【文章內(nèi)容簡介】 感謝大家的掌聲。我慶賀剛才得到晉升并獲獎的團(tuán)隊(duì)和個人，我更要慶賀那些已達(dá)到優(yōu)秀員工水平而又靜默無聞的人。因?yàn)槟銈兊倪M(jìn)步，才會有xx藥業(yè)的持續(xù)快速的發(fā)展。 今日我演講的題目是：艱苦奮斗，開源節(jié)流，超越目標(biāo)，再創(chuàng)輝煌，為實(shí)現(xiàn)三年戰(zhàn)略規(guī)劃而奮斗!今日是農(nóng)歷新年正月十二，今日也是頒獎慶功的歡樂時間，我又重提“艱苦奮斗，開源節(jié)流”，可能會讓有些人感覺不太適應(yīng)。請你們寬恕，終歸與營銷中心兄弟姐妹們面對面溝通的機(jī)會不多，我必需要抓緊30 分鐘的時間，就“艱苦奮斗，開源節(jié)流”的主題與你們一起深化溝通。信任在座的每一位同事都感受到了 20xx年的《銷售政策》、《考核政策》、《管理制度》與歷年的政策相比有了若干變更，前幾個月發(fā)生的一些事情也會讓在座的某些同事感到不快。是的，似乎有改變，改變的多，改變的快。改變的讓許多人感覺不爽。的確改革須要變更一個人的思維慣性，須要變更多年的行為習(xí)慣。而變更一個人的習(xí)慣的確是一個苦痛的過程，其實(shí)我本人也不喜愛變更，所以我特別理解因?yàn)樽兏鼛淼牡钟|、質(zhì)疑、揣測、反感，從變更到習(xí)慣終歸須要一個過程。我今日的匯報內(nèi)容分為四部分：第一部分是艱苦奮斗，開源節(jié)流不是對歷史的否定。其次部分闡述為什么要艱苦奮斗?第三部分是如何理解艱苦奮斗，開源節(jié)流。第四部分是如何做到艱苦奮斗，開源節(jié)流。首先，我要向大家強(qiáng)調(diào)的是，艱苦奮斗，開源節(jié)流不是對前幾年工作的否定。在某些人的眼睛里世界上的顏色只有黑與白，某些人面對別人就某點(diǎn)問題的批判就想象為對自己的全盤否定，這是不懂辨證關(guān)系的，是心情化、頭腦簡潔化的表現(xiàn)。 自董事長在 20xx 年 11 月正式進(jìn)入sla藥業(yè)，歷經(jīng) 10 年的時間，公司始終處在一個上升階段，銷售收入從不足 xx萬元提高到 xx億元，翻了 xx倍，這里面凝聚著董事長的正確戰(zhàn)略決策，凝聚著核心管理團(tuán)隊(duì)的團(tuán)結(jié)與才智，凝聚著一線銷售人員付出的汗水，這些都是不行抹殺的，是值得懷念的崢嶸歲月。數(shù)據(jù)會使我們以為十年的艱苦奮戰(zhàn)已經(jīng)成功。不過我要說，勝利是一個厭煩的教員，它誘使聰慧人認(rèn)為他們不會失敗，它會掩蓋一切沖突，它不是一位引導(dǎo)我們走向?qū)淼腵牢靠向?qū)?。xx億元是一個非?？膳碌臄?shù)據(jù)，它讓我們傲慢的同時也蒙蔽了xx藥業(yè)在國內(nèi)制藥企業(yè)中的地位并沒有顯著提升，身邊許多藥企，包括中大型藥企他們近幾年的也處于快速增長階段?？偨Y(jié)十年的增長歷程，從單純依靠婦幼渠道利用婚檢，依靠計(jì)生行政干預(yù)強(qiáng)制發(fā)放 xx，到組建 otc 隊(duì)伍、執(zhí)行 psa安排，商務(wù)與計(jì)生渠道拆分實(shí)行專業(yè)的人做專業(yè)的事，加大拓寬分銷市場，事實(shí)上公司始終處于組織變革、營銷變革之中。“變”促進(jìn)了xx藥業(yè)(前北大藥業(yè))的發(fā)展，在公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)超過了五年的同事們，你們應(yīng)當(dāng)切身地感受到了公司的歷次變革，你們也受益于這種變革，因?yàn)樽兏铮銈兊膶?shí)力才會有很大的提高。因?yàn)樽兏?，你們的職業(yè)生涯才會不斷前行。因?yàn)樽兏铮銈兊氖杖氩艜粩嘣黾印?我們從變革中成長，為什么還要拒絕變革呢?只有在思想上接著艱苦奮斗，長期保持進(jìn)取、不甘落后的態(tài)勢，才可能不會滅亡。增長的背后，到處充溢危機(jī)。我匯報的其次個方面是要系統(tǒng)的闡述一下：為什么要艱苦奮斗?德國哲學(xué)家叔本華曾經(jīng)說過這么一句話：為克服困難、阻礙而努力和奮斗是人的一種須要，長久滿足所引致的無所欠缺會帶來停滯不前，這將會變得令人無法忍受。解除障礙和困難可以讓人享受充分的樂趣。我國第一個進(jìn)入世界 500 強(qiáng)的民營企業(yè)——華為集團(tuán)，它的董事長是任正非，他在一次報告中也提到：“在這個世界上除了懶漢、二流子之外， 90%的人都在身體上艱苦奮斗，吃大苦，耐大勞是人們簡單理解的。但什么人在思想上艱苦奮斗呢?并不為多數(shù)人所理解?？茖W(xué)家、企業(yè)家、政治家、種田能手、養(yǎng)豬狀元、擅長經(jīng)營的個體戶、小業(yè)主、優(yōu)秀的工人……，他們有些人或許生活比較富有，但并不意味著他們不艱苦奮斗。他們不斷地總結(jié)閱歷，不斷地向他人學(xué)習(xí)，無論何時何地都有自我修正與自我指責(zé)，每日三省吾身，從中找到適合他前進(jìn)的思想、方法…… ，從而有所獨(dú)創(chuàng)、有所創(chuàng)建、有所前進(jìn)。 ”也就是說，艱苦奮斗是人性的必定。思想不經(jīng)磨煉，就簡單鈍化。一個思想上的懶漢，真是虛度了這么珍貴的年華，那種擅長動腦筋的人，就越來越聰慧。從工作角度來講，艱苦奮斗是職業(yè)發(fā)展的須要，只有持續(xù)的學(xué)習(xí)、提高自己的學(xué)問和理智，才能避開更多的苦痛、才能提高個人的工作才智。 從企業(yè)角度來講，我們今日提出艱苦奮斗，也是企業(yè)目標(biāo)、外部環(huán)境、內(nèi)部資源共同作用的必定選擇。第一，艱苦奮斗是企業(yè)實(shí)現(xiàn)上市、xx年內(nèi)翻一番的目標(biāo)要求 。xx藥業(yè)快速發(fā)展，必需要不斷引進(jìn)新品種，提高產(chǎn)銷實(shí)力。而這兩項(xiàng)須要大量的現(xiàn)金支撐，所以我們須要上市。董事長提出 xx藥業(yè)要在 **年內(nèi)完成上市的戰(zhàn)略性目標(biāo)。為了完成這個目標(biāo)，我們必需交出美麗的經(jīng)營業(yè)績：三年內(nèi)業(yè)績翻一番，也就是在明年， 20xx 年，我們的銷售業(yè)績要力爭達(dá)到 **億，平均增長速度接近**% 。這是一個極具挑戰(zhàn)的目標(biāo)，這個跳動性目標(biāo)不再允許我們按部就班，不再允許我們流連在功勞簿上。其次，放眼外面，激烈而殘酷的競爭給我們帶來如履薄冰的危機(jī)感。政府選購 xx免費(fèi)發(fā)放已經(jīng)滿三年了，我們的中標(biāo)率不到 10% ，也就是說這三年里，我們的xx人群吃的免費(fèi)xx， 90%都是其他企業(yè)生產(chǎn)的。在這些目標(biāo)人群的眼睛里不是 xx。給我們帶來快速增長的的 otc 渠道，其他企業(yè)已經(jīng)采納低價首推的方式在侵蝕我們的陣地。金 xx并不具備 xx多年積累的品牌效應(yīng)，而其在孕童補(bǔ)服復(fù)合維生素類的市場中競爭更加殘酷。有人說，今日講“艱苦奮斗、開源節(jié)流”事實(shí)上就是居安思危，是一種姿態(tài)。我要問，假如一大群競爭對手就站在你的枕邊，你能睡得著嗎?面對外部競爭環(huán)境，我們的資源和實(shí)力是什么呢?企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長，無非有三個途徑：一是增加新品。二是現(xiàn)有產(chǎn)品增加新的渠道。三是現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有渠道里比競爭對手做的更好。三年內(nèi)，我們增加一個藥準(zhǔn)字產(chǎn)品的難度很大，也就是說，實(shí)現(xiàn)xx% 的年增長必需要依靠于現(xiàn)有的產(chǎn)品——xx31 片、xx93 片，金 xx、dha 、根痛平系列和調(diào)經(jīng)祛斑丸。 多年來，由于我們過于追求任務(wù)完成率這單一化的的目標(biāo)，將困難系統(tǒng)的營銷問題簡潔化了，其造成的結(jié)果漸漸顯露了出來：首先，資源配置效率不高。其次，與之對應(yīng)的是，品牌的維護(hù)和塑造因?yàn)槿狈Y源的支持而形同虛設(shè)。第三，我們的干脆客戶會漸漸放棄我們，而這種放棄會使xx藥業(yè)的增長更加遲滯，不斷的惡性循環(huán)。任何事物都有兩面性，我們出現(xiàn)的問題，反而就是我們的發(fā)展機(jī)會。終歸xx是積累了近二十年的品牌，當(dāng)今仍舊是孕童補(bǔ)服維生素類的領(lǐng)導(dǎo)品牌，而其品牌價值還有很大的釋放空間。同時我們擁有多人的營銷隊(duì)伍，許多骨干是xx藥業(yè)多年培育出來的，團(tuán)隊(duì)有激情、執(zhí)行力強(qiáng)是競爭企業(yè)所艷羨的。在去年改制完成后，股權(quán)清楚，公司治理結(jié)構(gòu)完善使決策更為高效，以董事長為代表的董事會，對于 20xx年的經(jīng)營投入決策，不但沒有削減一分錢，反而增加了更多更大的營銷投入，賜予了更多的信任和支持，這是我們的信念之源。因此，我們在實(shí)際工作中，不要傲慢，也不應(yīng)當(dāng)自暴自棄。在戰(zhàn)略層面，我們應(yīng)當(dāng)有如履薄冰的緊迫感，在經(jīng)營層面上更應(yīng)當(dāng)保持足夠的信念，在理性激情的指引下，我們應(yīng)當(dāng)有志氣、有胸懷將我們的內(nèi)部問題暴露在陽光下，以我們的專業(yè)的實(shí)力，務(wù)實(shí)的作風(fēng)、勤奮的勞動逐步克服困難，解決沖突，協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。 第三、如何理解艱苦奮斗，開源節(jié)流? 有人對“艱苦奮斗，開源節(jié)流”產(chǎn)生許多誤會，我歸納了一下，主要有三個層面：第一個誤會是：開源與節(jié)流是一對沖突：開源就不能節(jié)流，節(jié)流就不能開源。其次個誤會是：艱苦奮斗，開源節(jié)流就是勒緊腰帶過日子。第三個誤會是艱苦奮斗，開源節(jié)流就是只講奉獻(xiàn)，沒有回報。假如說開源和節(jié)流是沖突對立，在實(shí)際運(yùn)營中只能兼顧一方。這句話須要有一個前提，就是各項(xiàng)節(jié)流的措施已經(jīng)做到了極致，全部開源的方法已經(jīng)達(dá)到最優(yōu)。實(shí)事求是，我們在這兩方面都有很大的挖掘空間，所以我們既要開源，也要節(jié)流。開源與節(jié)流是一種動態(tài)的均衡，須要才智的掌控。 xx藥業(yè)在 20xx年的開源，并不是尋求貸款，多種投資的開源，而是采納政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、促銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，達(dá)到拓寬渠道廣度，加深終端深度，通過多種教化途徑提升品牌形象的目的。而對于節(jié)流，要從內(nèi)部管理做文章，在今年實(shí)行了六項(xiàng)節(jié)流措施：第一是對費(fèi)用采納透亮化管理，大部分費(fèi)用實(shí)報實(shí)銷，并提升費(fèi)用審批、監(jiān)控的力度和頻度。其次對于監(jiān)控成本過高的費(fèi)用，例如房租、辦公、差旅等費(fèi)用，與地區(qū)經(jīng)理的收入捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)決策、執(zhí)行和監(jiān)控的三位統(tǒng)一。第三，通過渠道管控系統(tǒng)，系統(tǒng)性地防控竄貨，使資源投入從內(nèi)耗轉(zhuǎn)移到品牌提升、銷售拓展上面去。第四是對每項(xiàng)市場投入都要求安排詳細(xì)性、執(zhí)行有效性、評估苛刻性。第五是通過周月報、辦事處周月會、大區(qū)月會、全國季度會、銷售質(zhì)詢會、數(shù)據(jù)分析、協(xié)訪、終端檢查等多種信息途徑提升時間管理水平，讓每一個人真正的動起。第六是組織結(jié)構(gòu)的變革，通過院外與計(jì)生渠道的合并，通過otc與分銷在省區(qū)內(nèi)的拆分，通過營銷高管人員的工作調(diào)整，在不降低管理有效性的前提下，降低管理成本。在不額外增加人員編制的前提下，更快速的拓展市場，維護(hù)品牌形象。其次個誤會是：艱苦奮斗，開源節(jié)流就是勒緊腰帶過日子 。這種誤會是對政策理解不深，不全面。我們算這樣一筆賬：為使連鎖店首推我們的產(chǎn)品，我們今年增加了 ka 合作模式，單此一項(xiàng)的預(yù)算就增加了 xx萬元。不包含嫣然捐贈( xx萬)，市場部用于促銷的凈投入就達(dá)到 xx萬元，其中健康部的宣揚(yáng)凈投入 xx萬元，相當(dāng)于健康部 100%完成保底任務(wù)而創(chuàng)建的全年凈利潤。網(wǎng)絡(luò)推廣分階段投入的預(yù)算要達(dá)到 xx萬元。為實(shí)現(xiàn)快速增長，必需要加大市場投入，因此在戰(zhàn)略上強(qiáng)調(diào)開源，在戰(zhàn)術(shù)上強(qiáng)調(diào)整流，詳細(xì)地說，就在從管理上要效益，在業(yè)務(wù)層面上運(yùn)用才智，杜絕奢侈。我們要清楚每一個決策目的。以目標(biāo)為導(dǎo)向，通過縝密思索識別確定銷量的關(guān)鍵變量、從中找出哪些是可控變量，從而才能制定科學(xué)的市場投入安排。在執(zhí)行中限制好每一個節(jié)點(diǎn)，只要費(fèi)用支出，就要從成本效益角度去評估，使資源的投入效率達(dá)到最大化，就是使分子“價值”最大化，分母“資源”投入最小化。我們應(yīng)當(dāng)對每一分錢的投入都要負(fù)責(zé)任，要有從自己錢包里掏錢買東西的精打細(xì)算、貨比三家的主子翁意識。當(dāng)然，公司允許你們在營銷運(yùn)作的嘗試中失敗。凡是有益的、創(chuàng)新性嘗試，我接受失敗，替你們擔(dān)當(dāng)責(zé)任。但是我不能容忍同樣的失敗再次發(fā)生，我建議你們對于每項(xiàng)投入都要過過腦子，要有評估、要有分析，至少在晚上睡覺前想一想問題出在哪里?年會總監(jiān)致辭稿8各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁們大家好：請見諒我用這不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話和大家進(jìn)行匯報。很榮幸能得到這么好的機(jī)會站在這個講臺上代表深水部進(jìn)行發(fā)言，簡單的談?wù)勛约涸趚x公司的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。我的發(fā)言主要分了三個部分：回憶自己在xx的歷程，分享自己在xx的收獲，及感謝xx讓我成長。第一部分，回憶在xx的歷程。剛踏入xx時，我才工作了兩年，對海工這個行業(yè)什么也不太懂什么也不知道，這時xx給我們提供了良好的工作氛圍，我們不定期的舉行培訓(xùn)，工作成了我們工作和生活的一部分，通過不斷的工作強(qiáng)化自身素質(zhì)，我們才能夠不斷的成長以適應(yīng)公司發(fā)展的需要，才能夠出色的完成任務(wù)。xx是我職業(yè)生涯的第二個公司，很高興也很幸運(yùn)能加入這個年輕的大家庭中，伴隨著它的成長，并見證著我的成長。來這公司已經(jīng)快三年了，大大小小的項(xiàng)目也已經(jīng)經(jīng)歷20來個了，有些做得很好，有些做得很一般。但是在每個項(xiàng)目的執(zhí)行過程中，通過領(lǐng)導(dǎo)的指點(diǎn)、同事的分享，總能收獲到自己想要提高的經(jīng)驗(yàn)或者知識，對自己的完整的知識體系的建立起著很重要的作用。第二部分，分享自己在xx的收獲。當(dāng)今的社會日新月異，信息的更新傳遞越來越快了，特別是我們這些依靠著技術(shù)吃飯的工程師來說，挑戰(zhàn)也就更大了。每天對著如此大量的信息，如何進(jìn)行有效的過慮，在最短時間內(nèi)吸取自己的需要，以保證順利的完成工作，提升自己的工作效率與質(zhì)量，以上的種種都是很有挑戰(zhàn)性的工作，需要我們用自己的聰明才智去找一條自己合適的路來走。在xx的三年工作中，通過各類型的`項(xiàng)目錘煉，漸漸的總結(jié)出了一個體會，可以用一句簡單的話進(jìn)行概括：知識是能力的基礎(chǔ)，思考是行動的先導(dǎo)。一個人的能力取決于知識、思考、行動的相互作用，其中思考是最為關(guān)鍵的。今天，任何知識的價值都無法與自己的思考力相媲美。以上我說的這段話，在無數(shù)的場合中我們也曾聽領(lǐng)導(dǎo)說過，做人做事要有自己的思考和判斷力。戚總曾經(jīng)在我們的部門周會上說過，希望我們年輕的工程師每天都能花上個5分鐘對自己的一天的事情進(jìn)行回憶總結(jié)，這樣對我們的成長是有莫大的好處的。在信息的收集與整理上，我也總結(jié)了一套比較適合自己的小秘訣，主要是由4個過程串連起來：收集、工作、思考、輸出。收集，就是通過各種手段進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目需要的資料進(jìn)行收集，可以通過同事、朋友、以及網(wǎng)絡(luò)等。在這個階段，我們會收集到大量有用無用的信息，我們需要對這些信息進(jìn)行一個大概的瀏覽，并把自己覺得的重要信息進(jìn)行記錄，以備以后可以再次查詢。工作，就是在收集的階段上，對已經(jīng)有的信息進(jìn)行一個全面的處理，把和自己相關(guān)的信息進(jìn)行整合記錄。在工作的過程中，一定要對自己覺得重要的資料進(jìn)行仔細(xì)的閱讀，并把關(guān)鍵的部分作好自己的心得體會，切記一知半解的情況出現(xiàn)。思考，是我覺得最重要的一個過程。任何的知識或者經(jīng)驗(yàn)，沒有經(jīng)過自己的思考，沒有儲存在自己的腦海中，在時間的長河中，會很快的就將這部分的知識洗刷干凈。并且我們在閱讀資料的時候，我們會看到各種各樣的觀點(diǎn)，當(dāng)我們理性的分析這些觀點(diǎn)的時候，我們會得到這些觀點(diǎn)是正確的還是錯誤的結(jié)論。但是當(dāng)我們用感性的方式重新將所有的觀點(diǎn)雜糅到一起時，我們會得到一種新的、超越所有觀點(diǎn)的結(jié)論。我將這種過程看做真正的思考，每當(dāng)經(jīng)過這種思考，我的思維水平就會有大幅度的提高，我的眼光也不會僅僅局限于書中人物的觀點(diǎn)了。思考的結(jié)果將成為我靈魂的一部分。輸出，就是通過我們的完整思考，我們將自己思維中的結(jié)果用自己的語言，文章等手段進(jìn)行與他人的分享。我們在做一個項(xiàng)目的過程中有中期檢查和最終審查，這些就是需要我們用自己的語言和輔助工具進(jìn)行我們的成果的輸出。但并不是每個同事都能在這樣的場合進(jìn)行PPT講述，那我們就需要自己在平時多給自己訓(xùn)練的機(jī)會。首先通過交談，你可以將你思考的成果與他人分享。獨(dú)學(xué)而無友，則孤陋寡聞也。其次通過寫作，你可以把你思考的結(jié)果整理加工，以文字