【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 際成本小于平均總成本，平均總成本下降n邊際成本大于平均總成本，平均總成本上升n n 邊際成本和平均總成本相交于有效規(guī)模  總的結(jié)論： 1，隨著產(chǎn)量的增加，邊際成本最終要上升。2，平均的總成本曲線是U形的。3，邊際成本曲線與平均總成本在平均總成本曲線的最低點(diǎn)相交。第四節(jié) 短期與長(zhǎng)期成本 很容易想象，短期之內(nèi)一個(gè)工廠的建立不是說(shuō)能建就能建的。因此，像工廠這樣的成本只能是算作固定成本，但是于長(zhǎng)期而言，一家大公司可以去興建很多的工廠，這樣而言，對(duì)于短期而言的固定成本對(duì)于長(zhǎng)期而言的也是可變的。 為什么？因?yàn)樵陂L(zhǎng)期當(dāng)中，企業(yè)沿著長(zhǎng)期曲線移動(dòng)時(shí)，他根據(jù)產(chǎn)量調(diào)整工廠規(guī)模，這樣，在長(zhǎng)期當(dāng)中，企業(yè)可以選擇他想用那一條短期成本曲線。但是在短期當(dāng)中，它不得不用它過(guò)去選擇的短期曲線。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而減少 規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本隨著產(chǎn)量的增加而增加 規(guī)模收益不變：長(zhǎng)期平均總成本不隨產(chǎn)量的變動(dòng)而變動(dòng)第十四章 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè) 我們說(shuō)，企業(yè)有很多的種類，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的供給曲線與他的各種成本有什么關(guān)系呢？ 這些成本——我們?cè)谏弦徽乱呀?jīng)學(xué)過(guò)了：固定成本，可變成本，平均成本和邊際成本。接下來(lái)的內(nèi)容就是我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上對(duì)這些企業(yè)的行為的分析：  第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 定義：有許多的買(mǎi)者和賣(mài)者，以至于每個(gè)賣(mài)者和買(mǎi)者都是價(jià)格的接受者的市場(chǎng)  特點(diǎn)：216。 市場(chǎng)上有很多的買(mǎi)者和賣(mài)者。每個(gè)賣(mài)者提供的物品大體相同。216。 216。 企業(yè)可以自由的進(jìn)入或退出市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益、平均收益和邊際收益 產(chǎn)量（加侖）價(jià)格（美元）總收益（美元）平均收益（美元）邊際收益（美元）(Q)(P)(TR=P*Q)(AR=TR/Q)(MR=△TR/△Q)1 6 6 6 6 2 6 12 6 6 3 6 18 6 6 4 6 24 6 6 5 6 30 6 6  第二節(jié) 利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線  邊際成本曲線與邊際收益曲線的交點(diǎn)是利潤(rùn)最大化的的點(diǎn) 短期而言，如果企業(yè)的邊際成本小于平均可變成本，企業(yè)將暫停營(yíng)業(yè)。長(zhǎng)期而言，如果企業(yè)的邊際成本小于平均總成本，企業(yè)將退出市場(chǎng)。邊際成本曲線就是企業(yè)的供給曲線。 為什么企業(yè)在P〈ATC（圖中認(rèn)為MC曲線就是P供應(yīng)曲線，所以MC代表的值和P一致）的時(shí)候不退出而是繼續(xù)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，直到P252。 在自由進(jìn)入與退出的市場(chǎng)上，長(zhǎng)期中利潤(rùn)為零。在長(zhǎng)期均衡時(shí)，所有企業(yè)在有效規(guī)模時(shí)生產(chǎn)，價(jià)格等于最低平均總成本，而且，企業(yè)數(shù)量的調(diào)整滿足在這種價(jià)格時(shí)的需求量。252。 需求變動(dòng)在不同時(shí)間范圍內(nèi)有不同的影響。在短期中，需求的增加價(jià)格上升，并使利潤(rùn)增加，而需求減少降低了價(jià)格，并引起虧損。但是如果企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)，那么，在長(zhǎng)期中企業(yè)數(shù)量調(diào)整使市場(chǎng)回到零利潤(rùn)均衡。252。 實(shí)際上，長(zhǎng)期供給曲線向右上方傾斜生產(chǎn)資源的數(shù)量可能有限，會(huì)引起成本上升178。企業(yè)有不同的成本178。252。 企業(yè)獲得零利潤(rùn)仍舊經(jīng)營(yíng)？因?yàn)樗臅?huì)計(jì)利潤(rùn)是正的。（我們的所說(shuō)的成本當(dāng)中包括了機(jī)會(huì)成本）第十五章 壟斷  壟斷：一種沒(méi)有相近替代品的產(chǎn)品的唯一買(mǎi)者的企業(yè)  第一節(jié) 產(chǎn)生壟斷的原因 1． 壟斷資源 例子：南非的戴比爾斯鉆石公司的鉆石。壟斷了世界上80%的鉆石生產(chǎn) 說(shuō)明：實(shí)際上壟斷很少產(chǎn)生于這個(gè)原因。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)非常巨大，而且資源由許多人共同所有。2． 政府創(chuàng)造的壟斷 例子：專利和版權(quán)法是政府如何為公共利益創(chuàng)造壟斷的例子。說(shuō)明：——需要注意的是決定專利和版權(quán)的法律既有利益也有成本。它們的利益是增加了對(duì)創(chuàng)造性動(dòng)力的激勵(lì)。但是在某種程度上，這些利益被壟斷定價(jià)的成本所抵消。3． 自然壟斷 由于一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本向整個(gè)市場(chǎng)供給一種物品或勞務(wù)而產(chǎn)生的壟斷。例子：城市供水系統(tǒng)。說(shuō)明：這是想當(dāng)然的。如果一個(gè)城市只有一家供水公司，那么它鋪設(shè)的管道就能得到充分的利用。這樣，他供水的成本是最低的。如果有兩家以上的公司，供水的成本勢(shì)必要上升。實(shí)際上，公共物品和公有資源當(dāng)中有很多的自然壟斷的例子。經(jīng)濟(jì)中有排他性而無(wú)競(jìng)爭(zhēng)性的例子都是這樣的。比如，很少有人使用的橋的例子。橋的收費(fèi)站具有排他性，橋的使用沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)性（肯定夠用了）。 第二節(jié) 壟斷者如何做出生產(chǎn)的定價(jià)決策 1． 清楚地認(rèn)識(shí)到：壟斷企業(yè)的需求曲線和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線是不一樣的。壟斷企業(yè)的需求曲線向右下方傾斜。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的保持水平。為什么？ 因?yàn)閺闹饔^上講。壟斷企業(yè)當(dāng)中占有的份額如此之大以至它的需求曲線和市場(chǎng)的需求曲線的走向有類似之處——我的意見(jiàn)——而競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中占有的份額非常的小，基本上它的產(chǎn)量不會(huì)影響的市場(chǎng)的價(jià)格，所以對(duì)它的需求是一個(gè)平行的直線。但是可以分析出來(lái)。它的需求曲線富有完全的彈性。2． 壟斷者的利潤(rùn)。可以從下圖當(dāng)中得出： 小 tips: 專利到期并沒(méi)有使壟斷者失去全部的市場(chǎng)勢(shì)力。一些消費(fèi)者仍然忠于有品牌的藥品。這使得以前壟斷者至少可以收取比新的競(jìng)爭(zhēng)者略高一點(diǎn)的價(jià)格。 第三節(jié) 壟斷的福利代價(jià) 1． 無(wú)畏損失。顯然從下圖可以看出，邊際成本和需求的交點(diǎn)處是有效的產(chǎn)量水平。但是我們的壟斷價(jià)格卻是邊際收益和邊際成本的交點(diǎn)。這樣就會(huì)帶來(lái)無(wú)謂損失。壟斷引起的無(wú)畏損失類似稅收引起的無(wú)畏損失。 第四節(jié) 對(duì)壟斷的公共政策  決策者會(huì)有以下的四種方法： l 努力是壟斷行業(yè)更有競(jìng)爭(zhēng)性 ——用反托拉斯法增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)。——問(wèn)題：政府是否能夠進(jìn)行必要而有相當(dāng)準(zhǔn)確的成本收益分析。——例子：美國(guó)電話電報(bào)公司的分解。美孚石油公司的分解。l 管制壟斷者的行動(dòng) ——問(wèn)題：企業(yè)虧損：政府補(bǔ)貼企業(yè)  允許收取高于邊際成本的價(jià)格。 不能激勵(lì)壟斷者降低成本：允許企業(yè)從降低成本黨忠義更高利潤(rùn)的形勢(shì)得到利益。——例子：水廠，電力公司等等 l 把一些私人壟斷變?yōu)楣财髽I(yè) ——公有制 ——問(wèn)題：投票機(jī)制不如利潤(rùn)機(jī)制可靠。——例子：。l 無(wú)所作為 ——+.+或者解釋成什么也不做。因?yàn)榍皫讉€(gè)政策都有缺點(diǎn)。這個(gè)前提是市場(chǎng)失靈帶來(lái)的損失比這些政策帶來(lái)的損失都要小。 第五節(jié) 價(jià)格歧視 定義：以不同的價(jià)格向不同的顧客出售同一種物品的經(jīng)營(yíng)做法。分析：只有在壟斷經(jīng)營(yíng)當(dāng)中才有價(jià)格歧視的出現(xiàn)。為什么，因?yàn)樵诟?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)當(dāng)中，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意向任何一個(gè)顧客收取低價(jià)格。也沒(méi)有任何一個(gè)人愿意接受任何企業(yè)收取的高價(jià)格?！?yàn)樗梢酝ㄟ^(guò)低價(jià)格從其他的企業(yè)那里得到。價(jià)格歧視的例子： 1． 電影票——兒童票，老人票等等。（兒童和老人的支付意愿低，由此成功地實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視）2． 飛機(jī)票價(jià)。比如對(duì)周六停留一個(gè)晚上的往返票收取低價(jià)——個(gè)人更愿意接受，而公務(wù)出差的人可能不能接受。由此實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視。3． 折扣券——麥當(dāng)勞之類的就有啊。沒(méi)錢(qián)的人可能去刻意收集。但是有錢(qián)的人才懶得收集。由此實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視。4． 獎(jiǎng)學(xué)金——對(duì)貧困學(xué)生提供。5． 數(shù)量折扣——買(mǎi)得越多越便宜這個(gè)例子我們?cè)诔欣飳乙?jiàn)不鮮?！獙?shí)際上不是每個(gè)人都愿意買(mǎi)一大堆東西的，或許它只要一個(gè)單位就可以了。而不是一打。6． 現(xiàn)在我們可以看到許多日本的電器在日本買(mǎi)的價(jià)格比在中國(guó)便宜。但是我們沒(méi)有機(jī)會(huì)得到和日本一樣的價(jià)格。這也成功地實(shí)現(xiàn)的價(jià)格歧視。但是如果有人專么從日本收購(gòu)電器，在中國(guó)出售。這就使得這些生產(chǎn)商不能實(shí)現(xiàn)價(jià)格歧視。7． 讀研的時(shí)候有公費(fèi)和自費(fèi)之說(shuō)。這也是一個(gè)價(jià)格歧視。 結(jié)論：完全的價(jià)格歧視的極端情況下，壟斷的無(wú)畏損失消失。第十六章 寡頭 第一節(jié) 在壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)之間  寡頭和壟斷競(jìng)爭(zhēng)  寡頭：只有幾個(gè)提供相似或相同產(chǎn)品的賣(mài)者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。比如：原油，網(wǎng)球，中國(guó)的移動(dòng)和聯(lián)通，生產(chǎn)cpu的Intel和AMD等等。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)：許多出售相似或相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。 比如：電影，小說(shuō)等等。寡頭市場(chǎng)上企業(yè)的數(shù)量越多，產(chǎn)量和價(jià)格越接近于競(jìng)爭(zhēng)下存在的水平。第二節(jié) 只有少數(shù)幾個(gè)賣(mài)者的市場(chǎng)試想一下我們中國(guó)的聯(lián)通公司和移動(dòng)公司。他們兩家公司主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)的移動(dòng)通信業(yè)。實(shí)際上，他們有可能在私底下達(dá)成了某種提供的服務(wù)數(shù)量和收取價(jià)格的協(xié)議——這種一個(gè)市場(chǎng)上企業(yè)之間就生產(chǎn)的產(chǎn)量或收取的價(jià)格達(dá)成的協(xié)議可以稱之為勾結(jié)。以一致的方式行事的企業(yè)集團(tuán)成為卡塔爾(cartel)。 拿零售市場(chǎng)的家電零售商來(lái)說(shuō)吧——國(guó)美，蘇寧，大中。他們這些寡頭希望形成卡特爾而賺取最大的利潤(rùn)。實(shí)際上真的會(huì)如此么？比如市場(chǎng)上賣(mài)120臺(tái)冰箱時(shí)候大家賺的最多。如果每一家都賣(mài)40臺(tái)。那么大家賺取的利潤(rùn)會(huì)最大。實(shí)際上，國(guó)美可能想：如果我賣(mài)60臺(tái)，那么，雖然每一臺(tái)的價(jià)格下降了。實(shí)際上我還是要賺的多啊。哪里會(huì)想到蘇寧和大中也是這么想的。于是一共賣(mài)了180臺(tái)。國(guó)美的賺錢(qián)計(jì)劃泡了湯。這就被稱作納什均衡（Nash equilibrium）:相互作用的經(jīng)濟(jì)主體在假定所有的其他主體所選戰(zhàn)略為既定的情況下選擇自己最優(yōu)戰(zhàn)略的狀態(tài)。原油市場(chǎng)就是一個(gè)好的例子。我們可以看看歐佩克控制石油生產(chǎn)這個(gè)卡塔爾的效果。第三節(jié) 博弈論和合作經(jīng)濟(jì)學(xué) 首先看看什么是博弈論：這門(mén)學(xué)科是：研究人們?cè)诟鞣N策略的情況下如何行事。 囚徒困境的解釋：兩個(gè)被捕獲的囚徒之間的一種特殊的“博弈”，說(shuō)明為什么甚至在合作對(duì)雙方有利時(shí)，保持合作也是很困難的。甲和乙得到的刑期取決于他們是坦白還是保持沉默并取決于另外一個(gè)人的決定。 如果選擇之后 無(wú)論另外一個(gè)參與者采用何種策略，他都是一個(gè)參與者最好的策略，那么這種策略稱之為優(yōu)勢(shì)策略。 比如甲乙都選擇坦白。這樣他們之間的合作就會(huì)被打破。不可能享受到每人都只有一年的最優(yōu)待遇。公有資源，做廣告，軍備競(jìng)賽，寡頭都是一個(gè)好的博弈例子。人們有的時(shí)候會(huì)去懲罰不合作者：這會(huì)在某種程度上維持住合作。（可能博弈進(jìn)行的次數(shù)不是一次）第四節(jié) 針對(duì)寡頭的公共政策 貿(mào)易限制和反托拉斯法。決策者通過(guò)反托拉斯法來(lái)防止寡頭從事減少競(jìng)爭(zhēng)的行為。案例： 1． 轉(zhuǎn)售價(jià)格控制：規(guī)定某某產(chǎn)品全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)XXX 2． 掠奪性定價(jià): 占據(jù)了80%的市場(chǎng)，突然降價(jià)到成本以下。想要擠出競(jìng)爭(zhēng)者。3． 搭售：微軟的操作系統(tǒng)搭售瀏覽器，媒體播放軟件等等。第十七章 壟斷競(jìng)爭(zhēng)  某些市場(chǎng)既有競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)又有壟斷特點(diǎn)—— 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的概念：許多出售相似而相同的產(chǎn)品的企業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。三大特點(diǎn): 1)許多賣(mài)者：許多的企業(yè)爭(zhēng)奪相似的企業(yè)顧客群體。 2）產(chǎn)品差別：每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其它企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品有所不同。因此每個(gè)企業(yè)不是價(jià)格的接收者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。 3）自由進(jìn)入：企業(yè)可以無(wú)限制的進(jìn)入或者退出一個(gè)市場(chǎng)。因此市場(chǎng)上的企業(yè)的數(shù)量一直調(diào)整到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零的時(shí)候?yàn)橹埂＃牐牐牐?比如：書(shū)籍，cd,電腦游戲，餐館，家具，等等。第一節(jié) 有差別產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 1．1短期的壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)： 面對(duì)著向下傾斜的需求曲線。短期當(dāng)中，這兩種市場(chǎng)類型（壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)）是類似的。1．2長(zhǎng)期的均衡 1）正如在壟斷市場(chǎng)上一樣，價(jià)格大于邊際成本。這個(gè)結(jié)論的得出是因?yàn)槔麧?rùn)最大化要求邊際收益等于邊際成本以及由于向右下方傾斜的需求曲線使得邊際收益小于價(jià)格。2）正如在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上一樣，價(jià)格等于平均總成本。這個(gè)結(jié)論的得出是因?yàn)樽杂蛇M(jìn)入和退出使得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零。第二點(diǎn)表明了壟斷如何不同于競(jìng)爭(zhēng)！1．3壟斷競(jìng)爭(zhēng)的完全競(jìng)爭(zhēng)兩點(diǎn)說(shuō)明： 2．高于邊際成本的價(jià)格加成 一個(gè)說(shuō)法：真得很有感觸（壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是賣(mài)者向買(mǎi)者寄圣誕卡的市場(chǎng)）。為什么！因?yàn)橛懈哂谶呺H成本的價(jià)格加成！想想那些好的酒店，其實(shí)他們就是一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者，他們會(huì)給那些住過(guò)的客人寄賀卡，其實(shí)是想拉攏客源。每多住一個(gè)人，他的利潤(rùn)就多一份。所以他才會(huì)有這個(gè)利益的驅(qū)動(dòng)去給你發(fā)賀卡。如果是多住少住賺的錢(qián)一樣多。我不相信他會(huì)這么做！第二節(jié) 廣告 注：廣告，品牌，更多的是出現(xiàn)在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)！因?yàn)閴艛喔?jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的固有的產(chǎn)品差別使企業(yè)使用廣告與品牌。 廣告 l 對(duì)于廣告的支持者：認(rèn)為廣告抑制了競(jìng)爭(zhēng)，使得買(mǎi)者不關(guān)心相似產(chǎn)品的價(jià)格差別。l 對(duì)于廣告的反對(duì)者：認(rèn)為提供了信息。決策者現(xiàn)在更接受廣告使得市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的觀點(diǎn)?。牐犖以趺纯创耗茏龅闷饛V告，至少能說(shuō)明一點(diǎn)，這個(gè)公司有錢(qián)！有實(shí)力！在某種意義上值得信賴！ 品牌反對(duì)品牌：品牌使得消費(fèi)者感覺(jué)到并不存在的差別。l支持品牌：l 1）品牌給消費(fèi)者提供了在購(gòu)買(mǎi)之前不易判斷質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量信息。2）品牌給企業(yè)提供了保持高質(zhì)量的激勵(lì)。因?yàn)槠髽I(yè)保持自己品牌的聲譽(yù)有經(jīng)濟(jì)目的。 我怎么看待：反正我自己上超市買(mǎi)東西總是先看品牌，我覺(jué)得有品牌放心。第十八章 生產(chǎn)要素市場(chǎng) 為什么計(jì)算機(jī)程序員的工資會(huì)比加油站的加油的員工的工資高？ 因?yàn)槿藗冊(cè)敢鉃橛?jì)算機(jī)軟件花費(fèi)大量的資金。而不會(huì)愿意為加油站的員工付這么多的錢(qián)。這些工人的工資反映了他們所生產(chǎn)的物品的價(jià)格。什么是生產(chǎn)要素？ 用于生產(chǎn)物品和勞務(wù)的投入。勞動(dòng)，土地，資本是三種最重要的生產(chǎn)要素！接下來(lái)我們將對(duì)他們進(jìn)行逐一的分析。第一節(jié) 勞動(dòng)需求 勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量和勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量值。增加一單位的勞動(dòng)所引起的產(chǎn)量增加量。這個(gè)好理解，想想多雇傭了一個(gè)工人，他肯定帶來(lái)某種影響，不管他是使得產(chǎn)量增加了還是減少了。一般而言，多雇傭一個(gè)工人會(huì)增加一定的產(chǎn)量。這個(gè)增量就是所謂的勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量。此時(shí)的勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量乘以該產(chǎn)品的價(jià)格就是所謂的邊際產(chǎn)量值。對(duì)于一個(gè)利潤(rùn)最大化的企業(yè)而言，邊際產(chǎn)量值曲線也就是勞動(dòng)需求曲線。對(duì)于一個(gè)利潤(rùn)最大化的企業(yè)而言，每一種要素要達(dá)到該要素的邊際產(chǎn)量值等于其價(jià)格這一點(diǎn)上。引起勞動(dòng)需求變化的因素： 1）產(chǎn)品價(jià)格 產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)的時(shí)候，邊際產(chǎn)量值變動(dòng)，勞動(dòng)需求曲線移動(dòng)。比如價(jià)格上升，增加了每個(gè)工人的邊際產(chǎn)量值，所以增加了勞動(dòng)需求… 2）技術(shù)變革 技術(shù)進(jìn)步會(huì)引起邊際產(chǎn)量值的變動(dòng)。由此。和上面一