【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。祥禾盛世是鳳凰衛(wèi)視旗下的一家具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的綜合性文化傳媒機(jī)構(gòu)，企業(yè)宣傳片、企業(yè)微電影制作專(zhuān)家，擁有豐富宣傳片拍攝經(jīng)驗(yàn)，宣傳片拍攝足跡遍布各行各業(yè)，專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)為客戶量身定制最佳宣傳方案，專(zhuān)業(yè)影視導(dǎo)演親力指導(dǎo)宣傳片拍攝，是宣傳片制作之首選。第三篇：什么是企業(yè)宣傳片北京傲唯刃道科技有限公司什么是企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片簡(jiǎn)介企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專(zhuān)題片。這類(lèi)片子主要有四種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專(zhuān)一種是企業(yè)歷史片。百科內(nèi)容：企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過(guò)去，立足現(xiàn)在，放眼未來(lái)，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開(kāi)始讓人出現(xiàn)審美疲勞，影視廣告公司在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的高度，對(duì)企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過(guò)故事的形式，或通過(guò)立體交叉的形式對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺(tái)為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對(duì)等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動(dòng)接受，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。前期與后期制作易視傳媒官網(wǎng)(13張)企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、特效、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。企業(yè)宣傳片這個(gè)行業(yè)在2000年前后興起，每個(gè)企業(yè)的老板，都希望自己的片子充分地展現(xiàn)了企業(yè)的自有生存狀態(tài)，價(jià)值取向，文化傳承，經(jīng)營(yíng)理念，產(chǎn)業(yè)規(guī)模等，通過(guò)深度的挖掘，賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而幫助企業(yè)樹(shù)立它在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中具有競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)形象。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)宣傳片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的歷史與發(fā)展企業(yè)宣傳片是隨著中國(guó)廣播電視技術(shù)的發(fā)展，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)并日趨繁榮的。中國(guó)第一支企業(yè)宣傳片出現(xiàn)在何時(shí)何地，目前尚缺考證資料，但以其肯定出現(xiàn)在1979年中國(guó)第一支企業(yè)廣告片之后推算，企業(yè)宣傳片在我國(guó)發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)不過(guò)30幾年。作為一個(gè)行業(yè)抑或一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間不算久遠(yuǎn)，但因其強(qiáng)大的傳播作用，現(xiàn)已成為政府、企事業(yè)單位傳播中不可或缺的重要工具。企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場(chǎng)環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。：文字報(bào)道的視頻化因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，筆者曾經(jīng)見(jiàn)到過(guò)一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說(shuō)為主，畫(huà)面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_(kāi)畫(huà)面，解說(shuō)詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡(jiǎn)介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽(tīng)。后期剪輯講究絕對(duì)的聲畫(huà)對(duì)位，剪輯人員常常為一句話太長(zhǎng)而沒(méi)有合適的鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無(wú)法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺(tái)從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是目前還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺(tái)的原因。：畫(huà)面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對(duì)受眾的吸引力。為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專(zhuān)業(yè)分工明確的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。宣傳片開(kāi)始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫(huà)面的清晰度，音樂(lè)的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢(shì)雄偉的大門(mén)，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車(chē)間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會(huì)議等鏡頭充斥畫(huà)面。，解說(shuō)往往是長(zhǎng)篇大論，喋喋不休。此類(lèi)片子看過(guò)幾部之后會(huì)產(chǎn)生似曾相識(shí)的雷同感，滿足不了通過(guò)宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在目前個(gè)性化為主的市場(chǎng)環(huán)境下。：在追求畫(huà)面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)“你們可以拍攝大門(mén)、車(chē)間、辦公室這些地方，但我要的是看過(guò)片子的人對(duì)我們公司有個(gè)總體的感覺(jué)，要他們明白我們公司的成功是獨(dú)特的，是別人無(wú)法超越的！”“把那個(gè)開(kāi)會(huì)的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個(gè)人開(kāi)會(huì)開(kāi)得好！”“你們給我說(shuō)說(shuō)，看過(guò)我這個(gè)片子與看過(guò)我們競(jìng)爭(zhēng)公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒(méi)看出來(lái)！”……隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無(wú)法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問(wèn)多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，客戶的詰問(wèn)讓宣傳片再次升級(jí)。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫(huà)面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專(zhuān)業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開(kāi)了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化，讓客戶的營(yíng)銷(xiāo)理念向縱深發(fā)展，一些意識(shí)超前的業(yè)界領(lǐng)袖開(kāi)始引領(lǐng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念向社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)理念的飛躍，賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)服務(wù)、賺取利潤(rùn)不再是他們的全部目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值成了他們更進(jìn)一步的追求。：微電影勢(shì)不可擋網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。2010年底，第一部被稱(chēng)為微電影的影片《一觸即發(fā)》。產(chǎn)品的性能天衣無(wú)縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類(lèi)媒體連篇累牘的報(bào)道，宣傳片的傳播功能被無(wú)限放大，要我看變?yōu)槲乙础＿@一現(xiàn)象的深刻背景是，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的受眾接受過(guò)程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從最初的attention而產(chǎn)生interest，不再desire而是search（由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起），serch的結(jié)果得到認(rèn)同就action代替了原先需要長(zhǎng)時(shí)間多觸點(diǎn)memory而action的過(guò)程。傳統(tǒng)模型以受眾的action而結(jié)束整個(gè)傳播過(guò)程，而最新的模型最后則還有share這個(gè)過(guò)程，share的結(jié)果又是傳播效果最大化的關(guān)鍵。，把它們有機(jī)的融入影片之中；、創(chuàng)意