【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類廣告口號(hào)和品牌口號(hào)的收集，就能及時(shí)準(zhǔn)確地把握時(shí)尚潮流的走向和消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換。近年來(lái)中國(guó)人的生活由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型、富裕型，“吃得飽，穿得暖”已不成問(wèn)題，現(xiàn)在想的是“有品味，會(huì)享受”，買產(chǎn)品重在買服務(wù)。這種發(fā)展趨勢(shì)促使企業(yè)迅速應(yīng)變，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)和市場(chǎng)宣傳點(diǎn)轉(zhuǎn)向售后服務(wù)。一時(shí)間，服務(wù)開(kāi)始擺脫原來(lái)作為產(chǎn)品的附加和補(bǔ)充地位，走上前臺(tái)，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要因素。與此同時(shí)，和服務(wù)相關(guān)的口號(hào)風(fēng)行世界。如在IT業(yè)，幾乎所有著名廠商都不約而同地亮出了自己的服務(wù)口號(hào):“金牌服務(wù)”、“全程服務(wù)”、“零距離服務(wù)”、“IBM就是服務(wù) ”、“軟件就是服務(wù)”、“分銷就是服務(wù)”，“24小時(shí)晝夜服務(wù)”，如此等等，不一而足。保健類補(bǔ)品的廣告口號(hào)則往往以“健康”為說(shuō)詞，以激發(fā)人類本能的生命意識(shí)，從而對(duì)所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生不可抗拒的親和力?！盀榻】得恳惶臁?、“健康是金，金施爾康”、“健康成就未來(lái)”、“新年送什么,送健康～”、“更黑更亮更健康”等，這是人們注重身體和健康，追求生活質(zhì)量的一種寫照。廣告口號(hào)對(duì)社會(huì)的影響廣告口號(hào)以其自身獨(dú)特的方式記錄著社會(huì)的變遷，同時(shí)悄然地對(duì)社會(huì)生活和社會(huì)文化心理起著作用。廣告口號(hào)本來(lái)是為推銷商品與服務(wù)而創(chuàng)作出來(lái)，但它并不象廣告標(biāo)題那樣切實(shí)緊密地一一對(duì)應(yīng)，實(shí)打?qū)嵉刭N合商品與服務(wù)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而是具有更廣闊更豐富的容量。它常常要把商品與服務(wù)的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)泛化到社會(huì)、人生、真理等范疇，并以積極上進(jìn)、樂(lè)觀美滿、輕松愉悅的生活樣式呈現(xiàn)出來(lái)。在廣告世界里，一條領(lǐng)帶就是男人的世界，一個(gè)承諾就是一生朋友，一旦擁有就別無(wú)所求，一卡在手就能走遍神州。年輕沒(méi)有失敗，知識(shí)改變命運(yùn)，有空間就有可能，世間自有公道，付出總有回報(bào)，生活原來(lái)可以更美的等等。還有一些廣告口號(hào)表現(xiàn)出濃厚的人情味和趣味性。杉杉服飾的“不要太瀟灑”、珊拉娜洗面奶的“只要青春不要痘”、雙匯火腿的“省優(yōu)、部?jī)?yōu)—葛優(yōu)”等，在自然中透出幽默，并在笑聲中悄然改變了世界。從“吸煙有害健康”到“公共場(chǎng)所嚴(yán)禁吸煙”，廣告口號(hào)由提醒而至勸誡至禁止，這是社會(huì)文化心理變化的鮮明反映，也是對(duì)社會(huì)心理的變化引導(dǎo)和規(guī)范。曹銘宗先生在他的《臺(tái)灣廣告發(fā)燒語(yǔ)》一書(shū)的序言中指出:“一句為促銷而創(chuàng)造出來(lái)的廣告口號(hào)，卻可能在?為資本主義服務(wù)?之外，再產(chǎn)生升華作用。因?yàn)?，這句廣告口號(hào)可以搭上社會(huì)脈動(dòng)，甚至呈現(xiàn)社會(huì)意義，被一傳再傳，最后變成了具有文化意義的廣告流行語(yǔ)。”廣告口號(hào)成了大眾文化的一種表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意理論告訴我們:一則卓越的廣告創(chuàng)意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要準(zhǔn)確、貼切、生動(dòng)、巧妙地傳遞產(chǎn)品的概念和信息，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性。要緊貼時(shí)代氣息，把握某一階段社會(huì)情感的流向。因此，廣告口號(hào)的制作，不在于優(yōu)美文字、華麗辭藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所廣告的商品(或服務(wù))將給受眾帶來(lái)的利益告訴他們，以激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而促進(jìn)消費(fèi)。另一方面是真、善、美意境和人文關(guān)懷的傳遞，是社會(huì)文明進(jìn)步的見(jiàn)證。設(shè)計(jì)(論文)指導(dǎo)教師意見(jiàn)書(shū)系別: 計(jì)算機(jī)系 填表日期:2011 年 月 日 班學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) 09高職裝潢一班 級(jí) 設(shè)計(jì)(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計(jì)之路 意 見(jiàn): 指導(dǎo)教師 職稱 工作單位 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)評(píng)語(yǔ) 系別: 計(jì)算機(jī)系 填表日期: 2011年 月 日 學(xué)生姓名 學(xué)號(hào) 班級(jí) 09高職裝潢一班設(shè)計(jì)(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計(jì)之路 答辯成績(jī) 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)評(píng)語(yǔ) 畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)答辯委員會(huì)成員簽字 姓 名 職 稱 工作單位 簽 字第三篇：藝術(shù)設(shè)計(jì) 開(kāi)題報(bào)告 參考畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告（范文）題目_論城市完全步行街的景觀設(shè)計(jì)__姓名____________________年級(jí)____________________班級(jí)____________________指導(dǎo)教師____________________開(kāi)題報(bào)告填寫要求開(kāi)題報(bào)告由學(xué)生在畢業(yè)實(shí)習(xí)結(jié)束一周內(nèi)獨(dú)立完成，字?jǐn)?shù)不少于2000字。開(kāi)題報(bào)告內(nèi)容包括：（1）根據(jù)畢業(yè)實(shí)習(xí)積累的資料（含檢索的國(guó)內(nèi)外資料），介紹選題的目的、意義、國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r；（2）本課題的研究?jī)?nèi)容、研究方法、研究手段和研究步驟（或論文提綱）；（3）本課題研究預(yù)期的成果；（4）主要參考資料；（5）分初期、中期、后期三個(gè)階段安排進(jìn)度，確定完成論文初稿的時(shí)間。開(kāi)題報(bào)告交指導(dǎo)教師審閱，指導(dǎo)教師審閱完成后簽署意見(jiàn)，學(xué)生根據(jù)指導(dǎo)教師審查和修改意見(jiàn)進(jìn)行修改。開(kāi)題報(bào)告隨論文歸檔。論城市完全步行街的景觀設(shè)計(jì)開(kāi)題報(bào)告一、課題的背景和意義背景：隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)的城市建設(shè)也飛速的向前進(jìn)步，市容市貌也改頭換面取得了巨大的發(fā)展。不過(guò)我國(guó)的城市景觀與西方先進(jìn)國(guó)家相比還是有較大的距離。作為城市景觀一部分的步行街景觀設(shè)計(jì)，還需要繼續(xù)努力進(jìn)步。目前我國(guó)的完全步行街的景觀設(shè)計(jì)還存在著一定誤區(qū)，一是在我國(guó)許多城市中的步行街環(huán)境現(xiàn)狀中，地面鋪裝的部分只是一味追求視覺(jué)效果，用功能的角度來(lái)看，基本都缺乏耐久性，施工質(zhì)量低，步行者基本的行走只能勉強(qiáng)合乎要求；街道中的公共設(shè)施缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、系列化設(shè)計(jì)，例如存包處、公廁、公共電話亭、照明及必要的休息空間等街道設(shè)施，均整體性較差，沒(méi)有辦法較好的滿足人們的使用需求。我國(guó)完全步行街景觀還存在一些共性的問(wèn)題，和環(huán)境質(zhì)量有較大的聯(lián)系，比如街道綠化系統(tǒng)不夠健全，對(duì)園林綠化缺少維護(hù)意識(shí)，任其自然生長(zhǎng)；休息、交往的場(chǎng)所難以做到審美與功能的統(tǒng)一；針對(duì)殘疾人、老年人、孕婦等使用的無(wú)障礙設(shè)計(jì)形同虛設(shè)，因?yàn)榉胖玫攸c(diǎn)的不考究，發(fā)現(xiàn)或使用無(wú)障礙設(shè)施都較為困難；完全步行街中的建筑形式缺少統(tǒng)一規(guī)劃，顯得雜亂無(wú)章，色彩、材料等方面又過(guò)于雷同，不僅不能體現(xiàn)地方特色，還缺乏可識(shí)別性；衛(wèi)生管理沒(méi)有考慮到人流量的大小，導(dǎo)致配套級(jí)別不夠，無(wú)法隨時(shí)保持一個(gè)干凈清新的步行街環(huán)境，使得完全步行街沒(méi)有了自己的獨(dú)特個(gè)性。意義：完全商業(yè)街是街道文化產(chǎn)生的一個(gè)主要表現(xiàn)形式，也能集中反映城市生活。它是城市街道環(huán)境發(fā)展過(guò)程中的重要變化。許多城市都有一些風(fēng)格獨(dú)特的商業(yè)街，如：廣州的上下九步行街、武漢的江漢路步行街等。這些街道是城市景觀的重要組成部分，甚至可以成為“城市名片”，如之前所提到的江漢路步行街。伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)完全步行街的數(shù)量也日漸增多，人們不僅對(duì)城市環(huán)境的要求越來(lái)越高，對(duì)完全步行街的要求也在提高，傳統(tǒng)步行街于當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)跟不上發(fā)展步伐了，而作為現(xiàn)代城市街道的特殊形式——完全步行街，能夠更加合理地組織商業(yè)活動(dòng)和交通，并且在優(yōu)化城市環(huán)境、提升城市特色、維護(hù)城市內(nèi)在品質(zhì)這些方面也具有積極的意義。因此，步行街景觀在城市景觀中的份量越來(lái)越重，步行街的景觀設(shè)計(jì)將成為城市設(shè)計(jì)的一個(gè)重點(diǎn)部分。本課題以步行街的景觀設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象，具有較強(qiáng)的可行性和實(shí)用性。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問(wèn)題研究的基本內(nèi)容：完全步行街是城市線狀空間的分支，是商業(yè)街道功能較典型的案例，同時(shí)也是現(xiàn)代城市空間環(huán)境的重要組成部分。步行街能改善城市的人文和商業(yè)環(huán)境，能很好的做到人車分流，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。步行街作為城市中重要的開(kāi)放空間商業(yè)，它的景觀部分已經(jīng)成為城市景觀設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容。以環(huán)境行為學(xué)為基本理論為出發(fā)點(diǎn)，步行街的景觀設(shè)計(jì)必須要同時(shí)滿足功能需要和人們?cè)谖镔|(zhì)上、心理上的需求。步行街景觀設(shè)計(jì)應(yīng)該樹(shù)立