【文章內(nèi)容簡介】 類廣告口號和品牌口號的收集，就能及時準確地把握時尚潮流的走向和消費熱點的轉(zhuǎn)換。近年來中國人的生活由溫飽型轉(zhuǎn)向小康型、富裕型，“吃得飽，穿得暖”已不成問題，現(xiàn)在想的是“有品味，會享受”，買產(chǎn)品重在買服務(wù)。這種發(fā)展趨勢促使企業(yè)迅速應(yīng)變，企業(yè)的競爭焦點和市場宣傳點轉(zhuǎn)向售后服務(wù)。一時間，服務(wù)開始擺脫原來作為產(chǎn)品的附加和補充地位，走上前臺，成為整個經(jīng)濟發(fā)展的最重要因素。與此同時，和服務(wù)相關(guān)的口號風(fēng)行世界。如在IT業(yè)，幾乎所有著名廠商都不約而同地亮出了自己的服務(wù)口號:“金牌服務(wù)”、“全程服務(wù)”、“零距離服務(wù)”、“IBM就是服務(wù) ”、“軟件就是服務(wù)”、“分銷就是服務(wù)”，“24小時晝夜服務(wù)”，如此等等，不一而足。保健類補品的廣告口號則往往以“健康”為說詞，以激發(fā)人類本能的生命意識，從而對所廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生不可抗拒的親和力?！盀榻】得恳惶臁?、“健康是金，金施爾康”、“健康成就未來”、“新年送什么,送健康～”、“更黑更亮更健康”等，這是人們注重身體和健康，追求生活質(zhì)量的一種寫照。廣告口號對社會的影響廣告口號以其自身獨特的方式記錄著社會的變遷，同時悄然地對社會生活和社會文化心理起著作用。廣告口號本來是為推銷商品與服務(wù)而創(chuàng)作出來，但它并不象廣告標題那樣切實緊密地一一對應(yīng)，實打?qū)嵉刭N合商品與服務(wù)的特點與優(yōu)勢，而是具有更廣闊更豐富的容量。它常常要把商品與服務(wù)的特點、優(yōu)勢泛化到社會、人生、真理等范疇，并以積極上進、樂觀美滿、輕松愉悅的生活樣式呈現(xiàn)出來。在廣告世界里，一條領(lǐng)帶就是男人的世界，一個承諾就是一生朋友，一旦擁有就別無所求，一卡在手就能走遍神州。年輕沒有失敗，知識改變命運，有空間就有可能，世間自有公道，付出總有回報，生活原來可以更美的等等。還有一些廣告口號表現(xiàn)出濃厚的人情味和趣味性。杉杉服飾的“不要太瀟灑”、珊拉娜洗面奶的“只要青春不要痘”、雙匯火腿的“省優(yōu)、部優(yōu)—葛優(yōu)”等，在自然中透出幽默，并在笑聲中悄然改變了世界。從“吸煙有害健康”到“公共場所嚴禁吸煙”，廣告口號由提醒而至勸誡至禁止，這是社會文化心理變化的鮮明反映，也是對社會心理的變化引導(dǎo)和規(guī)范。曹銘宗先生在他的《臺灣廣告發(fā)燒語》一書的序言中指出:“一句為促銷而創(chuàng)造出來的廣告口號，卻可能在?為資本主義服務(wù)?之外，再產(chǎn)生升華作用。因為，這句廣告口號可以搭上社會脈動，甚至呈現(xiàn)社會意義，被一傳再傳，最后變成了具有文化意義的廣告流行語?！睆V告口號成了大眾文化的一種表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意理論告訴我們:一則卓越的廣告創(chuàng)意，一句膾炙人口的廣告詞不僅要準確、貼切、生動、巧妙地傳遞產(chǎn)品的概念和信息，展現(xiàn)產(chǎn)品的獨到之處，而且要融入一定的文化背景，要努力理解人的深層次心理，洞察人性。要緊貼時代氣息，把握某一階段社會情感的流向。因此，廣告口號的制作，不在于優(yōu)美文字、華麗辭藻的堆砌，也不是歇斯底里的喊叫，它一方面要把所廣告的商品(或服務(wù))將給受眾帶來的利益告訴他們，以激發(fā)他們的購買欲望，從而促進消費。另一方面是真、善、美意境和人文關(guān)懷的傳遞，是社會文明進步的見證。設(shè)計(論文)指導(dǎo)教師意見書系別: 計算機系 填表日期:2011 年 月 日 班學(xué)生姓名 學(xué)號 09高職裝潢一班 級 設(shè)計(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計之路 意 見: 指導(dǎo)教師 職稱 工作單位 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會評語 系別: 計算機系 填表日期: 2011年 月 日 學(xué)生姓名 學(xué)號 班級 09高職裝潢一班設(shè)計(論文)題目 室內(nèi)設(shè)計之路 答辯成績 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會評語 畢業(yè)設(shè)計(論文)答辯委員會成員簽字 姓 名 職 稱 工作單位 簽 字第三篇：藝術(shù)設(shè)計 開題報告 參考畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告（范文）題目_論城市完全步行街的景觀設(shè)計__姓名____________________年級____________________班級____________________指導(dǎo)教師____________________開題報告填寫要求開題報告由學(xué)生在畢業(yè)實習(xí)結(jié)束一周內(nèi)獨立完成，字數(shù)不少于2000字。開題報告內(nèi)容包括：（1）根據(jù)畢業(yè)實習(xí)積累的資料（含檢索的國內(nèi)外資料），介紹選題的目的、意義、國內(nèi)外發(fā)展狀況；（2）本課題的研究內(nèi)容、研究方法、研究手段和研究步驟（或論文提綱）；（3）本課題研究預(yù)期的成果；（4）主要參考資料；（5）分初期、中期、后期三個階段安排進度，確定完成論文初稿的時間。開題報告交指導(dǎo)教師審閱，指導(dǎo)教師審閱完成后簽署意見，學(xué)生根據(jù)指導(dǎo)教師審查和修改意見進行修改。開題報告隨論文歸檔。論城市完全步行街的景觀設(shè)計開題報告一、課題的背景和意義背景：隨著社會的發(fā)展，我國的城市建設(shè)也飛速的向前進步，市容市貌也改頭換面取得了巨大的發(fā)展。不過我國的城市景觀與西方先進國家相比還是有較大的距離。作為城市景觀一部分的步行街景觀設(shè)計，還需要繼續(xù)努力進步。目前我國的完全步行街的景觀設(shè)計還存在著一定誤區(qū)，一是在我國許多城市中的步行街環(huán)境現(xiàn)狀中，地面鋪裝的部分只是一味追求視覺效果，用功能的角度來看，基本都缺乏耐久性，施工質(zhì)量低，步行者基本的行走只能勉強合乎要求；街道中的公共設(shè)施缺乏標準化、系列化設(shè)計，例如存包處、公廁、公共電話亭、照明及必要的休息空間等街道設(shè)施，均整體性較差，沒有辦法較好的滿足人們的使用需求。我國完全步行街景觀還存在一些共性的問題，和環(huán)境質(zhì)量有較大的聯(lián)系，比如街道綠化系統(tǒng)不夠健全，對園林綠化缺少維護意識，任其自然生長；休息、交往的場所難以做到審美與功能的統(tǒng)一；針對殘疾人、老年人、孕婦等使用的無障礙設(shè)計形同虛設(shè)，因為放置地點的不考究，發(fā)現(xiàn)或使用無障礙設(shè)施都較為困難；完全步行街中的建筑形式缺少統(tǒng)一規(guī)劃，顯得雜亂無章，色彩、材料等方面又過于雷同，不僅不能體現(xiàn)地方特色，還缺乏可識別性；衛(wèi)生管理沒有考慮到人流量的大小，導(dǎo)致配套級別不夠，無法隨時保持一個干凈清新的步行街環(huán)境，使得完全步行街沒有了自己的獨特個性。意義：完全商業(yè)街是街道文化產(chǎn)生的一個主要表現(xiàn)形式，也能集中反映城市生活。它是城市街道環(huán)境發(fā)展過程中的重要變化。許多城市都有一些風(fēng)格獨特的商業(yè)街，如：廣州的上下九步行街、武漢的江漢路步行街等。這些街道是城市景觀的重要組成部分，甚至可以成為“城市名片”，如之前所提到的江漢路步行街。伴隨著商業(yè)經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國完全步行街的數(shù)量也日漸增多，人們不僅對城市環(huán)境的要求越來越高，對完全步行街的要求也在提高，傳統(tǒng)步行街于當今社會已經(jīng)跟不上發(fā)展步伐了，而作為現(xiàn)代城市街道的特殊形式——完全步行街，能夠更加合理地組織商業(yè)活動和交通，并且在優(yōu)化城市環(huán)境、提升城市特色、維護城市內(nèi)在品質(zhì)這些方面也具有積極的意義。因此，步行街景觀在城市景觀中的份量越來越重，步行街的景觀設(shè)計將成為城市設(shè)計的一個重點部分。本課題以步行街的景觀設(shè)計為主要研究對象，具有較強的可行性和實用性。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題研究的基本內(nèi)容：完全步行街是城市線狀空間的分支，是商業(yè)街道功能較典型的案例，同時也是現(xiàn)代城市空間環(huán)境的重要組成部分。步行街能改善城市的人文和商業(yè)環(huán)境，能很好的做到人車分流，促進商業(yè)發(fā)展。步行街作為城市中重要的開放空間商業(yè)，它的景觀部分已經(jīng)成為城市景觀設(shè)計的基本內(nèi)容。以環(huán)境行為學(xué)為基本理論為出發(fā)點，步行街的景觀設(shè)計必須要同時滿足功能需要和人們在物質(zhì)上、心理上的需求。步行街景觀設(shè)計應(yīng)該樹立