【文章內容簡介】 除了硬廣告還應輔以軟文突出醫(yī)院特色。、慶典期（x 一 x 日)，活動的重點階段，除了注重現場氣氛的營造。嘉賓的接待、與會人員的位置安排、現場秩序的維護、安全保衛(wèi)工作、突發(fā)應急措施是工作重點，每一項事務安排專人負責。另外，媒體記者的接待也不可忽視，直接關系到開業(yè)新聞的發(fā)布。鞏固期(x ── x 日)，發(fā)掘開業(yè)慶典中出現的新聞點結合醫(yī)院業(yè)務特色繼續(xù)廣告宣傳的攻勢，樹立醫(yī)院在樂清人民心目中的形象。（二）策略建議l、開業(yè)前期和鞏固期間的系列報紙廣告。設計系列的各款報紙廣告，以供隨時使用，報紙上打廣告，開業(yè)的前一天和開業(yè)之后的一天用整版套紅廣告，達到醒目效果同時突出醫(yī)院實力。其它時間以四分之一版套紅為主。(以下的宣傳標題僅供參考)主體廣告：? 華山中西醫(yī)結合醫(yī)院落戶樂清、電視廣告。預告開業(yè)信息、宣傳醫(yī)院特色規(guī)模。、大型布幅廣告。在醫(yī)院大樓醒目處，掛大型巨幅布標，吸引受眾眼球。、在公交車體上做不同線路的車體廣告，以增強后期的廣告效果。、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。四、活動執(zhí)行（一）現場布置：舞臺設在醫(yī)院院內鋪紅地毯，面積大約為 100平方米，背景為 12m*6m 紅底黃字“ 樂清華山中西醫(yī)結合醫(yī)院開診儀式 ”。在大門和舞臺的左右兩邊各放置兩排慶典鮮花。（入口處要辟專用通道一個，供嘉賓領導專用，避免出現其它情況）：、醫(yī)院大門處立彩虹門一個，文字內容為“ 熱烈祝賀樂清華山中西醫(yī)結合醫(yī)院開張志喜 ”。、二個空飄氣球分別栓在彩虹門兩邊。、五十條的豎幅從醫(yī)院外樓垂下。（豎幅及空飄內容待定略）、醫(yī)院大門口和地毯舞臺前分別放置 4 個音響，每處左右各一個。、舞臺右側設置講臺一個，上置鮮花和麥克風。彩剪刀 n 把，托盤 n 個，彩綢 n 條，禮賓花 n 枝。（二）活動參與人物：、嘉賓，監(jiān)管部門領導。、集團老總、副總（不用上臺，接待并陪同貴賓）。、院長、行政副院長、業(yè)務副院長。、禮儀小姐 32 名，8 人一排分列在醫(yī)院門口和舞臺兩邊迎賓，迎賓結束后，按參與剪彩的嘉賓人數相應安排禮儀小姐上臺協(xié)助剪彩工作。（三）活動流程：、前期接待。A、重要客人由老總和院領導接待，并陪同簽到，安排人拍照。B、特別尊貴的客人由老總或院領導陪同參觀醫(yī)院，并抓拍照片。、剪彩儀式活動時間流程表：（所有現場平面展示部分應于活動前一天全部安裝完畢）8 ： 00 分之前； 現場布置完畢。： 00 ─ 8 ： 30 ； 所有活動工作人員到齊。： 30 ─ 9 ： 00 ； 老總、院領導、宣傳人員分別迎接陸續(xù)來到的貴賓、領導、業(yè)務同好、媒體記者，并陪同簽到。簽到處二人 , 其中一人負責管理簽名冊 , 另一人負責區(qū)分出貴賓并安排人員引導入貴賓區(qū)。在等待所有來賓、記者等到齊的間隔中，老總和院長陪同貴賓參觀醫(yī)院，攝影人員要及時抓拍有價值的照片。不參觀的貴賓由工作人員引導安排到休息室休息。： 30 ─ 9 ： 35 ； 慶典活動開始──業(yè)務副院長（主持人）上臺宣布剪彩店慶儀式開始并介紹到場的醫(yī)院領導和嘉賓。、由業(yè)務副院長（主持人）開始進行開場白，祝賀樂清華山中西醫(yī)結合醫(yī)院隆重開診。并請第一嘉賓致詞、第一嘉賓致詞第二嘉賓致詞、院長致詞、院長代表作有醫(yī)護人員致宣誓詞。、業(yè)務副院長（主持人）宣布剪彩開始禮儀小姐用托盤端彩帶和剪刀臺上，臺上嘉賓剪彩。剪彩同時工作人員鳴禮炮，音樂起。剪彩結束，音樂繼續(xù)演奏，按排領導等退場，在預定地點(貴賓區(qū))暫作休息后赴開業(yè)酒宴。、開業(yè)典禮剪彩活動結束。二、典禮活動的目的展示以往醫(yī)院業(yè)績。打造知名度。塑造品牌。激發(fā)員工士氣，增強員工積極性和主人翁。三、典禮活動組織主辦單位：中共鶴城區(qū)委，鶴城區(qū)人民政府承辦單位：鶴城區(qū)人民醫(yī)院協(xié)辦單位：鶴城區(qū)衛(wèi)生局、鶴城區(qū)醫(yī)藥局策劃實施：中國策劃研究院懷化策劃基地海誼經濟文化傳播有限公司時 間：2004年 月 日地 點：新鶴城區(qū)人民醫(yī)院內領導小組顧問：（區(qū)委、區(qū)政府領導、市衛(wèi)生局領導）組長：（醫(yī)院領導決定）副組長：（醫(yī)院領導決定）成員：由于鶴城區(qū)人民醫(yī)院精干行政后勤人員和海誼公司專業(yè)人員組成四、活動內容邀請市區(qū)黨、政、人大、政協(xié)領導、衛(wèi)生局、醫(yī)藥局領導為開業(yè)典禮剪彩。邀請市新聞媒體記者現場采訪。邀請醫(yī)學界知名專家學者出席。請醫(yī)院專家團隊亮相。醫(yī)院“白衣天使”游行展示風采。文藝演出。彩車游行。放飛和平鴿。五、典禮活動現場布置架設50平方米的舞臺，臺面鋪綠色地毯，意寓生命。擺設話筒架，無線話筒、桌椅。舞臺后面設置40平方米的背景版（效果圖另附）。舞臺前立一座十二米跨的雙龍戲珠大彩虹門，上書“熱烈祝賀鶴城區(qū)人民醫(yī)院成立”，彩虹門下兩邊擺放四只大音響。舞臺前由鮮花盆景裝飾。彩虹門左邊立8名禮儀小姐，彩虹門右邊立樂隊表演人員。舞臺前后兩邊各懸掛2個氫氣球。臺前由貴院組織一支方陣隊，統(tǒng)一著裝，以示貴院精神風貌。新門診大樓從上至下懸掛50—60條豎幅。整個院內懸掛若干橫幅，以鮮花、彩旗、三角彩旗、氫氣球裝飾。六、廣告宣傳廣告需要在貴院整體營銷計劃的框架內制定策略，再據此進行創(chuàng)意，設計、實施?，F階段我市醫(yī)療服務行業(yè)競爭激烈，人才、設施、服務、環(huán)境等都是決定競爭成敗的重要因素。由于我們對貴院的情況所知不多，不能較準確分析優(yōu)劣所在，并據此提出有針對性的宣傳廣告戰(zhàn)略，因此我們只能根據懷化醫(yī)療行業(yè)現狀提出一個概略的規(guī)劃，我們希望雙方在廣告戰(zhàn)略問題上加強溝通。在典禮期間要營造氣勢，并借助權威媒體和各種廣告手段的綜合作用，營造萬眾矚目的效果。初步確定以下手段：(廣告內容和創(chuàng)意設計在雙方充分溝通后再予確定)典禮前一周在懷化電視臺做一期專題節(jié)目，時間30分鐘，為《鶴城區(qū)人民醫(yī)院的昨天、今天、明天》。邀請懷化各新聞媒體記者參加典禮并作實況報道。宣傳橫幅200條，沿全市各交通要道和人流集中處懸掛。豎幅50條 門診大樓外懸掛5