【文章內(nèi)容簡介】 區(qū)劃名稱放在企業(yè)名稱中間。從國際上看,這是許多國家的通行做法。鑒于上述情況,國家工商行政管理局在修訂上報的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定(送審稿)》中做了相應的調(diào)整,規(guī)定企業(yè)法人有下列情形之一的, 可以將名稱中的行政區(qū)劃放在字號之后：(一)控股企業(yè)的名稱不含行政區(qū)劃,并使用其字號的。(二)使用外國(地區(qū))控股企業(yè)字號的。這一規(guī)定將在新的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》經(jīng)國務院批準頒布后實行,屆時此類企業(yè)名稱將由相應的地方工商行政管理局直接核準。根據(jù)現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》,符合下列條件企業(yè)名稱,經(jīng)國家工商行政管理局核準,可以不冠以所在地行政區(qū)劃名名稱：(一)全國性公司。(二)國務院或其授權的機關批準的大型進出口企業(yè)。(三)國務院或其授權的機關批準的大型企業(yè)集團。(四)歷史悠久,字號馳名的企業(yè)。(五)外商投資企業(yè)。(六)國家工商十管理局規(guī)定的其他企業(yè)。上述規(guī)定比較嚴格,前三項及第五項主要適用于在國家工商行政管理局登記注冊的企業(yè)。第四項所稱＂歷史悠久、字號馳名的企業(yè)＂，是指具有三十年以上生產(chǎn)經(jīng)營的歷史，字號在全省或全國范圍內(nèi)廣為人知的企業(yè)，地方企業(yè)如想不冠以行政區(qū)劃名稱，能夠達到該項要求的很少。鑒于這一情況家工商行政管理局在修訂上報的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定(送審稿)》中,本著支持地方大型企業(yè),標準明確、量化的原則,將上述條件修改企業(yè)法人符合下列條件之一的, 可以使用不含全區(qū)劃的名稱：(一)注冊資本五千萬元人民幣以上的。(二)認定為馳名字號的:(三)外商獨資企業(yè),使用出資的外國(地區(qū))企業(yè)。(四)國務院批準的。(五)國家工商行政管理局登記注冊的企業(yè)。根據(jù)國民待遇原則,外商投資企業(yè)名稱應與國內(nèi)企業(yè)一樣,原則上也應冠以所在地行政區(qū)劃名稱。但是,根據(jù)《企業(yè)法人登記管理條例》的規(guī)定,外商投資企業(yè)由國家工商行政管理局登記注冊,所現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》將其明確作為申請企業(yè)名稱不冠以所在地行政區(qū)劃的條件。為適應處商投資企業(yè)逐步發(fā)展需要,國家工商行政管理局采取了授權地方工商行政管理局登記注冊外商投資企業(yè)的管理辦法。隨著被授權地方工商行政管理局的不斷增多,外商投資企業(yè)名稱一律可以不冠以行政區(qū)劃名稱已無必要性。相反,統(tǒng)一要求會使外商投資企業(yè)的名稱核準增加必要的程序。因此,在實際操作中已要求外商投資企業(yè)一般應冠以行政區(qū)劃名稱,在上述新的條件中也作了相應調(diào)整。雖然以上條件仍較嚴格,企業(yè)(特別是新設立企業(yè))能夠符合條件的,仍將是一少部分,但與現(xiàn)行規(guī)定相比寬了許多。由于我國地域遼闊,而交通、通訊、管理手段相對落后,全國三千多個登記機關分別辦理登記注冊的狀況還會存在相當一段時間,多數(shù)企業(yè)名稱仍必須冠以行政區(qū)劃名稱。但是隨著各方面條件的改善,上述條件將會進一步放寬,最終由企業(yè)自主選擇冠以行政區(qū)劃名稱或以行政區(qū)劃名稱。二、關于字號字號是構成企業(yè)的核心要素,應當由兩個以上的漢字組成。企業(yè)名稱是某一企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)或其他社會組織的標志。這名活是企業(yè)名稱的概念, 同時也點明了企業(yè)名稱的作用,而企業(yè)名稱的這一標志作用主要是通過字號體現(xiàn)。無論在何種情況,任何一個企業(yè)名稱都存在與其他企業(yè)名稱某一要素、甚至行政區(qū)劃名稱完全一致,但只要字號不同,祖?zhèn)鞴娋筒粫烧哒`認。企業(yè)名稱在同一登記主管機關轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似的規(guī)定,主要指字號不得相同或者近似。一個知名企業(yè)名稱,往往有一個好的字號,這一字號不僅具有一般企業(yè)名稱字號的標志價值,更具有一定的經(jīng)濟價值。人們提起這些名稱,就會聯(lián)想到企業(yè)在某一領域突出的成就,聯(lián)想到企業(yè)的良好信譽和他們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務。在計劃經(jīng)濟時期,企業(yè)多由行政部門設立,多數(shù)企業(yè)名稱沒有字號,至今我們?nèi)阅芤姷竭@樣的企業(yè)名稱,如: **省食品公司等。隨著改革開放深入和社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,企業(yè)對企業(yè)名稱的字號越來越重視,出現(xiàn)了“四通”、“健力寶”等 一批具有一定知名度的字號。馳名字號是指在一定范圍內(nèi),在某一行業(yè)或多個行業(yè)為社會共知的企業(yè)字號。一個馳名的字號,是企業(yè)多年經(jīng)營的結(jié)晶,標志著企業(yè)在某一行業(yè)、某一領域內(nèi)的成就。字號馳名本身同。一個企業(yè)字號的馳名度,往往與企業(yè)的,也說明了公眾對企業(yè)為社會年做出的貢獻的認潛在利益有著直接的聯(lián)系視。,甚至可以用貨幣來衡量。因此,世界國對馳名字號的保護都非常重要?，F(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》對什么是馳名字號、構成馳名字號的標準、馳名字號的保護范圍等均未作明確的規(guī)定。隨著我國改革開放政策的推進和社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步形成,社會意識不斷加強,同時,冒用他人馳名字號、侵犯他人企業(yè)名稱權益的現(xiàn)象增多,企業(yè)名稱糾紛時有發(fā)生,企業(yè)對保護馳名字號、保護馳名企業(yè)名稱權的呼聲日益強烈,國家工商行政管理局在修訂上報的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定(送審稿)》中增加保護馳名字號的條款,規(guī)定經(jīng)認定的馳名字號在一省或全國范圍內(nèi)不許他人作相同或近似的使用。在企業(yè)名稱分級登記管理的體制下,這一做法將有得于保護馳名企事業(yè)的名稱權。待新的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定 》經(jīng)國務院批準頒布后,國家工商行政管理局將及時制定馳名字號的認定和管理辦法,由國家工商行政管理局和省、自治區(qū)、直轄市工商行政管理局分別對個國馳名字號和省馳名字號予以認定。企業(yè)有自主選擇企業(yè)名稱字號的權得。一個新奇好記、響亮上口的企業(yè)名稱,可以使企業(yè)在消費者中產(chǎn)生耳目一新、生動深刻的第一印象。因此, 怎樣起一個有一定意義、易為公眾接受的字號已成為企業(yè)設立時投資人需要考慮的重要問題。目前國企業(yè)名稱字號的選擇主要采用以下幾種方法:傳統(tǒng)字號法,多使用一些吉利的字詞,寓意著投資人美好的希望。常用 “?！?、“順”、“發(fā)”、“隆”、“興”、“瑞”、“泰”、“祥”、“仁”、“和”、“ 盛”、“豐”等字,如 “瑞扶祥綢布店”、“同仁堂藥店”、“同升和鞋帽店”等。此外,使用名山大川、江河湖泊、名勝古跡的名稱作企業(yè)名稱的字號也屬此法,常用的如 “泰山”、“昆侖”、“長江”、“西湖”、“長城”等等。簡稱法,即使用制冷人名稱的簡稱作企業(yè)名稱的字號,用以表明本企業(yè)的隸屬關系?，F(xiàn)在使用”中’、“華”開頭的字號,多屬此法,如:中國國際信托公司的直屬企業(yè)多使用”中信”字號。鐵道部所屬企業(yè)多使用 “中鐵”字號。有 “華電” ,也有從兩個以上的投資人的企業(yè)名稱字號中分別選擇一個字組成一個新字號,或者直接采用控股的投資人企業(yè)名稱的字號作字號的。字號與商標一致法,能夠充分利用客戶所能付出的有限的注意力,無論在日常商業(yè)活動,還是在廣告宣傳活動中,往往能起到事半功倍的效果。如：四能集團公司、健力寶集團公司名稱中的 “四通”、“健力寶”同時是企業(yè)產(chǎn)品的商標。譯名法,即使用的字號源于外文單詞,常見的如 “殼牌”、“菲力浦”、“西門子”等。申請使用譯名最成功的例子應為美國可口可樂公司，將＂將Coca’Cola＂譯為 “可口可樂”本是音譯,但在中國文字的選擇上巧妙地迎合了中國的文化,拉近與老與老百姓的距離,使產(chǎn)生一種認同感。諧趣法，即起名不依傳統(tǒng)和常規(guī)，追求新奇和個性，或幽默風趣，或以怪異取勝，給人留下深刻印象。＂狗不理＂ 應該說是這種方法的代表作。圍繞歷史重大事件或時代熱門話題起名，如＂北京南巡實業(yè)公司＂，表明了投資人對鄧小平同志南巡講話的支持；又如：＂后九七餐廳＂表明了投資人對香港九七年回歸祖國后的前途充滿信心。此外，企業(yè)有下當理由可以使用本地或者異地地名作字號，但不得使縣以上行政區(qū)劃名稱作字號。但由于企業(yè)名稱在冠以行政區(qū)劃名稱時可以省略＂省＂、＂市＂、＂縣＂等字，在實際生活中公眾往往無法區(qū)分使用地名作字號和冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱，特別是企業(yè)名稱登記管理機關核準企業(yè)以非所在地地名作字號，易引起企業(yè)名稱的第一名現(xiàn)象。因此，企業(yè)名稱登記管理機關在核準企業(yè)使用名同時是一個行政區(qū)劃的地名時，應征詢該地名相應的當?shù)毓ど绦姓芾砭值囊庖姴⑦M行名稱檢索。近幾年，出現(xiàn)了一些企業(yè) 在申請企業(yè)名稱登記時，申請以外文字母、字詞做為企業(yè)名稱字號的新情況。這些企業(yè)多為國際上知名企業(yè)擬在我國設立的全資或控股企業(yè)，申請的字號一般是外國投資人在國際上通用的、已為市場接受的簡明的標志性字詞，以使該企業(yè)的名稱與投資人在世界地投資的企業(yè)相統(tǒng)一。也有個別的國內(nèi)企業(yè)以種種理由提出類似申請。由于現(xiàn)行《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和國家工商行政管理局《企業(yè)名稱登記管理有關問題的通知》（工商個字［1993］第152號）中明確規(guī)定，外商投資企業(yè)的中文名稱中不得使用外文字母、漢語拼音，因此，在企業(yè)名稱中使用外文字母或字詞作字號是不允許的。在實際經(jīng)濟生活中，外商投資企業(yè)在國際交往時，一般僅使用其翻譯的外文名稱，不會使用僅含有幾個外文字母組成的中文名稱。因此，這一做法本身不會影響外國投資者對所投資企業(yè)字號的統(tǒng)一。國內(nèi)企業(yè)不論以何種理由申請以外文字母、字詞作字號均不全適。中國語言文字的復雜性和豐富性在國際上均有公論，應該說，漢字還沒有貧乏到讓企業(yè)無選擇余地的境況。，目前別地區(qū)、個別地方工商行政管理局在核準企業(yè)名稱時核準使用外文字母、字詞做字號的企業(yè)名稱，這種核準行為屬違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的無效行政行為，應予以糾正。企業(yè)所起字號應符合國家各項法律、法規(guī)的要求，不能在客觀上使公眾產(chǎn)生誤解和誤認。國家工商行政管理局曾經(jīng)于一九九三年和一九九四年兩度發(fā)文，糾正海南等地企業(yè)使用＂聯(lián)邦＂字詞是一個國家政治體制，是指由若于具有國家性質(zhì)的行政區(qū)域（有國、邦、州等不同名稱)聯(lián)合而成的統(tǒng)一國家。在這種國家政治體下各成員國有自己的憲法立法機關和政府,聯(lián)邦刀有統(tǒng)一的憲法、立法機關和政府,國際交往以聯(lián)邦政府為主體。這種國家政治制度與我國憲法所規(guī)定的國家政治體制是截然相反的,因此在企業(yè)名稱中使用這一有特定含義的政治名詞,是與我國憲法相違背的,可能產(chǎn)生不良的政治影響,是不能允許的。企業(yè)字號一般不得使用行業(yè)字詞，這一要求是與企業(yè)名稱的保護原則相聯(lián)系的。如一個企業(yè)用行業(yè)字詞作字號，則無法區(qū)分在一個具體的企業(yè)名稱中哪些字詞是字號，哪些字詞是字號，哪些字詞是行業(yè)或經(jīng)營特點，致使公眾對企業(yè)的業(yè)務范圍發(fā)生誤認。企業(yè) 名稱登記管理機關對這一要求的掌握，應有一定的靈活性。如申請叫＂航天工業(yè)公司＂，則＂航天 ＂不能認定為字號，因為公眾一般理解會將＂航天工業(yè)＂理解為一個具體的行業(yè)，而其名稱中行業(yè)字詞＂工業(yè)＂表示的企業(yè)業(yè)務范圍，卻可能并不包括有關的航天工業(yè)。項目申請叫＂航天房地產(chǎn)公司＂則可以認定＂航天＂為企業(yè) 名稱中的字號，因為不存在＂航天房地產(chǎn)＂行業(yè)同這一名稱中的行業(yè)字詞是＂房地產(chǎn)＂，公眾可能產(chǎn)生誤解。此外，對一些詞義較明確，在企業(yè) 名稱中使用，特別是與行為字詞邊在一起使用可能會引起使用歧義的字詞做字號，應從嚴掌握，在核定名稱是需特別慎重。如一