網(wǎng)絡營銷計劃書范文模版(編輯修改稿)
2024-11-04 12:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 計劃書網(wǎng)絡營銷計劃書站推廣方案是絡營銷計劃的組成部分，制定站推廣方案本身也是一種站推廣策略，推廣方案不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。所以，合理的站推廣方案也就成為站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。絡營銷計劃包含的內(nèi)容比較多，如站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營策略等，一份好的絡營銷計劃書應該在站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。站推廣計劃通常也是在站策略階段就應該完成的，甚至可以在站建設階段就開始站的“推廣”工作。與完整的絡營銷計劃相比，站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，站推廣計劃至少應包含下列主要內(nèi)容：確定站推廣的階段目標。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。在站發(fā)布運營的不同階段所采取的站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。站推廣策略的控制和效果評價。如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)絡營銷過程中的問題，保證絡營銷活動的順利進行。下面以案例的形式來說明站推廣計劃的主要內(nèi)容。實際工作中由于每個站的情況不同，并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。案例：某站的推廣計劃這里將一個站第一個推廣分為4個階段，每個階段3個月左右：站策劃建設階段、站發(fā)布初期、站增長期、站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀念品，為此建立一個站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了上下訂單的功能。該站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：站推廣目標：計劃在站發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人；站策劃建設階段的推廣：也就是從站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在站建設過程中從站結構、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設計；站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄、購買2－3個絡實名/通用址、與部分合作伙伴建立站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)站發(fā)布企業(yè)新聞。站增長期的推廣：當站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業(yè)站投放絡廣告，在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告；與部分合作伙伴進行資源互換； 【整理該文章，版權歸原作者、原出處所有?！空痉€(wěn)定期的推廣：結合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷；參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值；在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類站來進行輔助推廣。推廣效果的評價：對主要站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)絡顧問機構合作進行絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。這個案例并不是一個完整的站推廣計劃，僅僅籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡單的站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€基本結論：第一，制定站推廣計劃有助于在站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。第二，站推廣是在站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優(yōu)化設計。第三，站推廣的基本方法對于大部分站都是適用的，也就是所謂的通用站推廣方法，一個站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣。第四，在站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說站推廣方法具有階段性的特征。有些站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種站推廣方法往往是相結合使用的。第五，站推廣是絡營銷的內(nèi)容之一，但不是絡營銷的全部，同時站推廣也不是孤立的，需要與其他絡營銷活動相結合來進行。第六，站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類站的計劃等。第七，站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了站推廣的成效，因此站訪問統(tǒng)計分析報告對站推廣的成功具有至關重要的作用。案例中給出的是站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于站推廣效果的控制。本文略去這些細節(jié)問題，有關具體站推廣方法的實施計劃，將在后續(xù)內(nèi)容中適當穿插介紹。此外，完整的站推廣計劃書還包含更多詳細的內(nèi)容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。第四篇：網(wǎng)絡營銷計劃書【實訓目的】通過本次的實訓使學生連接網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析與策劃的整個過程，掌握網(wǎng)絡營銷計劃的書寫方法和技巧。【實訓要求】?！緦嵱杻?nèi)容】?！緦嵱柌襟E】綜合比較手機到的相關信息和資料，整理和統(tǒng)計。通過資料的整理和分
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