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正文內(nèi)容

20xx設(shè)計(jì)師年度總結(jié)范文(編輯修改稿)

2024-11-20 04:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作。所以,在每一項(xiàng)工作的起始,在溝通協(xié)商中明確企劃目的,也就是象做企劃一樣,是在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查情報(bào)的收集與分析,將不同的情報(bào)進(jìn)行組合后才可得到的正確目的,然后才能著手設(shè)計(jì)。也許,我們最后定下來的設(shè)計(jì)不怎么藝術(shù),至少,你不至于偏離目標(biāo)。設(shè)計(jì)對(duì)于企劃策略來說,至多是錦上添花,而不是去決定什么。而設(shè)計(jì)的再藝術(shù)再美觀,推廣策略的錯(cuò)誤肯定使你設(shè)計(jì)永無露臉的時(shí)候。比如我們的優(yōu)C系列,從設(shè)計(jì)角度而言,極具視覺沖擊力和色彩平衡感,但因缺少有效的營(yíng)銷推廣支持,使得該系列產(chǎn)品銷售情況未盡如人意。相反,A系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不理想,卻因價(jià)格的定位優(yōu)勢(shì)(價(jià)格永遠(yuǎn)是最有殺傷力)及品牌派生力而取得良好的市場(chǎng)。
  所以,一件產(chǎn)品或一件廣告都是有兩位作者,一個(gè)是策略的制定者,主要是公司的領(lǐng)導(dǎo)(特別是陳總本人)或企劃部門,另一個(gè)才是我們?cè)O(shè)計(jì)者,兩者的合作水平?jīng)Q定了設(shè)計(jì)的水平。
  第二、設(shè)計(jì)的價(jià)值在哪里?
  設(shè)計(jì)的真諦:設(shè)計(jì)最終產(chǎn)品是商品,是讓被包裝起來的東西,看起來物有所值,物超所值!
  比如,當(dāng)年公司要求設(shè)計(jì)AC系列,包裝設(shè)計(jì)目的就是要求國(guó)際化、高端,一個(gè)“AC”的命名和排版就讓包裝外形看起來就是值139元。再比如智嬰系列,同樣的目的,一個(gè)“抱一桶金回去”的簡(jiǎn)單概念成就了行業(yè)里“無金不高檔”的流行設(shè)計(jì)模式。這兩款產(chǎn)品在視覺上表現(xiàn)出來的價(jià)值就是設(shè)計(jì)創(chuàng)造出的價(jià)值,設(shè)計(jì)在其中最重要的表現(xiàn)就是讓產(chǎn)品看起來物超所值。當(dāng)然,最最重要的還是營(yíng)銷策略上的成功,設(shè)計(jì)不過扮演了粉飾的角色,讓人親近你,喜歡你而已。就象素昧平生的人相見,對(duì)方的衣著容貌、舉止言談帶給你的感受一樣。
  雖然,設(shè)計(jì)的最高價(jià)值也是創(chuàng)造品牌,因?yàn)橹挥挟a(chǎn)品擁有了品牌,才不再需要特意粉飾了,一個(gè)logo就可以堂而皇之地比別人貴上數(shù)倍。但創(chuàng)造品牌需要艱難的綜合策劃推廣過程,不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)一個(gè)logo或一份廣告或一個(gè)包裝或一套VI,這就要負(fù)責(zé)策劃部門的努力工作了,設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)為策略服務(wù)。
  所以,設(shè)計(jì)本身是難以確定價(jià)值的,也許今天設(shè)計(jì)費(fèi)用投入是數(shù)千或數(shù)萬或數(shù)十萬,但這個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來的價(jià)值卻可以衡量,也許1000萬,也許10個(gè)億,也許也許一錢不值。
  第三、設(shè)計(jì)從何開始,創(chuàng)意從何而來?
  設(shè)計(jì)的目的就是為了實(shí)現(xiàn)企劃的目的,而企劃的目的設(shè)定必定來自各方面市場(chǎng)情報(bào)的分析結(jié)合后制定出來的,也就是說設(shè)計(jì)也是從市場(chǎng)情報(bào)調(diào)查開始,否則,我們的設(shè)計(jì)必然偏離企劃的目的。
  對(duì)于設(shè)計(jì)這樣基于未知事物的研究來說,設(shè)計(jì)必須從調(diào)查開始,從收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情報(bào)入手,找到對(duì)方的優(yōu)勢(shì),對(duì)比和發(fā)現(xiàn)自己的問題,然后確定工作目的,這方面我們可以跟公司領(lǐng)導(dǎo)層和企劃部共享市場(chǎng)情報(bào)調(diào)查資源,現(xiàn)成的,而且還都是過濾后的情報(bào)精髓。但自身對(duì)該行業(yè)行情、對(duì)競(jìng)品情況、對(duì)消費(fèi)心理、消費(fèi)程度、消費(fèi)環(huán)境等一系列認(rèn)知深淺程度絕對(duì)影響著你對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果的判斷。就比如AC包裝設(shè)計(jì),很簡(jiǎn)單,當(dāng)年上市前我們定位的是高端產(chǎn)品,最重要的競(jìng)品是外資的一些品牌,我們研究他們包裝形式、圖案色彩、版式結(jié)構(gòu)、賣點(diǎn)以及一系列標(biāo)簽規(guī)范要求,學(xué)習(xí)借鑒競(jìng)品優(yōu)勢(shì)后,才得到公司想要的設(shè)計(jì)。而后來的智嬰包裝設(shè)計(jì)就更進(jìn)一步的分析了競(jìng)品之間的差異性、尋找到一個(gè)國(guó)人普遍喜愛的顏色——幾乎人人都希望擁有的黃金顏色,僅僅以一個(gè)“金桶”的概念就確立了包裝設(shè)計(jì)的定位。
  這就是創(chuàng)意,所以,創(chuàng)意是尋找出來的,是從大量的市場(chǎng)情報(bào)中找出來的,是從消費(fèi)者的腦袋里找出來的,而不是在我們?cè)O(shè)計(jì)師自己腦袋里找。
  第四、怎樣評(píng)價(jià)一個(gè)設(shè)計(jì)?
  設(shè)計(jì)是解決問題的過程,評(píng)價(jià)一個(gè)設(shè)計(jì)就是看這個(gè)設(shè)計(jì)是否解決了問題,是否達(dá)到了預(yù)期目的。
  為誰設(shè)計(jì)就讓誰來評(píng)價(jià),這個(gè)工作可以通過市場(chǎng)調(diào)查部門來完成,當(dāng)然,設(shè)計(jì)者最好能親臨現(xiàn)場(chǎng)傾聽那是最好的,如果能跟各個(gè)階層的消費(fèi)群體成為朋友,那就更真實(shí)了。
  盡管這么多年來,我們從未為設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)專門進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,但我們卻是一直生活在我們消費(fèi)群體當(dāng)中,工作在我們銷售團(tuán)隊(duì)中。我們鼓勵(lì)自己在大街小巷上、在大
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