dòng)茄克、休閑套裝 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝 運(yùn)動(dòng)鞋、包類 其中國(guó)外品牌有 9個(gè)，國(guó)內(nèi)品牌有 14個(gè)，國(guó)外品牌占 %，且專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝中國(guó)外品牌的比率大大超過了國(guó)內(nèi)品牌的比率。主要的暢銷產(chǎn)品為人們?nèi)粘Ｉ钏┑臅r(shí)尚運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)配件等，其中專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝占的比例很小，而人們的購(gòu)買比率更小，這種畸形的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式是運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的主要特點(diǎn)。 益陽(yáng)市 運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格層次 益陽(yáng)市作為一個(gè)發(fā)展中的城市，居民收入相對(duì)不高， 傳統(tǒng)消費(fèi)觀念制約 著 消費(fèi)擴(kuò)張。傳統(tǒng)的消費(fèi)崇尚節(jié)儉，加之不健全的農(nóng)村社會(huì)保險(xiǎn)制度，使 輕消費(fèi)，重儲(chǔ)蓄 的觀念在 居民中盛傳 ，特別是中老年人群中表現(xiàn)得突出。 其體育消費(fèi)也受到一定的制約，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)保留在中低 檔次的產(chǎn)品上。 表 3 益陽(yáng)市 運(yùn)動(dòng)服裝的價(jià)格層次情況 產(chǎn)品價(jià)位 產(chǎn)品占有比率 消費(fèi)者的購(gòu)買比率 100元以下 %
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