【文章內(nèi)容簡介】 工作與先進地區(qū)進行比對，將工作中遇到的實際問題及想法進一步深入了解的相關(guān)情況，與授課指導(dǎo)專家進行探討交流，學(xué)有所思、學(xué)有所獲，真正達到了提升綜合素質(zhì)能力的目的。特別深的感受是上海作為全國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最早的城市，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營理念、管理模式、市場運作等方面有許多優(yōu)秀之處值得我們借鑒和學(xué)習(xí)。一、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 上海是我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的首發(fā)地。從上世紀 90 年代中期自發(fā)地形成了四行倉庫、田子坊等一批上海最早的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開始，到 90年代后期八號橋、張江高科技園等一批新型都市產(chǎn)業(yè)園興起，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷加快。2004 年 11 月，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心成立，在市委宣傳部和市經(jīng)委的具體指導(dǎo)下，專門從事全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與推動工作。同年 12 月，首屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論壇舉行，標志著上海開始著力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2005 年，上海首批 18 家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正式揭牌，之后，上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立，一年一度的“上海國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動周”啟動，《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃》正式出臺，提出打造“創(chuàng)意上?！保ㄔO(shè)亞洲最有影響的創(chuàng)意中心的目標。隨后發(fā)布的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》中，將上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確定為五大類，即研發(fā)設(shè)計、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃和時尚消費創(chuàng)意，既體現(xiàn)了揚長避短的原則，又注重了與上海城市轉(zhuǎn)型的需求及其國際化大都市的定位相適應(yīng)。2009 年，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出 3900 億元，增加值 1148 億元，占全市 GDP 比重的 %，從業(yè)人員 95 萬人。目前，上海已建成并掛牌80 家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，總建筑面積超過 250 萬平方米，入駐企業(yè)超過6000 家，吸引了來自世界 30 多個國家和地區(qū)的從業(yè)人員 12 萬人，累計吸收了近百億元社會資本參與建設(shè)。2010 年初，聯(lián)合國教科文組織總干事依琳娜?博科娃女士向上海頒授了“創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)”——設(shè)計之都的銘牌，同時，聯(lián)合國教科文組織“創(chuàng)意城市”（上海）推進工作辦公室正式成立。二、考察園區(qū)及企業(yè)情況 （一）田子坊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)田子坊文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)起始于 1998 年，位于黃浦區(qū)西部。它是一片保留完整的歷史街區(qū)，是文化創(chuàng)意者的樂園，其核心區(qū)“三巷一街”占地 2 公頃，建筑面積約 3 萬平方米。園區(qū)具有五大文化特色。一是建筑文化。集中了上海從鄉(xiāng)村到租界和現(xiàn)代城市發(fā)展的各個時期、各種類型的歷史建筑，不僅有典型的江南民居、花園洋房、老式石庫門和新式石庫門建筑，還有 20 世紀70 年代前后的工業(yè)廠房建筑，記錄了上海開埠以來社會經(jīng)濟發(fā)展的歷程，是海派文化兼容并蓄特質(zhì)的空間意向表達。二是文化藝術(shù)。這里既是藝術(shù)家的生態(tài)社區(qū)，也具有海派文化特質(zhì)的藝術(shù)消費區(qū)，入駐了眾多有較強參與性、體驗性、觀賞性的文化項目。三是里坊風貌，至今仍保存著率真的里弄生活，是展現(xiàn)上海海派文化、傳承歷史文脈的“文化濕地”，上海歷史風貌和石庫門里弄生活的“活化石”。四是時尚文化。擁有眾多個性化商鋪，出售的多是設(shè)計師的最新原創(chuàng)作品，基本形成了以旗袍、圍巾、高級成衣等為代表的特色產(chǎn)品。五是休閑文化。在這里云集了十多個國家和地區(qū)的風味美食。目前田子坊共有各類商戶 426 家（工廠區(qū)域 209 家，石庫門區(qū)域217 家），其中文化創(chuàng)意企業(yè)有 297 家，占總量的 %，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)63家，%，商業(yè)配套服務(wù)性產(chǎn)業(yè)66家，%。入駐企業(yè)包括：美術(shù)業(yè)（畫廊）、出版業(yè)(圖書報刊和音像制品零售)、影視業(yè)（電影后期制作）、會展文化業(yè)（展覽服務(wù)）、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)（廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、服飾設(shè)計、形象設(shè)計）、文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)（琉璃藝術(shù)品制作、老相機制作、攝影作品制作、陶瓷藝術(shù)品制作）。代表企業(yè)有上海琉璃藝術(shù)博物館、陳逸飛工作室（原“逸飛舊址”，現(xiàn)“逸飛環(huán)境建筑設(shè)計”公司）、陳海汶攝影工作室（上海老相機制作中心）、爾冬強藝術(shù)中心、上海守白文化藝術(shù)有限公司、麟研部建筑設(shè)計咨詢、家具之美（SQ DECOR）、“嫵”圍巾、金枝玉葉、金粉世家服飾等。創(chuàng)意設(shè)計類外籍人士、海歸派投資企業(yè)占較大比例，據(jù)統(tǒng)計，外籍和海歸派投資者共有 72 戶，來自美國、英國、法國、德國、日本、韓國、臺灣、香港等 36 個不同國家和地區(qū)，占總商戶的 %。（二）8 號橋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。號橋位于建國中路 8～10 號，占地面積 7000 多平方米，總建筑面積 12000平方米。這里曾是舊屬法租界的一片舊廠房，解放后，這里成為上汽集團所屬“上海汽車制動器公司”所在地。進入新世紀后，由于原企業(yè)重組，留下了這七棟舊廠房。2003 年下半年，在市經(jīng)委和盧灣區(qū)人民政府的支持下，由上海華輕投資有限公司、香港時尚生活策劃咨詢（上海）有限公司和上海工業(yè)旅游發(fā)展有限公司共同對“上海汽車制動器公司”舊廠房實施開發(fā)、改建、招商、管理，歷時一年，把凝聚著特有的歷史底蘊和文化內(nèi)涵的老廠房變成了吸引創(chuàng)意人才、激發(fā)創(chuàng)意靈感、集聚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新載體。目前，8 號橋已有境內(nèi)外近百家著名設(shè)計公司和著名品牌落戶，成為頂級品牌展示和信息發(fā)布的平臺，成為中外經(jīng)濟文化交流的橋梁。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，不但保護了老工業(yè)建筑、保留了城市發(fā)展的歷史風貌，還創(chuàng)造了巨大的社會經(jīng)濟效益。現(xiàn)在 8 號橋已成為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的新地標、上海七家“全國工業(yè)旅游示范點”之一、上海三家信息化示范園區(qū)之一。（三）世博會中國館＋水晶石數(shù)字科技有限公司以“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”為構(gòu)思主題的上海世博會中國館，其氣勢之恢弘、造型之雄渾自然不必多說，有鎮(zhèn)館之寶之稱的動起來的清明上河圖更是令每位親臨現(xiàn)場的游客為之驚嘆。而這幅《清明上河圖》的動態(tài)影像就是由水晶石數(shù)字科技有限公司創(chuàng)意、制作的。水晶石數(shù)字科技有限公司成立于 1995 年，目前人員規(guī)模達到2200 余人，在北京、上海、香港、倫敦、東京等地設(shè)有 10 余家分支機構(gòu)和辦事處。作為全球領(lǐng)先的數(shù)字視覺技術(shù)及服務(wù)企業(yè)，水晶石數(shù)字科技致力以數(shù)字化三維技術(shù)為核心，提供與國際同步的全方位數(shù)字視覺服務(wù)。水晶石公司的核心業(yè)務(wù)是三維可視化的開發(fā)和應(yīng)用服務(wù)。同時，由水晶石策劃開發(fā)的永不落幕的網(wǎng)上世博會更是本屆上海世博會一大亮點。網(wǎng)上世博會是通過互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等多種技術(shù)的融合，將實體世博會的精彩內(nèi)容，特別是上海世博會園區(qū)和展館的精彩場景呈現(xiàn)在網(wǎng)上，同時充分利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，營造一個訪問者和實體世博會進行互動的網(wǎng)絡(luò)平臺，是信息化時代世博會展覽方式的重要創(chuàng)新，實現(xiàn)了實體世博會和網(wǎng)上世博會的聯(lián)動，在全球范圍內(nèi)推廣了世博會理念，被國際展覽局評價為“世界展覽歷史上一次革命性的創(chuàng)舉”，提供了前所未有的體驗。三、體會與啟示 （一）高度重視，長遠考慮我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在 2002 年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、節(jié)能、低碳、環(huán)保等一系列行業(yè)特性，對提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。近些年來，從中央到地方，已經(jīng)越來越重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。上海市作為全國經(jīng)濟發(fā)展最快的地區(qū)之一，最初面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、老舊廠區(qū)改造等工作時，市政府并沒有急功近利地單純性的用各種經(jīng)濟指標對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行衡量，更沒有將閑置廠房拆除，重新規(guī)劃、開發(fā)房地產(chǎn)等“短、平、快”產(chǎn)業(yè)項目，而是高瞻遠矚地選擇了發(fā)展在當時看似屬雞肋地位的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨著幾年的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步的發(fā)展壯大，每年的增加值能夠占全市 GDP 的 8%左右，穩(wěn)定的財政貢獻已成為地方財政收入的重要組成部分。此外，一個個優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為當?shù)匚幕男旅?，對文化品位的提升、城市形象的塑造和社會效益的豐收起到了舉足輕重的作用。（二）提早謀劃，科學(xué)推動 2005 年，上海市就出臺了《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點指南》，依托工業(yè)設(shè)計等方面在國內(nèi)的固有優(yōu)勢，將“十一五”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點確定為五大類：研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意。在實際的發(fā)展過程中，首先是做好發(fā)展方向定位。其次是根據(jù)市場和自身特點進行中后期開發(fā)利用。在入駐企業(yè)的選擇上，各園區(qū)能夠結(jié)合自身實際特點，不惜以降低租金的方式，有的放矢的進行招商引資。最后是做好后續(xù)宣傳服務(wù)與管理工作。在市委宣傳部和市經(jīng)委的支持下，上海市相繼成立了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資有限公司、上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所等一批社會中介組織、投資機構(gòu)和研究機構(gòu)，由這些機構(gòu)與各創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理者相配合，定期或不定期組織論壇、會議、沙龍、筆會等各類活動，并利用各類節(jié)日，開展慶?；顒?，打造一批形象工程以進一步擴大園區(qū)影響，提升知名度，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（三）大膽探索，勇于創(chuàng)新 首先，政府在閑置廠房和土地的開發(fā)上，大膽采用了 BOT（建設(shè)運營移交）投資模式，有的甚至采用了 BOOT（建設(shè)擁有運營移交）模式，其定義為政府通過契約授予私營企業(yè)以一定期限的特許專營權(quán)（上海通常合約為 15 年），許可其建設(shè)和經(jīng)營特定的基礎(chǔ)設(shè)施，并準許其通過向用戶收取費用或出售產(chǎn)品以清償貸款，回收投資并賺取利潤；特許權(quán)期限屆滿時，該基礎(chǔ)設(shè)施無償移交給政府。BOT 投資模式一方面能夠有效的減少政府直接投資，緩解財政負擔，規(guī)避政府各種投資風險；另一方面能夠刺激私營企業(yè)加強管理，控制造價，有效地減低項目建設(shè)費用，縮短建造期。其次，現(xiàn)階段上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要采用完全民間資本投入，整體包裝、改造、招商，以企業(yè)招引企業(yè)、以企業(yè)服務(wù)企業(yè)、以企業(yè)管理企業(yè)的模式，標志著上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)從傳統(tǒng)的政府派出管委會管理運作的“政府主導(dǎo)型”轉(zhuǎn)化過渡到“市場主導(dǎo)型”模式。（四）依托高端，輻射發(fā)展 縱觀上海市各個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，每個園區(qū)在發(fā)展過程中都有一個或者幾個核心技術(shù)、知識、人才和企業(yè)為依托，從而帶動整個園區(qū)發(fā)展，并向周邊產(chǎn)生輻射效應(yīng)，例如田子坊就聚集有有上海琉璃藝術(shù)博物館、陳逸飛工作室（原“逸飛舊址”，現(xiàn)“逸飛環(huán)境建筑設(shè)計”公司）、陳海汶攝影工作室（上海老相機制作中心）、爾冬強藝術(shù)中心、上海守白文化藝術(shù)有限公司、麟研部建筑設(shè)計咨詢、家具之美（SQ DECOR）等代表企業(yè)。這些企業(yè)在業(yè)界和全世界都有較高的影響力。據(jù)統(tǒng)計，田子坊吸引外籍和海歸派投資者共有 72 戶，來自美國、英國、法國、德國、日本、韓國、臺灣、香港等 36 個不同國家和地區(qū)，占總商戶的 %。此外，在水晶石公司的影響下，在其周邊也逐漸開始集聚一些廣告公司、數(shù)字制作公司、外包服務(wù)公司等。由此可見，優(yōu)秀的人才和龍頭企業(yè)的帶動效應(yīng)和吸附影響效應(yīng)是十分巨大的。四、關(guān)于我縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些源自個人的創(chuàng)造性、技能及智慧，通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”，包括出版、音樂、表演藝術(shù)、電影與錄像、電視與廣播、軟件設(shè)計、互動休閑軟件、廣告、建筑、設(shè)計、藝術(shù)與