20xx年醫(yī)學(xué)專題—bk牌痛可貼整合傳播策略案資料(編輯修改稿)
2024-11-04 12:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 224。ng) 純天然高濃縮制劑，吸收快 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用 無(wú)形資產(chǎn) 北大研制－科技含量的標(biāo)志,第二十二頁(yè)，共五十四頁(yè)。,K牌痛可貼與消費(fèi)者的關(guān)系(guān x236。),有補(bǔ)痛處需求的4055歲的消費(fèi)群 恢復(fù)健康 希望解除痛處虛癥狀 K牌痛可貼快速止痛三部曲 選擇自己認(rèn)為恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品 更可信的解決方案 ( 科學(xué)有效的、安全的 增強(qiáng)(zēngqi225。ng)痛處活力),第二十三頁(yè)，共五十四頁(yè)。,傳播(chu225。nbō)策略 – 1 的利弊,利 比較(bǐji224。o)保險(xiǎn) 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無(wú)形資產(chǎn)上加分,弊 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 轉(zhuǎn)移(zhuǎny237。)消費(fèi)者不易,第二十四頁(yè)，共五十四頁(yè)。,溝通(gōutōng)組合,線上媒體 電視廣告片：傳達(dá)K牌痛可貼快速止痛三部曲透過(guò)令消費(fèi)者可感知的修復(fù)、保養(yǎng)、激活(jī hu243。)過(guò)程，可以有效調(diào)理痛處機(jī)能，從而為你帶來(lái)健康 報(bào)紙/雜志廣告：同樣提出K牌痛可貼快速止痛三部曲可全面調(diào)理痛處機(jī)能，帶來(lái)身體健康 戶外廣告：支持電視及報(bào)紙/雜志廣告，強(qiáng)化K牌痛可貼有效補(bǔ)痛處的信息 POP： 用于派發(fā)或自取的宣傳單頁(yè)，內(nèi)容可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息 海報(bào)、堆頭、立牌、掛旗、搖曳牌等店頭宣傳品 直郵：內(nèi)容同樣可與軟廣告文章相呼應(yīng)，或加入相關(guān)產(chǎn)品信息,第二十五頁(yè)，共五十四頁(yè)。,溝通(gōutōng)組合(續(xù)1),線下媒體 電視專題片：與相關(guān)專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 報(bào)紙 / 雜志軟文 進(jìn)一步解釋為什么快速止痛(zhǐ t242。nɡ)三部曲是治療痛處虛癥狀的最佳方案 宣傳K牌痛可貼的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用K牌痛可貼以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響,第二十六頁(yè)，共五十四頁(yè)。,溝通(gōutōng)組合(續(xù)2),地面支持 以專家顧問(wèn)的形式提供義診、咨詢熱線電話等，并通過(guò)新聞界在電視、報(bào)紙等媒體上進(jìn)行炒作，協(xié)助樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的良好形象 促銷：增加、鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的嘗試等，例如： 禮品裝：以贈(zèng)品作為(zu242。w233。i)附加價(jià)值鼓勵(lì)購(gòu)買 優(yōu)惠券：將折扣優(yōu)惠券放入報(bào)紙/雜志平面廣告，鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗試、品牌轉(zhuǎn)換等 有獎(jiǎng)銷售：購(gòu)買一定數(shù)量的產(chǎn)品可獲贈(zèng)精美禮品 聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它促銷伙伴進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售 抽獎(jiǎng)：定期抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)如醫(yī)療保險(xiǎn)等，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好度、忠誠(chéng)度 公關(guān)：協(xié)助樹立K牌痛可貼品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者中的美譽(yù)度。如建立“ K牌痛可貼痛處保健協(xié)會(huì)基金”，捐助公益事業(yè)等,第二十七頁(yè)，共五十四頁(yè)。,2001 年K牌痛可貼傳播策略(c232。l252。232。)草案 傳播策略 2,第二十八頁(yè)，共五十四頁(yè)。,傳播(chu225。nbō)策略 2,本傳播策略適宜在新開發(fā)的市場(chǎng)使用，因?yàn)橄M(fèi)者還沒(méi)有接觸過(guò)K牌痛可貼以往(yǐwǎng)的廣告?zhèn)鞑?我們認(rèn)為在新開發(fā)的市場(chǎng)，這策略的成功機(jī)會(huì)非常高,第二十九頁(yè)，共五十四頁(yè)。,傳播概念(g224。ini224。n) 2 ：概括,告知(ɡ224。o zhī) 40 – 55 歲的人群怎樣利用K牌痛可貼去延緩衰老,第三十頁(yè)，共五十四頁(yè)。,K牌痛可貼銷售(xiāosh242。u)方向,以一個(gè)功能比較強(qiáng)大(qi225。ngd224。)的保健品去銷售 考慮取消療程裝,第三十一頁(yè)，共五十四頁(yè)。,市場(chǎng)行銷(x237。ngxiāo)目的,把K牌痛可貼重新定位推出市場(chǎng)， 在原有的銷售目標(biāo)上，增加份額，開發(fā)成為抗衰老市場(chǎng)上的熱賣(r232。 m224。i)產(chǎn)品,第三十二頁(yè)，共五十四頁(yè)。,廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)(r232。n wu)是什么？,線上廣告 ( 硬廣告 ) 重新建立K牌痛可貼的品牌形象，修改營(yíng)銷(y237。nɡ xiāo)方向 吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，K牌痛可貼是個(gè)不可多得的痛處保健品,第三十三頁(yè)，共五十四頁(yè)。,廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)(r232。n wu)是什么？,線下廣告(guǎngg224。o) ( 軟廣
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